你當初因為什么入的陰陽師？

《陰陽師》是網易于9月2日正式推出的一款自研3D游戲精品，其游戲背景故事取材于日本平安時代，講述的是陰陽師安倍晴明與各種妖魔鬼怪之間的故事。《陰陽師》已經推出了一個多月，也已順利登上了暢銷榜前5名，成為今年網易另一款游戲爆品。

下面會針對性進行一些解讀，在這一篇文章中，我想嘗試著回答這個問題：為什么堅持在玩《陰陽師》？

一、游戲特色綜述

那么，作為一款卡牌類游戲，《陰陽師》的主要標簽有哪些？可歸納為如下幾個：

1、卡牌。《陰陽師》的卡牌收集包括陰陽師、式神兩大部分。其中，陰陽師（晴明、神樂、源博雅、八百比丘尼），隨等級解鎖獲得。式神通過抽卡或碎片合成獲得。

2、回合制。與傳統的回合制有所不同，《陰陽師》的回合制玩法結合了卡牌的特征，從弱化了回合制的深度策略，突出游戲的戰斗輸出體驗。

3、日式風格。這個是《陰陽師》最獨特的產品優勢特征。主要體現在美術、CV、文案劇情三大方面。CV配音是《陰陽師》核心賣點之一，游戲中的各種角色聲音都邀請了日本著名聲優進行配音，戰斗音樂也邀請了日本著名樂師梅林茂創作。可以說，著名聲優的配音是吸引了眾多二次元玩家的關鍵因素之一。

4、二次元。這個是與《陰陽師》的日式風格相關聯的，游戲中的美術、CV和劇情都高度統一，帶有濃濃的日式風情。特別是超豪華的CV陣容，對于二次元玩家來說，是非常具有吸引力的元素。

5、新式社交。游戲內嵌了LBS系統，劇情演示動畫設計了彈幕留言，在形式上做了一定的創新，但是社交效果仍然有待加強。

二、游戲品質和運營分析

（1）游戲前期——“不怎么玩手游的你，為什么會玩《陰陽師》？”

很多并不玩游戲的人，開始接觸和體驗《陰陽師》大概都是因為好友在朋友圈里的各種分享和吐槽（關于歐洲人和非洲人的話題長盛不衰），這是一種滾雪球式的口碑傳播，影響范圍極廣。然而是怎樣營造的？

《陰陽師》的整體美術風格非常日式，所有的角色設計都具有強烈的日本平安風格，雍容華貴。且在日漫強IP（陰陽師）的影響之下，《陰陽師》天生具備了某些二次元傳播的基礎。

如果游戲美術評分以10分為標準，那么《陰陽師》手游的美術能打到9分。主要是因為風格獨特、整體精美。這里的風格獨特是游戲的所有原畫、場景、角色模型都嚴格追求統一感，多角度完整展現日本平安時代風格。許多人看到宣傳原畫就對游戲感到新奇（市場上同類美術游戲幾乎沒有），從而下載體驗。而整體精美則主要體現在人物臉型精致，俊男美女，非常符合大眾審美。（雖然游戲的人物3D建模比較粗糙，但只要臉好看，就容易被接受。）

從上線來，《陰陽師》就已經推出了同人創作活動。官方支持玩家對游戲中的各種角色進行再創作，由玩家自己制作有趣的表情包、漫畫等，極大地激發了玩家的創作動力，增加游戲黏著度。當然，這已經是運營層面的活動手段。但是反過來，如果游戲能夠具備強大的藝術再創作基礎，本身就具備了口碑傳播的強大基礎，因為玩家會不自覺參與到活動中來。這也是游戲從業者可以思索的方向。

COSPLAY，這是一種自日漫逐漸被擴展演化來的二次元特色活動。《陰陽師》的獨特美術給二次元玩家一種強烈的日漫風格，而且劇情也相得益彰，而官方針對性地推出了各種真人COS圖片，給二次元玩家帶來一種產品親切感。

滾雪球式話題——“歐洲人”和“非洲人”

式神卡牌收集是《陰陽師》從一開始就被瘋狂議論的功能系統。根據式神屬性的優劣，分為了N、R、SR、SSR，越高級的式神越難獲得。每一次抽卡都需要耗費符咒或者勾玉，成本大，但是結果卻是概率性的。這樣做的結果是：放大了概率性體驗。（玩家獲得高級卡牌的成就感會翻倍，從而觸發分享的愿望；而玩家投入巨大卻毫無所獲，則會放大落差，引發吐槽。）不管是分享快樂還是吐槽臉黑，至少游戲的議論熱度和傳播范圍被無形擴大了。

（那么。另一個問題來了，為什么其他的卡牌游戲，抽卡系統卻沒有引發這樣的議論呢？我覺得歸根結底是因為《陰陽師》的式神卡牌太有獨特性，屬性差異也隨著稀有度被高度放大，在養成后期幾乎呈現碾壓性，也就是說，高級卡牌的價值遠比低級卡牌大。）

（2）游戲長線——“你為什么還在玩《陰陽師》？”

我覺得這個問題是最有必要去討論的，因為這是游戲長線留存的保證。

這是一個非常長線的過程，原因在于每一次抽卡都是隨機概率，要完整收集到全部卡牌超級長的時間。（下圖是《陰陽師》R的截圖，每收集到一張卡牌，就點亮繪卷的圖像。）游戲里面，目前提供了9張SSR，25張SR，29張R，12張N。光從數字上來說，要收集完整的卡牌，需要非常長的時間周期，這在很大程度上保證了游戲的長線生存。

《陰陽師》的卡牌養成非常長，式神的升級、升星、升技能，都需要消耗龐大的卡牌材料。下圖是《陰陽師》的養成系統脈絡，乍一看似乎并不復雜，但是每一個養成都需要消耗龐大的材料。比如，一張2星SR卡牌，升3星需要2張2星卡牌，升4星需要3張3星卡牌（2*3張2星卡牌），升5星需要4張4星卡牌（2*3*4張2星卡牌），這個過程只是純升星。若是升級式神技能，則需要消耗相同式神卡牌，這在SR式神本身就稀少的情況下，更加不可想象，這將是不可想象的超長時間。

每一款成功的游戲，都少不了有玩法上的獨到之處。但是對于《陰陽師》來說，游戲核心的玩法卻并沒有太多的獨創性，很大程度上仍然借鑒了另一款成功的卡牌游戲《魔靈召喚》，包括卡牌升級、升星、覺醒、副本推圖等。

三種副本（御魂副本、覺醒副本、章節副本），幾乎是游戲的全部內容了，玩家可以消耗體力完成不同難度系數的副本，獲得相應的材料。

這里將游戲中的核心玩法進行了提煉，關于游戲的成長體系，不能簡單解釋，隨后再另外加以說明。這里需要探討的一個關鍵問題是：

為什么游戲這么單調，而你卻愿意去完成？

《陰陽師》的養成系統非常嚴謹，只要配置方案得到修正和完善，在戰斗中會有非常顯眼的戰斗輸出表現。對于高級的玩家，PVE碾壓式的體驗會非常爽快（高級玩家通關中級難度副本，可以一招完成，通關前后只需數秒）。因此，在組隊戰斗中，實力的分層非常明顯，這種實力分層能夠放大高級玩家的自我成就感，同時觸發低級玩家的上進心理。

不管是任何戰斗，勝利之后都能獲得一個獎勵包，開啟后獲得相應的獎勵，但是獎勵并不一定是自己想要的。比如御魂副本，通關后掉落隨機星級、隨機屬性、隨機類型的御魂，三個隨機概率就意味著最后收獲的御魂非常大的可能性不會是你想要的。

（那么另一個問題，刷不到想要的御魂怎么辦？沒辦法，要么買，要么攢好體力后繼續刷刷刷。就做法上，非常單調，但不可否認的是，這樣簡單粗暴的做法恰恰給了玩家無比明確的行動目標，誘惑他們不斷嘗試重復的單調工作。）

三、小結

《陰陽師》是一款意料之外的爆款游戲，那么這款游戲中有哪些可借鑒之處？我覺得可以歸納為以下幾點：

（1）強化游戲特色。

這里著重指《陰陽師》的美術風格，與其游戲的定位保持高度匹配，人物、場景都以獨特的日本平安時代風格取勝，而且3D建模也相對精致。可以說美術已經讓《陰陽師》贏在了起跑線上。而與之相配合的CV則為游戲特色增加了另外的吸引力。

（2）凸顯用戶特性。

《陰陽師》的游戲用戶是泛二次元用戶，這類用戶的特點是明顯的：萌CP、愛動漫、臉控、宅腐等。《陰陽師》在設計上極大程度地滿足了這類用戶的需求：CP、同人創作、人物美型、日本著名聲優。這不得不說是一個大手筆，而且實踐也證明策略的成功。

（3）放大獨創內容。

如果將《陰陽師》看作一部劇情動漫，我相信絕大多數的二次元玩家會同意的，因為游戲的劇情實在是一個值得大贊的元素。每一個章節都有一個獨立的關于妖魔鬼怪的故事，從故事的開始，經過，結局都非常嚴謹。這是文案上的創作，除此之外，美術方面的創作就顯得非常直觀可見了（如前文分析）

《陰陽師》的不足之處其實也很明顯，就核心玩法上，并沒有太多的創新，基本沿襲了卡牌游戲的常規套路：收集、升級、升星、覺醒，主要的副本玩法是推圖，與《魔靈召喚》的玩法有非常大的相似。但是不可否認的是，《陰陽師》比《魔靈召喚》更加成功，因為它很好地滿足了二次元玩家的需求。

但是《陰陽師》的社交玩法是非常薄弱的，幾乎找不到太多的存在感。我想若是這一方面功能得到加強，相信這款產品會更加成功。以上是個人看法，有不同意見歡迎評論區交流。