線上移動(dòng)廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)，與傳統(tǒng)媒體廣告相比更具精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化。目前中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式可以分為下五大類：圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵(lì)類廣告及原生廣告。

當(dāng)然，這只是線上廣告展現(xiàn)形式，線下廣告一般比較好理解，展現(xiàn)形式有易拉寶、海報(bào)、扶手等，一般以二維碼為下載入口，鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場(chǎng)所。

如今消費(fèi)者數(shù)據(jù)散落分布在廣告主與不同的媒體平臺(tái)之上，多方的數(shù)據(jù)能力整合需要更強(qiáng)的技術(shù)中樞作為支撐，這也成為廣告主的需求和痛點(diǎn)所在。因此，加強(qiáng)廣告投放渠道的數(shù)據(jù)獲取能力，才能在數(shù)字化時(shí)代兼顧投放的精確性和及時(shí)性。

如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果？

廣告監(jiān)測(cè)的主要目的有兩個(gè)：

1、監(jiān)測(cè)和衡量廣告投放效果，即了解素材和渠道的質(zhì)量

2、監(jiān)測(cè)廣告曝光后的用戶行為，為App后續(xù)的精細(xì)化化運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備

廣告監(jiān)測(cè)一般分為三種：

1、曝光監(jiān)測(cè)：即展示量，一般線上監(jiān)測(cè)代碼以URL形式出現(xiàn)，線下則只能統(tǒng)計(jì)URL訪問(wèn)量。

2、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)：即訪問(wèn)量，一般監(jiān)測(cè)代碼以URL形式出現(xiàn)。

3、App監(jiān)測(cè)：一般指App內(nèi)的行為/事件監(jiān)測(cè)，用戶在廣告上下載安裝App后，會(huì)做哪些行為，留存多久，這些都需要數(shù)據(jù)支撐。一般電商App除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊(cè)外，還需要統(tǒng)計(jì)“加入購(gòu)物車”、分享、購(gòu)買等用戶行為；游戲App除了CPC、CPA等考核指標(biāo)，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費(fèi)率、ARPU值等。App站內(nèi)的行為監(jiān)測(cè)一般采用SDK加特殊代碼實(shí)現(xiàn)。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平臺(tái)的需求，落地頁(yè)是最佳的方式，通過(guò)在落地頁(yè)集成openinstallSDK，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為落地頁(yè)地址，服務(wù)器獲取渠道參數(shù)后自行統(tǒng)計(jì)。通過(guò)這種方式的移動(dòng)廣告效果統(tǒng)計(jì)能夠統(tǒng)計(jì)訪問(wèn)量、安裝激活量、注冊(cè)量，甚至能統(tǒng)計(jì)到每個(gè)渠道下面具體有哪些用戶。

后臺(tái)可以創(chuàng)建廣告渠道鏈接，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為創(chuàng)建的渠道鏈接，查看投放效果數(shù)據(jù)。目前提供的數(shù)據(jù)有訪問(wèn)量、安裝激活量、注冊(cè)量、點(diǎn)擊量、自定義效果點(diǎn)、渠道對(duì)比分析。

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