企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，利用百度推廣方式不要太過(guò)于著急，應(yīng)該制定策略，一步步地按照百度推廣的規(guī)則執(zhí)行，否則效果不僅不大，還會(huì)使企業(yè)虧損。因此，企業(yè)在做百度推廣時(shí)，應(yīng)該先明確目標(biāo)、分析、執(zhí)行、優(yōu)化，這樣才能走得更遠(yuǎn)、更有效率！

目標(biāo)：營(yíng)銷(xiāo)目的和策略

沒(méi)有目標(biāo)的企業(yè)，反而會(huì)被這個(gè)偌大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)蛋糕給吞噬，一味地跟風(fēng)，只會(huì)讓企業(yè)埋沒(méi)在眾多企業(yè)中。由此可見(jiàn)，企業(yè)在決定執(zhí)行某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前，一定要明確目標(biāo)。

很多企業(yè)在做百度推廣時(shí)的目標(biāo)幾乎都是為企業(yè)帶來(lái)更多的訂單、樹(shù)立企業(yè)品牌等。而在等來(lái)訂單之前，首先得讓網(wǎng)民在網(wǎng)上搜索時(shí)，展現(xiàn)出符合的企業(yè)推廣結(jié)果，然后網(wǎng)民點(diǎn)擊推廣結(jié)果，之后轉(zhuǎn)到企業(yè)網(wǎng)站瀏覽，再通過(guò)電話咨詢、線上與客服交流等方式，最終形成訂單。

由此可見(jiàn)，訂單是一步步轉(zhuǎn)化而來(lái)的，要拿到訂單，必須有足夠的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、訪問(wèn)量、咨詢量，而真正為企業(yè)在做百度推廣工作的是“展現(xiàn)量”和“點(diǎn)擊量”。

企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品推廣之前，先要明確推廣的產(chǎn)品是什么、產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品成本預(yù)算是多少，這樣在百度推廣時(shí)就不會(huì)這么漫無(wú)目的了。

分析：關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)

確定好百度推廣目標(biāo)之后，要認(rèn)真投放關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的選擇決定了企業(yè)推廣的成敗。如果企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞搜索量高并出價(jià)合理，那么百度推廣定會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一定的效益，否則只怕會(huì)“費(fèi)力不討好”！

企業(yè)可以通過(guò)關(guān)鍵詞推薦工具中的檢索量來(lái)選擇關(guān)鍵詞，還可以借助百度統(tǒng)計(jì)、百度商橋等工具來(lái)了解網(wǎng)民搜索詞的習(xí)慣。企業(yè)要站在消費(fèi)者的角度選擇關(guān)鍵詞，否則很容易造成惡意點(diǎn)擊量，從而提高推廣成本。

選擇好合適的關(guān)鍵詞以后，應(yīng)該合理地給關(guān)鍵詞出價(jià)，否則關(guān)鍵詞再好，也可能無(wú)法有好的排名，展現(xiàn)效果會(huì)大打折扣，企業(yè)應(yīng)根據(jù)關(guān)鍵詞體現(xiàn)的價(jià)值決定適合的位置，還應(yīng)該考慮潛在客戶的搜索動(dòng)機(jī)，體現(xiàn)的購(gòu)買(mǎi)意愿越強(qiáng)烈的關(guān)鍵詞，越應(yīng)該出高的價(jià)格。

企業(yè)應(yīng)每天關(guān)注關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)，根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，篩選出沒(méi)有必要再用的關(guān)鍵詞，重新設(shè)定好的關(guān)鍵詞，歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，則可繼續(xù)留用。

執(zhí)行：推廣實(shí)施及檢測(cè)

企業(yè)選擇百度搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，跟蹤、評(píng)估廣告投放和推廣效果是SEOer（從事SEO工作的人）每天必做的功課之一。收集來(lái)自各方的數(shù)據(jù)報(bào)告，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名，避免大幅波動(dòng)。

百度為了企業(yè)更好地實(shí)施檢測(cè)，推出了一款專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具—百度統(tǒng)計(jì)。百度統(tǒng)計(jì)使企業(yè)的網(wǎng)站上每個(gè)需要進(jìn)行效果評(píng)估的網(wǎng)頁(yè)都嵌入一段javascript腳本代碼，當(dāng)訪問(wèn)者打開(kāi)這些網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，這段程序腳本會(huì)自動(dòng)開(kāi)始收集訪問(wèn)者的瀏覽信息并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向特定服務(wù)器發(fā)送，服務(wù)器負(fù)責(zé)記錄和統(tǒng)計(jì)信息。這些信息包括訪問(wèn)者的ip地址、打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間標(biāo)記、網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題和URL（網(wǎng)站鏈接）等。

優(yōu)化：數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

企業(yè)應(yīng)當(dāng)匯總每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度的數(shù)據(jù)，生成報(bào)告，宏觀當(dāng)前形勢(shì)，與推廣標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比對(duì)，指出取得的成績(jī)與不足。

基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)及對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的更新、合理調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)等不同層級(jí)，以達(dá)到制定的推廣標(biāo)準(zhǔn)。如有無(wú)法控制的因素存在，則需要回到目標(biāo)制定步驟重新進(jìn)行。

根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得出的結(jié)論制定的優(yōu)化方案，取得各方面確認(rèn)后再實(shí)施。需要注意的是，優(yōu)化不只是對(duì)最初計(jì)劃的裁剪，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向，充分挖掘市場(chǎng)的潛力。

小伙伴們，都學(xué)會(huì)了么？

歡迎大家來(lái)跟我們交流哦，我們是佛山華企立方，一家已經(jīng)營(yíng)13年的技術(shù)型公司。

公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)有40余人，目前服務(wù)的佛山企業(yè)近1400家，政府扶持上市的順德龍騰企業(yè)近50家。公司專業(yè)定制高端網(wǎng)站（營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站、外貿(mào)網(wǎng)站）、百度SEO優(yōu)化推廣、阿里巴巴誠(chéng)信通店鋪裝修代運(yùn)營(yíng)、騰訊企業(yè)郵箱、400電話、視頻制作、畫(huà)冊(cè)LOGO設(shè)計(jì)等企業(yè)應(yīng)用服務(wù)。

自公司成立以來(lái)，一直秉著：致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)落地的初心理念。從企業(yè)形象設(shè)計(jì)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣落地，一站式幫助企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取訂單，提升企業(yè)品牌知名度。