如何打造刷屏級自媒體文章？

剛好寫完一篇文章，給你們分享一下，有點長，慢慢看。

優質的創意和具有自傳播屬性的內容很關鍵。

我們為招商地產做的主題為：夢想犇犇，城市生長，的傳播案例，就是這樣的例子。

深圳這座城市，有什么魔讓無數的奮斗者忍受著世界級的高房價，他們留下來的動力是什么？是夢想支撐著他們留下來，二夢想就是城市生長的驅動力量，這也正是招商地產的品牌理念和核心價值。

深圳犇犇，城市生長，招商中環+招商東岸聯合打造品牌事件，線上線下齊發聲，打造專屬IP形象，自2017年9月19日啟動，歷時15天，活動范圍遍及深圳各大地標，僅線上傳播曝光量超50萬，吸引上千人參與互動。

傳播效果是怎么做到的？

第一，核心創意很重要

首先是由情懷引出傳播事件，是夢想讓我們留下深圳，是夢想的魅力讓我們奮斗。 夢想犇犇，城市生長的力量。

第二，線上和線下配合

官微，自媒體、大V號，PC端網站和線下活動。地鐵漂流，知名企業送書，視頻采訪，快閃等。

第三，互動和聯動

單靠一個微信號和大V顯然不行了，還要在其他的平臺進行分發，如PC端，朋友圈，頭條、微博，或者其他重要的自媒體形成聯動，如果線下媒體參與進來，帶動話題，就可以形成勢能，傳統的媒體參與進來，基本就大功告成。

這個時候，傳播造勢和病毒式效果已經形成，那么，接下來最后一關就需要將這些勢能進行轉化，跟品牌和產品關聯，進行引流并形成轉化。

從技術上來講：要實現刷屏，需要有一些規律

我們要看到底什么決定了朋友圈的刷屏和傳播活動的火爆？

第一，基礎傳播平臺

要找一個有一定粉絲基礎和規模的平臺，其實并不一定要在自己的官微和官方微信首發的，因為如果基礎達不到，就是浪費表情。很多人就是教條主義，認為自己不發聲，就是沒有合法性和官方權威，哎呀，什么時代了，消費者哪有時間去研究你的廣告，你做的最好不要像廣告，否則，沒恩圍觀了。

什么才是合乎標準的平臺呢。

我們可以參考一下，目前超級平臺出現爆款文章和刷屏文章都是在什么情況下。

咪蒙毒雞湯不說了，基本每篇都是10萬+的閱讀，他們是抓住了這個時代的女人們的痛點了，適合在微信發布；人民日報的軍裝照幾個億的點擊，算是創造了奇跡，聽說已經申請吉尼斯世界記錄了。最近的視覺志《謝謝你愛我》創造了5000萬的閱讀，也是因為一個老牌的公眾號，有很好的基礎。

好基礎毋庸置疑的，第一位就是這個。

第二，自媒體結構

很多平臺自身基礎也不好，接下來就要靠大V，靠自媒體平臺組合出擊了。那大V也是相當關鍵了，內容需要跟這些自媒體高度相關，否則，花了大價錢，展示了一次，沒有任何效果。至少一個大V的精準粉絲數量100萬左右，一般要在200-500萬這個量級才有刷屏引爆的效果。

第三，打開率

一般10%-20%，大多數10%左右，特別好，垂直的內容，可以做到20%左右。一些粉絲數量少的，本地生活服務類的公眾號，打開率回到30%或者以上。

第四，轉發率

這個就比較難以測算，一般是在打開率的10—20%左右，這就要看創作的內容，是否有讓人分享的價值和欲望。

如果按照一個500萬粉絲，垂直精準粉絲，保守估計引爆刷屏的打開和轉發數量分別為：500萬*0.1=50萬次點擊；500萬*0.1*0.1=5萬次轉發。要做到也不算難吧。視覺志《謝謝你愛我》5000萬閱讀爆款文章轉發數量300萬次，視覺志的粉絲數量700萬。

如果我們忽略粉絲數量的差異，但從轉發上看，是完全可以做到刷屏的，500萬以上就足夠了，這么推算，3000-4000萬以上閱讀是可能的。

當然了，這個就要看內容的吸引力，還需要運氣了。

觀點提供：深知精準營銷CEO蔣軍

提供互聯網精準營銷策劃運營及互聯網商業模式設計，資源導入和落地。