大前提，基于H5開發的游戲，其內容必須合法合規的，反之則一定是弊大于利。

首先，對于APP來說，只要運營得當且兩者沒有明確邏輯背離，那么無論是內嵌第三方H5還是自營的H5都可以提升一定程度的流量活躍度。

其次，對于APP的開發而言，有償上架第三方的H5能獲得一部分推廣費用，在一定程度上可以有利于APP的可持續發展，而上架自營的H5可以促進用戶在自體系內的流動，減少自營H5的宣發成本。

再其次，對于流量和運營而言，在使用APP過程中出現“被推廣”的場景會對用戶體驗造成一定的影響，進而影響運營成本的波動。

最后，商業模式的最終目標是盈利，APP內嵌H5等運營行為的利弊權衡，還是需要從具體的場景出發，根據盈利預期來進行綜合考量。