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江蘇的三溝一河,為什么只有洋河走出來了?

江奕云2年前15瀏覽0評論

按以前江蘇老行政區來看,三溝一河都屬于老淮陰地區的,后來江蘇行政區域的調整,湯溝所在的灌南劃歸連云港了,雙溝和洋河劃給新成立地級市宿遷,老淮陰(現為淮安)只保留了高溝酒業,現高溝酒業在十幾年前就更名今世緣酒業。

目前三溝一河在江蘇地區仍保持著影響力,特別其中的洋河,在推出藍色經典系列后,通過有效的資源整合和品牌推廣,現已成為國內家喻戶曉的知名白酒企業,其廣告訴求:”男人的情懷”曾醉倒多少成功、豪情男兒。

相比較洋河,其他的三溝就要低調得多了。初期的湯溝,也是小有名氣的,只是后來受體制的影響,沒能在市場經濟初期抓住機會。縱觀湯溝酒業,內部管理效率低下,產品線太長,沒有真正意義的產品市場定位,又由于經濟上的考量,沒有職業經理人入住企業,造成市場的混亂,嚴重影響了品牌的發展。后期出售風波徹底讓湯溝走入低谷,即便后來中端定位的”兩相和”系列推出,至今也沒能挽回企業敗落的局面,真讓人扼腕嘆息。

高溝酒業在體制后期雖然也進行了改革,也聘請了高人對市場資源進行了有效的整合,但囿于企業更名”今世緣”影響了品牌的連續性效應,即便后來在品牌定位,廣告投入上下足了功夫,終究沒能讓產品又的太遠,目前來說,也只能算地方品牌了。

雙溝酒業的沒落,有其歷史原因。雙溝酒本來產品線就不長,短小精干型,因其一直品質穩定,很長的時間里就沒把高溝和湯溝看在眼里,當年的雙溝牡丹系列,在高端電視臺廣告推廣,產品訴求也還算精準,只是不知啥原因,一向不溫不火。后來又推出珍寶坊系列,定位中高,在推廣過程中由于促銷策略的失位,大搞買一送一,這是自斷腿腳,和當初的定位嚴重不符,從而斷送了前程。

高溝酒業在體制后期雖然也進行了改革,也聘請了高人對市場資源進行了有效的整合,但囿于企業更名”今世緣”影響了品牌的連續性效應,即便后來在品牌定位,廣告投入上下足了功夫,終究沒能讓產品又的太遠,目前來說,也只能算地方品牌了。

雙溝酒業的沒落,有其歷史原因。雙溝酒本來產品線就不長,短小精干型,因其一直品質穩定,很長的時間里就沒把高溝和湯溝看在眼里,當年的雙溝牡丹系列,在高端電視臺廣告推廣,產品訴求也還算精準,只是不知啥原因,一向不溫不火。現在已經被洋河收購,合并成為蘇酒集團。