抖音上的視頻是怎么做的？

目前抖音短視頻是太火爆了，可以說不管是個人還是企業組織都紛紛嘗試通過抖音短視頻來宣傳自己或者企業，最終的目的都是售賣產品或者通過廣告變現，抖音到底要怎么開展呢？

一、抖音賬號的基礎定位

1、基礎需求：你做抖音是為了什么？

（1）先明確目標才能更好的進行賬號定位，實現目標；

（2）明確目標?基礎定位?內容創作；

2、目標用戶：做抖音的內容給誰看？

（1）明確目標用戶的特征，后續的留存、活動策劃都是找準用戶感興趣的話題；

（2）對目標用戶制作內容，更能獲得用戶好感，提升用戶留存率；

（3）用戶畫像?獲得用戶好感?提升用戶留存率；

3、用戶動機：用戶能從你的視頻里獲得什么？

4、人設設置：你是一個什么樣的人？影響：①創作內容；②品宣內容；③變現產品；

5、個人IP：打造的流程：①思考自己的優勢；②找到自己的定位；③分析目標用戶；④找到用戶動機；⑤人設設置；⑥內容制作。結合自己的優勢和特長，成為行業的KOL，者就是你的價值所在，而價值，是可以變現的。

二、抖音運營的四個階段

1、建設階段：根據人設定位進行內容創作階段；

2、養熟階段：獲取用戶信任階段，內容鋪了很多，階段中的作品內容不是單一，根據數據的反饋去調整優化內容，調整不能變更人設。

3、變現階段：可以上線產品，產品不能偏離人設；

4、品宣階段：企業沒有KOL需求可以跳過第三個階段，抖音只是作為一個品牌宣傳的作用，無需變現。

三、抖音賬號的內容定位

1、首先思考幾個問題：①我們為什么要做抖音號？②我應該怎么做？③我怎么做才能把它做好？④我目前的困難點在哪里？

2、基礎定位

（1）自身需求：①打造個人IP獲得粉絲；②展現生活方式；③通過獲取粉絲實現變現；④帶貨變現還是內容變現？

（2）目標用戶的需求：用戶畫像分析：①性別；②年齡；③興趣愛好；

（3）內容風格：①根據用戶畫像分析得出用戶的痛點及需求點確認內容風格；②只給你看你想看的；

（4）內容稀缺性：競品分析。對標同類型賬號：①優缺點；②自身優勢在哪里？③我比他做的更好的地方在哪里？

（5）可行性分析：①什么時間做？②什么地方做？③誰去做？

四、內容生產模版

1、模版：①翻拍；②蹭熱點；③差異化。每個賬號的基礎定位不一樣，模仿內容需要和自身定位方向相同類型或者相關聯的；規避熱點飽和度被過度消費的，尋找一些飽和度不高，稀缺性較強的熱門話題。

2、思維還原法

（1）文字還原：把整個視頻拆解，用文字把視頻整體描述一遍，所有信息還原出來；

（2）用戶還原

①評論區：評論內容：評論點贊次數最多的、爭議內容：為什么、討論內容；②概要：話題性、用戶關注什么、用戶喜歡什么、作品引導什么。

（3）身份還原：分析評論人群背后的人群畫像，順藤摸瓜，評論人群主頁，精準理解爆款視頻的具體畫像：①年齡層；②性別；③興趣愛好；④特征。

（4）邏輯還原：分析創作思路邏輯，分析得出：①賬號的基礎定位；②做給誰看；③作品展現什么內容；④用戶關心什么內容。

（5）概要：還原視頻背后的策劃邏輯，可以根據策劃邏輯拍出更多的爆款視頻：多看、多拆，總結運用了什么點去吸引用戶。

3、案例分析：杜子建視頻

（1）文字還原： ①標題；②背景音樂；③畫面內容；④背景；⑤表情；⑥肢體動作；⑦文字字幕；⑧對白；

（2）用戶還原：尋找評論區中的絕大數觀點；

（3）身份還原：身份反查： ①他們是誰？②他們關心什么？③他們為什么關心這個作品。

（4）邏輯還原： ①這個是做給誰看的？主流用戶；②主流用戶是誰？17-23歲的青少年；③說什么內容給他們聽？他們在乎什么就說什么；④怎么說他們最愛聽的話？心里話，想說卻不敢說的話。

4、答疑： ①抖音更看重個人的人設；②制作內容的能力，抖音更佳看重內容，而不是拍攝剪輯技巧。要多看（轉場、運鏡）和多拍。