新媒體如何助力產業升級？

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導語：眾所周知，新媒體是利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線網絡、衛星等渠道，以及電腦、手機等數字終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。其以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

數字技術是指借助一定的設備將各種信息，比如：圖、文、聲、像等，轉化為計算機能識別的二進制數字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術。

如果你覺得很難理解的話，咱們可以將此概念拆解為四層來看：第一層：傳播技術，是利用數字技術、網絡技術和移動通信技術；第二層：傳播介質，是通過互聯網、寬帶局域網、無線網絡和衛星等渠道；第三層：傳播終端，是以電視、電腦和手機等作為主要輸出終端；第四層：服務內容，主要是向用戶提供文字、視頻、音頻、語音、數據等服務。那么新媒體對產業升級有哪些價值呢？我們來探討一下。

新媒體的形態

隨著數字技術發展到今天，新媒體已發展為當下萬物皆媒的遍地開花的局面，簡單說：新媒體是一種環境。新媒體包含所有數字化的媒體形式，比如：數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動終端媒體、數字電視等。

有了上述根據其數字化技術的迭代而進行的分類外，我們也可以根據以下幾個方面進行形態的分類：

根據形式分類

比如，咱們經常在寫字樓、商場大廈等見到的室外媒體，樓宇、社區、公交電視等。

根據受眾分類

比如，樓宇媒體、社區媒體、醫院媒體、娛樂場所媒體、手機短信、彩信、手機報媒體等、公交電視、網絡媒體、互動網絡媒體終端機等。

新媒體的價值所在

以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡和手機而言，消費者同時也是生產者。從而凸顯了新媒體在當今時代的價值所在，并且價值滲透到幾乎所有產業。因此，我將新媒體對各行各業的價值總結為三點：

信息傳遞價值

不管是處在互聯網浪潮中的個人還是企業，無時無刻都在產生著實時的碎片化信息，而這些信息就是你對其他人或其他企業傳遞的價值，可以讓他們實時了解個人的所思所想、企業的一舉一動，從而增強了彼此的信任和大眾的認可。

品牌傳播價值

在信息傳遞過程中，就是在通過信息刻畫著自身的形象，久而久之，當你的形象深入人心時，你的品牌也就自然而然的建立了，當然前期的個人IP的定位和企業品牌的定位是最核心的基礎。在信息快速傳遞，甚至是信息轟炸的過程中，由于其傳播速度和大眾參與監督的協作效應，也共同鑄就了品牌的傳播效應。

內容互動價值

新媒體發展到今天，已從過去單純的文字和圖片，演變成了包括短視頻、直播等眾多場景化互動和實時互動的形態。這也進一步提升了內容、品牌的有效性、及時性、真實性。進而更進一步拉近了企業與用戶之間的距離，更容易贏得用戶的認可和信賴。

新媒體如何助力產業升級

現如今，新媒體已不再是這個時代的潮流，而是成為了這個時代的背景。很多行業的發展，在新媒體的助力下從品牌、營銷、用戶體驗等各個層面進入了升級軌道。那么究竟新媒體在產業升級中是如何發揮作用的呢？我們來通過案例分析一下：

基于新媒體的農村電商產業升級

就拿無人不知無人不曉的今日頭條里的真實案例來說吧。2018年巧婦9妹的電商團隊賣出了500多萬斤水果，她原本只是通過今日頭條和西瓜視頻，分享農村生活、農村美食。但是有需求就有市場，機緣巧合，短視頻+農產品幫助她和村民們把農產品一賣而盡，這在過去是想都不敢想的事情。

這就是新媒體變革下的驅動力，全民參與下的影響力的核心體現。網民基數和新媒體的接地氣、普及率促進了信息傳遞的下沉，從而帶動了市場需求的下沉，這就是典型的新媒體助力農村電商產業的全面升級，同時鑄就了扶貧行動的攻堅戰即將取得勝果。

順帶分享下，借勢新媒體助力農村電商產業的幾種模式：

1、短視頻+農產品

2、網絡直播+農產品

3、電商+農產品

4、微商+農產品

5、農產品+眾籌

6、社群+農產品

新媒體變革下的企業整合營銷升級

就拿今年的天貓雙十一的真實案例來說吧。2019年天貓“雙十一”實時成交額數據定格在2684億元人民幣，同比增長約25.7%。除了石破天驚的交易額外，最引人注意的是：電商直播成為新趨勢之一，淘寶直播首次成為今年“雙十一”的主流消費方式。據報道，今年“雙十一”期間，超過10萬商家開通直播。開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

這就是新媒體變革帶來的巨大影響力。企業在當下的傳播環境中，基于新媒體的直播電商提升了實時互動性、強體驗性。同時在新媒體活躍的當下，意見領袖在二級傳播中發揮著日益重要的作用，尤其是在今日頭條、西瓜視頻、抖音、微博這樣巨大流量的平臺，當企業在品牌及產品營銷時，若能與意見領袖保持適當的關系，讓意見領袖參與到自己的營銷傳播中，從而獲得大批粉絲的關注，則能獲得大規模的傳播效應。另外在新媒體大數據的背景下，單一平臺、單一媒體、單一地域已經無法滿足企業營銷的需要，企業如今的整合營銷傳播呈現跨平臺、跨媒體、跨地域，甚至是跨國界的新形態，這就是新媒體變革下，助力企業整合營銷升級的顯著成果。

全民新媒體下的內容生態產業升級

眾所周知，媒體的發展經歷了三個階段：精英媒體、大眾媒體和個人媒體。

這三個階段分別代表著傳播發展的農業時代、工業時代和信息時代。

隨著近幾年新一輪的科技革命和產業變革孕育，人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新技術的飛速發展，移動應用、社交媒體、網絡直播、短視頻等新應用新業態不斷涌現，重塑了媒體格局和輿論生態。從而鑄就了如今全民自媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用的繁榮局面，從而促進了新媒體內容生態的加速構建。

這就是新媒體變革對媒體產業帶來的巨大影響力。可以說，新媒體對傳統媒體無論是形態、技術，還是傳播形式、參與主體、內容等各個層面進行了全面并且深刻的升級。

總結

在如今數字化時代，新媒體的巨大能量在各行各業，以及經濟發展中占據著越來越重要的地位，新媒體以其獨特的優勢，改變著傳統經濟發展的模式和規律，同時也深刻營銷著各個產業的順勢升級，比如電商、物流、營銷推廣、輿情監督等各個領域。

信息創造價值，學習使人進步。

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