為什么在游戲市場(chǎng)上比不過騰訊呢？

騰訊和網(wǎng)易是國內(nèi)游戲市場(chǎng)的絕對(duì)巨頭，在全球市場(chǎng)上都是名列前茅的存在。相比于騰訊以社交為主體、游戲后來居上的發(fā)展歷程，網(wǎng)易多年來深耕于游戲市場(chǎng)，但現(xiàn)在總給人一種網(wǎng)易游戲比不過騰訊的感覺，事實(shí)真是如此嗎？

讓我們來看幾組數(shù)據(jù)

1、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）8月份發(fā)布了2019年7月份中國移動(dòng)游戲綜合排行，騰訊的《跑跑卡丁車》拿下冠軍，《和平精英》位列第二，《王者榮耀》第三，前三名全是騰訊游戲，前10中，騰訊占了4款，網(wǎng)易僅有1款。2、市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) SuperData 發(fā)布的 6 月全球數(shù)字游戲市場(chǎng)報(bào)告顯示：

PC 平臺(tái)前10名分別是：《英雄聯(lián)盟》（騰訊）、《地下城與勇士》（騰訊）、《夢(mèng)幻西游 onlineⅡ》（網(wǎng)易）、《穿越火線》（騰訊）、《堡壘之夜》（騰訊）、《坦克世界》、《魔獸世界》（網(wǎng)易）、《FIFA Online》（騰訊）、《Dota2》、《Roblox》

騰訊5款游戲上榜，網(wǎng)易2款

移動(dòng)平臺(tái)前10名：《王者榮耀》（騰訊）、《精靈寶可夢(mèng) Go》、《部落沖突》（騰訊）、《糖果傳奇》（騰訊）、《完美世界》（騰訊）、《和平精英》（騰訊）、《怪物彈珠》、《夢(mèng)幻家園》、《智龍迷城》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》（騰訊）

騰訊6款游戲上榜，網(wǎng)易0款

3、國內(nèi)游戲門戶網(wǎng)站17173網(wǎng)站的新游期待榜中

端游前10名中：騰訊網(wǎng)易各占2款。

手游前10名中：騰訊網(wǎng)易各占2款。

4、方正證券研究所出具的2019上半年游戲吸金榜

騰訊6款游戲上榜，網(wǎng)易3款

4個(gè)榜單，騰訊毫無懸念勝出。

那么造成這種現(xiàn)狀的原因是什么呢？

我們先從兩廠商的發(fā)展歷程說起

1、騰訊：

早期：騰訊最早是從對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)和棋牌來入手游戲的，借助其QQ擁有的龐大用戶群體，騰訊游戲所限披靡、站無不勝。因而早期騰訊的發(fā)展策略是：你出一款，我馬上出一款類似的，借助我龐大的用戶群體、免費(fèi)而強(qiáng)大的宣傳力度，打的你毫無還手之力。騰訊早期的游戲代表作有著嚴(yán)重的QQ痕跡，更加獲得了“抄襲之王”的“美譽(yù)”，像《QQ炫舞》《QQ飛車》《QQ堂》《QQ農(nóng)場(chǎng)》等等，我們都能找到與之對(duì)應(yīng)的游戲原型《勁舞團(tuán)》《跑跑卡丁車》《泡泡堂》《開心農(nóng)場(chǎng)》等。

中期：也許不想永遠(yuǎn)背負(fù)“抄襲者”的稱號(hào)，也許看到了類似《魔獸世界》等優(yōu)質(zhì)游戲帶來的巨大收入（當(dāng)年魔獸世界幾乎占據(jù)了代理商第九城市90%以上的收入），騰訊開始轉(zhuǎn)型代理國外的優(yōu)質(zhì)游戲，像《地下城與勇士》、《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》就是這個(gè)時(shí)候發(fā)展起來的。游戲本身的優(yōu)秀加上騰訊QQ、微信兩大社交平臺(tái)的龐大用戶群體，游戲一經(jīng)上線，迅速火遍全國，部分游戲直至今日仍然占據(jù)騰訊游戲收入的很大份額，分量舉足輕重。

如今：現(xiàn)如今的騰訊，堅(jiān)持自主研發(fā)+游戲代理兩手抓、兩手硬的策略。自主研發(fā)上，騰訊擁有天美工作室、光子工作室等，出品了《和平精英》、《王者榮耀》等精品游戲，游戲熱度居高不下。代理方面，騰訊拿下了《劍靈》、《絕地求生》、《堡壘之夜》等全球熱門游戲。毫不客氣的說，如今的騰訊游戲帝國，已經(jīng)制定了非常完整的發(fā)展規(guī)劃，游戲霸主的地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)。

網(wǎng)易：

網(wǎng)易游戲的發(fā)展歷程就要單一的多了。網(wǎng)易游戲一直堅(jiān)持自主研發(fā)，擁有《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等超強(qiáng)大的IP，《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等不僅在端游取得巨大成功，開發(fā)的手游版、3D版等也是熱度非常。可以說，網(wǎng)易將自主研發(fā)發(fā)揮到了極致。

近年來，網(wǎng)易游戲仍然以自主研發(fā)為主，出品了《陰陽師》、《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》、《逆水寒》等精品特色游戲，許多玩法、操作等完全首創(chuàng)且是自主創(chuàng)新，一度引領(lǐng)國內(nèi)、全球市場(chǎng)，是當(dāng)之無愧的自主研發(fā)游戲廠商第一名。同時(shí)，網(wǎng)易從九城搶到了《魔獸世界》的國內(nèi)代理權(quán)，開始了代理游戲的嘗試，目前已代理《節(jié)奏空間》、《我的世界》等全球熱門游戲。

運(yùn)營(yíng)思路不同

騰訊：

1、以社交為主。通過QQ和微信直接登錄游戲，并且在好友間建立各種排行榜，花費(fèi)很小的宣傳費(fèi)用卻起到了很強(qiáng)大的宣傳效果，玩家之間通過口口相傳，帶來玩家的快速增長(zhǎng)。

2、以MOBA、對(duì)戰(zhàn)類游戲?yàn)橹鳌ｒv訊的MMORPG類游戲很少，且不是主打。隨著端游市場(chǎng)的不斷萎靡，手游市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大，MOBA、對(duì)戰(zhàn)類游戲以30-40分鐘為一局，不需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間去肝，更容易獲得市場(chǎng)和玩家認(rèn)可。對(duì)戰(zhàn)類游戲不需要你很好的基礎(chǔ)，也不需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間去熟悉，只要你會(huì)操作就可以進(jìn)行游戲，而且通過好友間的互相邀請(qǐng)、互相比戰(zhàn)績(jī)，游戲的火爆也就不難想象了。

3、人人氪金策略。上面說了，騰訊以MOBA、對(duì)戰(zhàn)類游戲?yàn)橹鳎螒蛏坛抢锏牡谰呔鸵圆挥绊懹螒蚱胶饣蛴绊懞苄〉牡钠つw類、角色類為主，氪金程度一般。每人花費(fèi)幾十塊錢、幾百塊就可以擁有一套漂亮的時(shí)裝、一個(gè)稀有的角色，對(duì)任何玩家來說都不是難以承受的消費(fèi)。因?yàn)橛芯薮蟮耐婕胰后w，細(xì)水長(zhǎng)流、積少成多，騰訊的收入反而相當(dāng)高。

4、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局。騰訊加大對(duì)優(yōu)質(zhì)游戲廠商的投資力度，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)廠商的收購，像出品了《部落沖突》、《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的知名游戲廠商Supercell被騰訊以86億美元天價(jià)收至麾下。騰訊眼下潛心關(guān)注全球市場(chǎng)，對(duì)于熱門、優(yōu)質(zhì)的游戲，盡量爭(zhēng)取國內(nèi)的代理權(quán)。

網(wǎng)易：

1、充分挖掘IP潛力。針對(duì)《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》等超強(qiáng)IP，網(wǎng)易已經(jīng)開發(fā)了至少10個(gè)產(chǎn)品。這樣的好處是，玩家能夠快速熟悉新游戲、快速上手，游戲一上線就能收獲大量玩家，與之相應(yīng)的是原游戲的玩家分流、口碑下降。

2、善于打時(shí)間差。觀察近兩年里的網(wǎng)易游戲，雖都是自主研發(fā)，但游戲玩法均是借鑒國外的熱門游戲，雖然游戲界也有“玩法沒有抄襲”的說法。像《荒野行動(dòng)》借鑒的國外大逃殺游戲、《Fortcraft》借鑒《堡壘之夜》等等。網(wǎng)易充分認(rèn)識(shí)到國外游戲在國內(nèi)運(yùn)營(yíng)，完成代理、拿到游戲版號(hào)等需要大量時(shí)間，充分打好時(shí)間差，在正品游戲進(jìn)入國內(nèi)之前，率先推出類似產(chǎn)品，取得先機(jī)。《荒野行動(dòng)》在上線之初取得的成功就充分證明了這一點(diǎn)。網(wǎng)易也正在將這點(diǎn)逐漸發(fā)揚(yáng)光大。但是這樣帶來的弊端也是顯而易見，正品游戲一旦正式登錄國內(nèi)，網(wǎng)易的產(chǎn)品就瞬間涼涼，《荒野行動(dòng)》從上線之初的霸占排行榜到現(xiàn)在的無人問津，讓人唏噓不已。

3、持續(xù)高產(chǎn)。網(wǎng)易每年推出的新游戲有幾十款，幾乎能夠涵蓋市面上所有類型的游戲，只要全球市場(chǎng)上出現(xiàn)了新玩法、新的熱門游戲，網(wǎng)易能夠馬上跟上。豐富的產(chǎn)品線和持續(xù)高產(chǎn)出，也讓網(wǎng)易游戲保持了較高的人氣。

4、薅羊毛似的氪金策略。游戲界有一種說法“騰訊游戲，你充錢就是爸爸，網(wǎng)易游戲，你充錢也不一定是爸爸”正是側(cè)面反映了網(wǎng)易的氪金策略。由于網(wǎng)易游戲以MMORPG類為主，需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間和大量金錢用于提升實(shí)力，商城中可以購買到用于提升實(shí)力的各種物品和道具，很多都是無法通過游戲產(chǎn)出的，也就是必須花費(fèi)人民幣才能獲得。網(wǎng)易善于抓住玩家頭部，每款游戲中的頂級(jí)玩家每人花個(gè)幾十萬十分常見。與之對(duì)應(yīng)的就是，游戲中用大量搬磚玩家，他們每天“肝”，就是為了白嫖網(wǎng)易，為大量人民幣玩家打金。

服務(wù)有差距

騰訊：不得不說，可能得益于多年深耕社交領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，騰訊更善于傾聽玩家的心聲，樂于通過玩家的建議不斷優(yōu)化、完善游戲品質(zhì)，使游戲趨于完美。騰訊非常舍得在游戲上投入，不論是硬件還是軟件，事事要爭(zhēng)頂級(jí)，使騰訊游戲擁有了不錯(cuò)的口碑，而且騰訊的游戲類型注定了他不是很“肝”，玩家的吐槽聲音也就不是很大。騰訊游戲樂于細(xì)水長(zhǎng)流，讓玩家持續(xù)做出貢獻(xiàn)，游戲的壽命往往很長(zhǎng)。

網(wǎng)易：策劃總給人高高在上的感覺，玩家提出的建議總能找出各種冠冕堂皇的理由拒絕，不能充分吸收玩家的意見建議，給玩家的感覺十分不友好。另外，網(wǎng)易游戲非常“肝”，非常氪金，很多玩家最終倒在了肝和氪金的路上，無奈退游。網(wǎng)易游戲過于著急讓游戲變現(xiàn)，不斷推出新物品、新道具，讓玩家持續(xù)大量高投入，已經(jīng)越來越引起玩家的反感。當(dāng)年紅極一時(shí)的《陰陽師》僅僅火爆了一年就偃旗息鼓，宣稱會(huì)呼吸的網(wǎng)游、王思聰帶頭玩的大型端游《逆水寒》火了三個(gè)月就回歸了平靜。

綜合來看，網(wǎng)易游戲跟騰訊的差距正在逐步拉大。希望網(wǎng)易能夠奮起直追，正視從被追趕者到追趕者身份的轉(zhuǎn)變，立足自身優(yōu)勢(shì)，加大海外市場(chǎng)布局、不斷擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)份額，與騰訊分庭抗禮，為玩家提供更多優(yōu)質(zhì)的游戲。

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