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全新公司該怎么做高端白酒、紅酒營銷策劃?

洪振霞2年前12瀏覽0評論

一、白酒制造行業規模以上企業數量

圖表:2015-2017年中國規模以上白酒企業數量

數據來源:國家統計局、中研普華產業研究院

白酒行業屬于完全競爭性行業,行業的市場化程度高,市場競爭激烈。從全國市場來看,企業競爭優勢來源于自身品牌的影響力、產品風格以及營銷運作模式。2017年,納入到國家統計局范疇的規模以上白酒企業1,593家,市場集中度較為分散。

二、白酒各品牌市場份額

據統計,19家A股白酒上市公司2017年實現營收總額達1661.58億元。進入2018年白酒行業A股上市企業營收排行榜(TOP10)的企業依次為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、順鑫農業、瀘州老窖、古井貢酒、山西汾酒、口子窖、迎駕貢酒以及今世緣。其中,貴州茅臺以582.18億元位列榜首。

值得提出的是,在2018年白酒行業A股上市企業營收排行榜(TOP10)中,營收超百億的企業有5家,分別為貴州茅臺、五糧液、洋河股份、順鑫農業和瀘州老窖。其2017年營收分別為:582.18、301.87、199.18、117.34、103.95億元。排名前五企業總營收為1304.51億元,占2018年白酒行業A股上市企業營收排行榜(TOP10)企業營收總額的85%。

圖表:2017年白酒行業各品牌市場份額

數據來源:中研普華產業研究院、各企業年報

三、不同檔次白酒市場結構

圖表:2017年白酒市場不同檔次市場結構

數據來源:中研普華產業研究院、和企業年報(此高端白酒界定為500元/升)

四、白酒企業銷量排名

圖表:2017年白酒行業重點企業白酒銷量占比

數據來源:中研普華產業研究院、各企業年報

想要了解更多關于白酒行業專業分析請關注中研普華研究報告《2018-2024年中國白酒行業市場深度調研與營銷發展趨勢分析報告》