為什么網(wǎng)絡(luò)環(huán)境趨向泛娛樂化？
泛娛樂化是資本控制下信息全球化的必然產(chǎn)物，一方面資本的趨得性要求媒體最大限度地占有受眾，另一方面信息全球化的必然結(jié)果是信息的利益相關(guān)性降低——傳統(tǒng)的高利益相關(guān)性信息受地理環(huán)境的制約，信息全球化打破了這種制約。利益相關(guān)性直接影響到大眾的信息獲取動機，而娛樂是最能與大眾建立一定利益相關(guān)性的傳播內(nèi)容。至于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境隨什么趨向泛娛樂化，主要有以下幾點原因：
全民參與過度網(wǎng)絡(luò)給予了全民參與的機會，這也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性。泛娛樂化很大程度也是全民參與過度推動起來的，不管內(nèi)容質(zhì)量怎么樣，經(jīng)過廣泛的傳播，熱度足夠，就變成了“網(wǎng)紅”，有了商機。娛樂是不同層次大眾都能夠接受的，而自媒體的發(fā)展更是給了全面娛樂更好的渠道。
市場競爭市場競爭的壓力迫使媒體迎合受眾的各種需求，大眾化、通俗化的內(nèi)容更容易獲得受眾的追捧。娛樂在哪個年代都不會腐朽，甚至還會有更多更新鮮的方式。而這個時代本身就是一個大多數(shù)人都物質(zhì)生活都有了保障開始追求精神享受的時代，娛樂自然是市場爭奪的焦點。
利益驅(qū)使高點擊率、高閱讀量意味著豐厚的廣告回報，如果有更多的互動，回報就更高。因此，為了可觀的經(jīng)濟效益，媒體或者個人會有意識的去策劃炒作，提高熱度，獲得更多的關(guān)注。
管理體系老化新的形勢已經(jīng)到來，但管理體系還未更新，或者說更新速度趕不上形勢的變化，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的泛娛樂化更加嚴重。泛娛樂化、泛低俗化的風潮需要核實的管理體系來治理，新的形勢也需要規(guī)范。