去年的陰陽師就火了一陣沒后勁了？

王者榮耀為什么火很久陰陽師就不行 - 百度

( 2016 年 10 月App Store排行榜)

但隨著時間的推移，春節(jié)過后，陰陽師卻開始逐漸被

王者榮耀

遠遠甩在身后，并且差距越來越大。

先來看看兩者的百度指數變化，陰陽師在 2016 年 9 月推出后，在 9 月- 10 月增速很猛，春節(jié)期間也有過 4 個小峰值，但過后卻緩緩降了下來。

(圖片來自百度指數)

勢頭火爆的陰陽師已經略顯疲態(tài)，而王者榮耀卻增速穩(wěn)定。

除去峰值不看，王者榮耀的百度指數最低值也在穩(wěn)步上升。

再來看看近期的App Store排行榜，王者榮耀霸占榜首，陰陽師雖然仍在首屏，但已經落到 5 名之后。

( 2017 年 3 月 29 日的App Store排行榜)

如果不看冷冰冰的數據，光是看看朋友圈就發(fā)現越來越多的“新人”逐漸開始入坑：

很多妹子在曬自己的連勝圖、超神圖;朋友圈開始有“文能掛機罵隊友，武能越塔送人頭”的段子出現，越來越多的人在朋友聚會的時候打開王者榮耀來一局;越來越多的“王者榮耀”微信開黑群……

王者榮耀這款已經誕生 2 年的游戲，忽然就更“紅”了。它曾經也在排行榜名列前幾位，但卻從未像此時一樣，成為大家茶余飯后討論的話題——“你玩王者了嗎?”頗有當年陰陽師剛出道時的感覺。

各種跡象表明，王者榮耀已經開始入侵更多人的生活，并且成為不同年齡段的人都喜愛的游戲。

通過對游戲本身特質分析，以及和騰訊創(chuàng)業(yè)內部的資深游戲迷們的交流，我們從以下三個方面分析王者榮耀是如何變得越來越火，并且和陰陽師逐漸拉開差距的：

01

讓用戶在最短時間內體驗到快感

陰陽師是一個RPG回合制游戲，拋開玩法來看，陰陽師中的游戲核心只有一個——式神，所有的玩法系統都是為養(yǎng)成式神服務。

從獲得式神的抽卡玩法，和積累式神碎片，到式神培養(yǎng)時的副本系統，覺醒，升星系統，最后到式神的裝備系統。

歸根結底，陰陽師就是一個養(yǎng)成類游戲，玩家在游戲中所有的行為都是為了把自己的式神培養(yǎng)得更好，從而在戰(zhàn)斗中能有非常顯眼的戰(zhàn)斗輸出表現。

成為高端玩家后，PVE碾壓式的體驗會非常爽快，一招制敵的通關中級難度副本，前后只需要幾秒鐘。而陰陽師游戲本身也是通過明顯的實力分層，放大玩家的自我成就感，同時觸發(fā)玩家的上進心理。

但在陰陽師中，想要成為高端玩家，獲得較為強烈的成就感，通常情況下，需要 100 個小時以上的持續(xù)游戲時間。

王者榮耀作為多人在線競技類游戲，lol的手游版，游戲主要核心為聯合玩家進行游戲對戰(zhàn)，擊敗敵人，取得勝利，其玩法的變化主要體現在不同的英雄上面，但英雄又并不能在游戲中起到決定性的作用。

在王者榮耀中，玩家在游戲中的成就感主要來自于擊殺對方英雄，和取得比賽的勝利。

而其較低的門檻設置，和快速的游戲節(jié)奏，把每一次的對局時間控制在15- 20 分鐘左右，這也意味著50%勝率的玩家可以平均每 40 分鐘體驗到一次或多次游戲快感，而新手玩家也可以節(jié)約更多的時間，融入到游戲當中。

對于普通游戲玩家來說，在虛擬世界中尋找快感與成就感是他們玩游戲的根本目的。

誠然，陰陽師優(yōu)美的畫風，和豐富的游戲背景內容優(yōu)于王者榮耀，但玩家無法及時獲得快感，卻在快速的消磨他們的耐心。

可以看到很多人在抱怨：一直養(yǎng)式神真的是很無聊，除了“氪金”就是“肝”。

很多人不喜歡讀書的原因，是因為無法在學習的過程中迅速獲得快感，就算他們知道充實知識在未來是穩(wěn)賺不賠的買賣，但是依然喜歡有輸錢風險，但是只需要 10 分鐘見分曉的麻將游戲。

——人們總是喜歡付出最少的時間與成本，來獲得快感并達到目的。

02

強社交關系鏈和線下場景才是王道

發(fā)展迅速的移動設備，已經把游戲分為了兩個時代：

一個是PC端的游戲時代，一個是移動端的手游時代。

在PC端時期，角色扮演類游戲曾經一度是游戲行業(yè)中的王者，其中的代表有：魔獸世界，夢幻西游。

在PC端的游戲中，游戲開發(fā)商為玩家建立了一個真正虛擬的世界，你可以在當中交友聊天，模擬現實世界中的所有生活，甚至在魔獸世界中，還傳出過各種各樣真實又感動人心的故事，在游戲里也可以擁有友情，擁有愛情，許多人通過游戲被鏈接在了一起，這時游戲已經不僅僅是局限于一種娛樂機制，對于玩家來說已經變成了另外一種虛擬人生。

陰陽師延續(xù)了PC端游戲的傳統——在虛擬世界中建立社交關系

陰陽師的開發(fā)者，也通過許多精妙的設置，來盡可能的延續(xù)這一傳統，通過現實地圖中的定位建立公會，高強度副本中的引導好友組隊，讓玩家在虛擬世界中建立起社交關系，結交游戲好友，同時在劇情副本中的通關動畫，還引入了彈幕式的吐槽，來迎合二次元用戶，和現在的 90 后用戶，可謂是為年輕玩家操碎了心。

(陰陽師通過地圖建立工會)

但是，如今，在手機端，建立全新社交關系的途徑太多，虛擬游戲世界中建立社交關系的成本太高，普通用戶已經并不熱衷于在游戲中建立新的社交關系。

對于現在的用戶來說，手游除了有趣的游戲形式，還需要滿足不同場景下的需求。

陰陽師卻則很難滿足線下的社交場景。

在陰陽師的游戲設定里，大區(qū)和服務器不一樣的玩家并不能在一起游戲。意味著，如果你和你朋友不在同一服務器里，你將永遠無法和他一起游戲，就算你們兩個相對而坐，玩的同一個游戲，但是都只是在各自的世界里。

這樣的設定，也注定了陰陽師無法融入線下的社交場景中。

此外，陰陽師的好友PK功能直到 2016 年 11 月份才上線，而此時，很多玩家已經由于“肝”而幾近放棄。

而王者榮耀相比于陰陽師則適用更多的場景。

首先，王者榮耀和陰陽師的對于社交的理念完全不同，王者榮耀并沒有在游戲中設立太多的交友機制，除了在對局結束后的能添加網友，大部分玩家的游戲好友，都是以QQ好友，與微信好友為主，王者榮耀更像一個為社交產品服務的游戲。

在這樣的設定下，現實社交場景中，王者榮耀則能非常好的滿足用戶需求，和朋友一起開黑非常的簡單方便， 15 分鐘左右的游戲時間很好的滿足了，碎片化的使用場景，同時簡單易上手的操作系統，和相對公平的機制，還可以讓周圍的新朋友更快的融入游戲中，這也是王者榮耀能在春節(jié)爆紅的主要原因。

(圖片來源于網絡)

鼓勵開黑，也促進了王者榮耀的良性循環(huán)，在與好友一起游戲的過程中，帶領好友取得勝利的成就感，遠遠大于與網友游戲時獲得的成就感。

而分享游戲成就截圖，與好友頁面的中的段位排名，更是通過官方在向你的好友炫耀游戲水平，而為了彰顯自己的實力，好勝的玩家在獨自一人時，也愿意花更多的時間在游戲上，通過不斷的練習，提高自己的游戲水平，從而期待著在下一次的好友開黑中，帶領朋友走向勝利。

很多人玩王者榮耀只是為了能和朋友們有話題聊。從知乎上有個帖子講了自己表弟的事情便可見一斑：同學們都在玩王者榮耀，他只是為了能夠融入他們才癡迷于這個游戲。

能夠跨區(qū)玩，以及從社交產品中邀請好友這一方式，讓王者榮耀的場景轉換極為順暢：

微信聊著天的時候，“來一起開黑啊”!

聚會吃飯的時候，“來一起開黑啊”!

一起做作業(yè)的時候，“來一起開黑啊”!(此場景僅限于中小學生)

無聊的時候，“來一起開黑啊”!”

——好啊，我邀請你。

03與人斗，才是其樂無窮

大部分人在玩游戲的時候，都在追求刺激和快感。

顯然，人機對戰(zhàn)的樂趣會降低不少。

陰陽師中，引入了降妖除魔的背景故事，但除了每天 4 個小時的玩家對戰(zhàn)時間，大部分時候玩家降妖除魔的對象都是系統的NPC，而NPC的固定套路，隨著時間的推移都會被玩家總結成為通關攻略，相對來說獲得勝利時便少了一些樂趣。

在“結界突破”中，即使對戰(zhàn)的是其他玩家配置和養(yǎng)成的式神，但僅僅也是電腦操作，毫無對戰(zhàn)樂趣。

此外，有斗技時間段，每天卻僅有兩小時，很難讓人“過癮”。

但是在王者榮耀中，你的對手全都是真實的人類，“擊殺”玩家的快感，用個人操作調戲玩家的智商，同時伴隨著拯救世界的英雄主義，相比于“擊殺”NPC，更讓人覺得其樂無窮。

以上三個分析，是騰訊創(chuàng)業(yè)基于社交對于手游影響的角度進行闡述，會有一定偏頗。

但我們在和很多同為兩個游戲的深度玩家聊天過程中發(fā)現幾點：

第一，現代人的時間都很珍貴，在短暫時間內取得快樂和放松是用戶最為看重的;

其次，能夠通過游戲來排解孤獨情緒，和同事好友同學一起并肩作戰(zhàn)，是很多人玩手游的理由;

第三，通過與真實玩家對戰(zhàn)，獲得成就感，一定程度上提升自己的社交地位，也是使很多玩家癡迷于手游的原因。

04運營強IP VS

電競

聯賽未來誰的玩法會更多?

雖然從上文提到的三個角度來看，陰陽師已經落后很多，但游戲產業(yè)還有很大一塊市場是IP和衍生品。

陰陽師的游戲背景是一個依托于日本古典文學名著的完整故事，這個故事題材的背后是 2500 億規(guī)模的二次元市場。

2016 年 12 月 15 日，工夫影業(yè)、華誼兄弟電影和網易影業(yè)宣布聯手打造《陰陽師》電影及劇集。

上一部由游戲改編而來的電影叫作魔獸，電影總票房收入4. 78 億美元，大陸區(qū)票房14. 7 億。

目前，“陰陽師”已經通過其在游戲市場的表現，證明了它的畫風能夠得到市場的認可，同時，陰陽師游戲也已經收獲盈利，在傳統的網文(劇本)/ 漫畫——動畫——影視劇(電影、真人劇)/ 游戲的鏈條上，網易已經證明了游戲的可行性，那么接下來在收割鏈條上游的動畫與同類的電影時，只要做好優(yōu)質的故事內容，便有極大的可能會獲得成功。

因此，擁有強大IP的陰陽師，靠著故事背景和人物屬性，還可以玩出更多的花樣。

但王者榮耀未來的路線也逐漸清晰：電競聯賽這塊大蛋糕，它正在不斷深入挖掘。

我們期待這兩款游戲都能不斷改進，除了賺錢之外，創(chuàng)造更多手游圈的奇跡，帶給玩家們永遠的“驚喜”。