微博在紀(jì)錄片丁真的自然筆記的商業(yè)化探索上有何新意呢？

紀(jì)錄片雖然一直被看作精英文化的代表，但隨著新媒體力量的加入，紀(jì)錄片的市場(chǎng)嗅覺開始覺醒，并且不斷拓展行業(yè)原有的商業(yè)空間。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)作為紀(jì)錄片重要宣發(fā)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力也得以凸顯。

筆者認(rèn)為，紀(jì)錄片的商業(yè)化轉(zhuǎn)向主要有三個(gè)表現(xiàn)。第一是向著品牌化定制化方向演進(jìn)，紀(jì)錄片與品牌進(jìn)行強(qiáng)綁定。比如汽車品牌投資拍攝的紀(jì)錄片《逆時(shí)光之旅》，就是基于車行之旅，探索遺忘之地，展現(xiàn)品牌價(jià)值的商業(yè)定制紀(jì)錄片。第二是探索紀(jì)錄片內(nèi)容+商業(yè)植入的模式，如在紀(jì)錄片中設(shè)置冠名符號(hào)、創(chuàng)意中插、場(chǎng)景廣告等有效曝光。《大地私宴》的飛豬旅行，《萬物滋養(yǎng)》中的阿里健康均屬此類。

第三是開拓IP價(jià)值，打造品牌矩陣，以種草、系列化、跨媒介、文創(chuàng)開發(fā)等形式釋放紀(jì)錄片的IP效應(yīng)。比如《了不起的匠人》推出的文創(chuàng)“新年禮盒”，《但是還有書籍》中冷門書籍的脫銷，《人生一串》線下店面授權(quán)，《風(fēng)味人間》風(fēng)味美食聯(lián)盟等，實(shí)現(xiàn)多品牌、多產(chǎn)品、多場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，IP共創(chuàng)，資源共享，流量互通。

那么，微博在紀(jì)錄片《丁真的自然筆記》的商業(yè)化探索上又有何新意呢？

首先，在紀(jì)錄片相對(duì)影視綜招商能力極為薄弱的大環(huán)境下，《丁真的自然筆記》得到了金典的獨(dú)家冠名。這是微博首次為紀(jì)錄片行業(yè)引入高度適配的商業(yè)客戶，實(shí)現(xiàn)了品牌和微博頭部用戶及IP的綁定。丁真堅(jiān)持內(nèi)心信仰，回歸家鄉(xiāng)守護(hù)美好，與小馬珍珠為伴，永遠(yuǎn)帶著真摯笑容的可愛少年，與金典堅(jiān)持有機(jī)生活最“真”的初心，二者呈現(xiàn)價(jià)值共鳴。

有趣的是，在《丁真的自然筆記》中，金典無論是硬性植入還是劇情加持，都受到了粉絲和觀眾的強(qiáng)烈認(rèn)可。“丁真請(qǐng)我吃飯，我準(zhǔn)備帶上有機(jī)牛奶”“內(nèi)蒙古牛牛聽懂丁真的藏語口令，感覺有機(jī)牛奶更美味了”。這些評(píng)論側(cè)面反映了微博在引入適配商戶時(shí)的前瞻性和獨(dú)一性，無論是打卡活動(dòng)還是資源加持，微博既維持了金典高端自然的品牌形象，也加強(qiáng)了粉絲與品牌之間的互動(dòng)交流。

第二，時(shí)尚芭莎定制的商業(yè)大片，激發(fā)了紀(jì)錄片生態(tài)、丁真?zhèn)€人、品牌客戶、微博社交傳播的彼此活力，實(shí)現(xiàn)四方跨界共贏。在第一期《遷徙》中，攝影師尹超受邀為丁真打造了頗具生命力與史詩感的時(shí)尚大片，用紀(jì)實(shí)鐫刻自然之力，用遷徙撞擊時(shí)尚潮流。同時(shí)，芭莎大片的提前放出，#丁真 時(shí)尚芭莎#話題一度沖到微博熱搜榜第二位，也點(diǎn)燃了大眾對(duì)于紀(jì)錄片的期待，成為紀(jì)錄片預(yù)熱營銷的又一示范。

第三，《丁真的自然筆記》還得到了@人民日?qǐng)?bào)人民文旅、@四川文旅、@四川消防、@頭條新聞等頭部媒體和大V的背書與傳播，形成強(qiáng)有力的宣發(fā)矩陣，用真實(shí)的影像喚醒人們對(duì)自然的渴望，以商業(yè)化手段釋放紀(jì)錄片的價(jià)值，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下文旅增量。這也體現(xiàn)了微博在資源聚合、內(nèi)容營銷、流量轉(zhuǎn)化上的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)特質(zhì)。

結(jié)語

《丁真的自然筆記》不僅僅是微博平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容IP價(jià)值的又一次深度挖掘，更是其在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的一次全新探索。作為資源聚合、內(nèi)容營銷的主要陣地，微博展現(xiàn)了其從單一熱點(diǎn)、垂類穿透、口碑沉淀到IP品牌塑造上的成熟運(yùn)營鏈條和前沿營銷思維，這給流量的落地轉(zhuǎn)化提供了可行的平臺(tái)支持，也為紀(jì)錄片商業(yè)化帶來了更大的想象空間。