如何做好短視頻的運營？

做短視頻，運營當然很重要。但在開頭得提醒大家，內(nèi)容和運營，是1和0的關系。

運營技巧是錦上添花，可以幫助內(nèi)容把數(shù)據(jù)效果做得更好，但前提是得有好內(nèi)容。

而運營需要注意什么呢？主要包括四個方面內(nèi)容：發(fā)布技巧、粉絲維護、數(shù)據(jù)復盤、廣告變現(xiàn)。

限于篇幅，這里就不一一展開說了。

主要聊聊大家都比較頭疼的流量問題。

短視頻平臺，絕對普遍追求【爆款】且【優(yōu)質(zhì)】的內(nèi)容。

一條爆款視頻，會給賬號帶來兩大好處：①巨大的流量；②大量的漲粉。

比如我們在去年1月份解說了一部英國喜劇片《魔法老師》，第二天播放量就超過2000萬，單這條視頻我們就漲了十多萬的粉。

但擺在很多創(chuàng)作者面前的，卻是：辛辛苦苦做出來的視頻，數(shù)據(jù)很糟糕。

有沒有提升的辦法？有，這得關注短視頻平臺的算法。

在算法中，以下數(shù)據(jù)非常重要：完播率、復播率、點贊、評論、轉發(fā)、關注。

而在這六個數(shù)據(jù)中，完播率是最重要的。

我們說過，看短視頻的用戶很冷漠，基本只要5秒，他就能判斷這條內(nèi)容，自己是不是感興趣，沒興趣就劃走了。

所以，算法對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷，就是用戶的停留。

想要完播率高，開頭就要一句話喊住陌生人、不斷地拋鉤子、造懸念，吸引用戶往下看。當然，這些都是內(nèi)容層面的方法論了，如需了解，可訂閱專欄：9000萬IP毒舌電影，內(nèi)容心法大公開。

此外，在運營層面能做什么呢？有幾個放大曝光的小方法。

1、什么時候發(fā)布流量最多？

理論上，肯定是選擇用戶最活躍的時間。比如幾個常見的流量高峰時段：早上8點到10點，中午12點到1點，下午5點到7點，晚上9點到12點。

但具體到實操，這四個黃金時段，不一定對每個人奏效。

挑什么時間發(fā)作品，本質(zhì)上是在考慮另一個問題：

你究竟想要給什么主要用戶看？

你想吸引哪些人？

他們的作息習慣是怎么樣的？

他們有什么瀏覽的習慣和節(jié)奏？

那從人的角度出發(fā)，這四個時間段也就對應四種行為。

早上8-10點，大部分人在趕路和吃早飯；中午12-1點，吃飯、午休的時間；下午5-7點，下班、晚飯時間；晚上9到12點，睡前時間。

接下來，就要具體到你的目標用戶的作息時間了，

拿毒舌電影舉例吧。在想象中，我們的用戶是對電影感興趣的影迷。

最開始，我們考慮過一個電影解說視頻十幾分鐘，中午茶余飯后好像挺合適的。

后來發(fā)現(xiàn)也不對。

看電影是件很私人的事，大家不太習慣在辦公室開著手機來看電影解說，不希望被別人打擾

看完電影解說，想要翻出來看全片，午休的時間顯然不夠。

最后，我們選了晚上10點到11點之間發(fā)布。

這個時間，是大部分成年人最自我，最放松的時間。

上班族基本結束了一天的工作，有家庭的人，也輔導完孩子的作業(yè)。

確定了時間段，具體是10點整、10點半、還是11點發(fā)，我們也做了不同的嘗試

不同的周期也會有一些差異化，像節(jié)假日、周末、工作日都會有一些不同。

同理，情感類的內(nèi)容也適合晚上發(fā)，因為臨睡前，正是大家最感性的時候。

有些類目會比較特殊，比如健康養(yǎng)生、醫(yī)學科普的內(nèi)容。

這部分內(nèi)容的受眾大部分是中老年人，他們的活躍時間特別早，甚至早到早上五六點，這時的年輕人包括小孩都還沒起床，中老年人在這段時間就會刷刷抖音。

所以結合用戶的習慣去定發(fā)布時間就會比較合適。

2、參加官方活動有流量扶持嗎？

當然有，但活動的流量其實很有限，不要太依賴于流量扶持。同時，官方不會給個別賬號流量扶持特權。

所以，大家參與官方內(nèi)容扶持活動的時候，別只盯著“扶持”，更應該注意的是官方扶持的“內(nèi)容”類型，去琢磨為什么平臺要扶持這個方向的內(nèi)容。

就拿影視類來說吧。

最早，影視類短視頻大部分都是混剪類的。這樣制作起來短平快，給用戶也節(jié)省了時間，只要幾分鐘，就能看到一部劇最精華的部分；但這類內(nèi)容創(chuàng)作門檻低，沒有質(zhì)感。對于用戶來說，只是一時爽，奶頭樂，并未提供更多增量信息。

于是，情節(jié)更完整、對創(chuàng)作者要求更高的影視解說出現(xiàn)了。

通過重新提煉劇情，文案的調(diào)整，重新組織，讓用戶可以更快地看完一整部電影，甚至顛覆他對某部影片曾經(jīng)的印象。為此，用戶愿意花費更長的時間了，這也是平臺喜聞樂見的。

因此，后來越來越多的創(chuàng)作者加入影視解說的行列。

對用戶來說，意味著選擇變多，但也意味著同質(zhì)化。

純粹的劇情解說，已經(jīng)沒有當初的熱度了。

那么，什么樣的內(nèi)容，能在接下來獲得用戶和官方更多的青睞呢？

——人格化IP。

粗略的理解就是，跟常規(guī)的影視解說相比，有明顯的差異化。

要么你用幽默的口音，讓用戶一聽就記住你這個人；要么你加入獨特的見解，讓用戶贊同你的觀點等等。

所以，參加活動是有用的，但不要為了獲得流量而盲目參加活動，還是得看自己的賬號適合做什么，選擇適合自己的活動類型，以及看官方做活動的時候在扶持哪個方向的內(nèi)容，根據(jù)這個方向來調(diào)整自己的內(nèi)容。

此外，更新頻率、標題會影響流量嗎？

起什么樣的標題更容易帶來流量？

要不要做視頻合集？

粉絲互動也有門道嗎？（當然有，互動也是要學會蹭熱點和留鉤子的）

復盤的正確姿勢是什么？

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