什么是品牌策略？

我們嘗試澄清最基本的品牌策略相關定義，并解釋最常混淆的術語之間的差異。品牌與標志可能最常見的誤解，特別是非品牌或營銷專業人士，是品牌與徽標(或一般的視覺識別)相同。即使是某些百科全書也以如此狹隘的方式定義品牌。當組織中的高級管理層對其品牌有這樣的了解時，這尤其危險(并不是特別罕見)。這可能會導致許多糟糕的商業決策，例如為品牌建設分配不足的低預算，或僅依靠營銷團隊來推動品牌的表現。我們最喜歡的品牌定義是由亞馬遜首席執行官杰夫·貝佐斯創造的...