如何編好一個品牌故事？

品牌故事應當具備哪些特性？

需要注意的是，品牌故事是品牌向用戶傳達品牌價值和精神的重要工具，絕不是某些人為的單純編出來的有趣故事，品牌故事是需要我們依據自身的品牌特性去研究和打磨的。

第一，品牌故事必須要是一個具有真實感情的故事，虛情假意的故事是打動不了用戶的；第二，要根據品牌的獨特個性量身打造出更貼切的品牌故事，品牌的價值和品牌精神要融入到品牌故事的核心情節中，這會更容易讓用戶通過品牌故事聯系到品牌本身；第三，品牌故事要具有戲劇沖突性，要在一開始就能吸引消費者的興趣，過于平淡的故事情節很難抓住用戶的眼球；第四，故事的內容要能夠抓住用戶的需求痛點，要表達出我們這個品牌就是可以幫助解決這個問題的；第五，品牌故事要根據不同時期用戶的需求變化和品牌的不同定位、賣點，以及不同時代的文化潮流，適時的調整或者更新我們的品牌故事。

提到品牌故事，我們最容易想到的就是企業的發展歷程、創始人的創業經歷等等，但是有些人會覺得我們的品牌既沒有深厚的品牌歷史、創始人也沒有傳奇的經歷，根本沒有什么內容可寫的。事實上呢，每一個品牌的誕生都有它的獨特之處，只是需要我們深入地去了解和研究我們的品牌，挖掘出品牌的獨特個性或情感。

品牌本身我們可以挖掘的品牌故事的點主要有品牌的歷史、品牌名稱或者LOGO的涵義、品牌的態度等。對于大部分的短視頻自媒體來說，品牌歷史可能都不會太久，但是如果品牌發展過程中有一些標志性的事件或者轉折性的時間點的話，品牌歷史也是可以用來講品牌故事的。如果品牌還處于發展初期，那就可以講一下品牌的名稱或者是LOGO的想表達的涵義、設計的理念等，比如“覓食記”、“看鑒”等IP的LOGO都是看起來非常有深意的。此外，你還可以講述一下品牌的定位、文化、價值觀等，比如，“二更”是“發現身邊不知道的美”，“陳翔六點半”是“為你傳遞歡笑，讓快樂為你加速”。

另外一個比較常見的品牌故事的形式就是講述品牌創始人的創業經歷，這里我們不需要像人們普遍認為的那樣，必須要把創始人的經歷編的那么具有傳奇色彩，只要能夠將創始人塑造成一個熱愛品牌、與品牌目標一致的為用戶服務的形象就可以了，重要的是要在品牌故事中體現出創始人他注入給品牌的態度。

此外，對于不同垂直領域的短視頻自媒體也有不同的品牌故事的切入點。地域性質比較明顯的IP，如“更天津”、“更上海”等，就可以嘗試講述一下當地的風土人情、地域文化等，增強用戶對這個IP內容的感知和認同。母嬰、親子類的IP就可以講述一些親子關系、母愛等主題的品牌故事。像知識類、科技類的短視頻IP就可以從市場和用戶的需求角度來講品牌故事，表示我們的品牌是順應市場的需求而存在和發展的，是可以幫助用戶解決問題的。

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