為什么現在做自媒體這么累？

最近身邊很多朋友投身到自媒體的創業大潮中，但多數做得很苦很累，也沒掙著什么錢。傳統媒體也很苦很累，掙的錢也越來越少。曾經被視作競爭關系甚至是取代關系的新舊媒體，如今卻很有些難兄難弟的意味。

對于近年來的媒體大變局，有許多解釋和分析，而在我看來，一個最核心的分析工具應該是“時間”。

這些年來，傳統媒體的內容變差了么？恐怕不完全是。日趨激烈的競爭，只會激發傳統媒體拿出更優秀的文字、視頻和產品。事實也是如此。新媒體更不用說，在體制、機制、技術、尺度等方面優勢明顯，內容也極具吸引力。但很遺憾，受眾的時間卻越來越不夠用了。

媒體數量和形態可以無限擴充，但人畢竟是血肉之軀，人每天所擁有的時間是一定的。在一定的、有限的時間里，如果從前是分配給一本書、一份報紙、一個電視臺，那么在同樣的時間長度，現在就得分配給大量的報紙、電視頻道、公眾號、客戶端等等，單個媒體擁有的“受眾時間”越來越少，相應地，其廣告價值和賺到錢的可能性也就越來越小。

甚至于，在信息傳播載體暴增的前提下，越是垂直細分，越是內容精彩，大家掙到的錢可能越少——這樣一個看上去頗有些詭異的邏輯，卻逐漸被現實所證明。

譬如同樣關于“魏則西之死”的分析和評論，受眾可能只會選擇一到兩篇最精彩的閱讀，也許其他還有許多很不錯的內容，但很可惜，“受眾時間”是一定的，沒法再追加。在這樣的情況下，以微信為例，一個公號每個月貢獻一兩篇十萬加的精彩內容很有可能，但篇篇大受歡迎卻很難，因為大家在有限的時間內只追逐最好的，稍次一點的，都會被棄之如敝屣。這也就意味著，一個投入大量心血創辦的公號，所得的注意力回報就那么一丁點兒，而且隨著更多公號的加入和更多優質內容的競爭，這種回報會變得日趨低廉。

微信公眾號閱讀率的大幅持續走低，恐怕正與此相關，其它媒體做得很努力很辛苦，回報卻十分有限，也與此相關。有限的“受眾時間”，如果大塊劃分給少量媒體，部分媒體的日子就好過；如果時間被嚴重切割、稀釋，大家越努力，就越賺不到錢，或者說，賺到的錢不足以支撐投入，最后的結果是大家都很忙，日子都不好過。

在當前的創業大潮中，相當一部分都是OTO模式，而其中，線上部分多數是奔著公眾號和APP去的，大家都鉚足了勁兒做內容，想要在粉絲經濟中撈一桶金，卻怎奈粉絲的“受眾時間”是一定的，實在無法雨露均沾，且面對數千萬的公號和APP，粉絲的喜新厭舊令人很無奈，這給創業也蒙上了一層陰影。

除去極少數幸運兒和媒體大鱷，一個大家都賺不到錢或者都不怎么賺錢的媒體時代或已來臨，但這并不妨礙更多的追夢者加入追逐注意力經濟和粉絲經濟的行列。其中一定會有少數人夢想成真，但更多的人則會敗給有限的時間。