楊洋江疏影主演？

動(dòng)畫市場(chǎng)的“野心”，必然會(huì)讓更多的資本聚焦

文/龐宏波 慕云

市場(chǎng)地位。 暑期檔前后，動(dòng)畫電影在整個(gè)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的地位發(fā)生了一次反轉(zhuǎn)。如今，有了真正意義上的頭部動(dòng)畫，資本對(duì)于動(dòng)畫的興趣顯然會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。在任何一個(gè)成熟的商業(yè)電影市場(chǎng)，動(dòng)畫都是最容易靠近全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的類型。 而在《哪吒》之后，《全職高手之巔峰榮耀》顯然成為了另一個(gè)關(guān)注的目標(biāo)。但對(duì)于《全職高手》的關(guān)注，似乎在資本層面更為有趣。 早在2017年6月，閱文集團(tuán)，騰訊影業(yè)，騰訊游戲和萬(wàn)達(dá)影視就曾在“萬(wàn)達(dá)之夜”上宣布成立合資公司，并將“整合各方優(yōu)勢(shì)，打造航母級(jí)IP開發(fā)新模式”當(dāng)作了新公司的目標(biāo)。 當(dāng)時(shí)第一個(gè)被列上日程的《斗破蒼穹》卻在動(dòng)畫和劇上線之后，遲遲沒(méi)有盼來(lái)電影版。而隨著一個(gè)月內(nèi)網(wǎng)劇和電影的接連推出，《全職高手》最終成了第一個(gè)完成“文動(dòng)劇游影”全部動(dòng)作的IP。 而跑步入場(chǎng)的融創(chuàng)文化，對(duì)于動(dòng)畫的野心顯然不只是一個(gè)“聯(lián)合出品”。從旗下樂(lè)創(chuàng)文娛對(duì)于《熊出沒(méi)》系列電影的延續(xù)合作到官微背景圖的“阿貍”，此次參與《全職高手》顯然也不只是“出錢”這么簡(jiǎn)單。

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閱文的“第一次”

全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。7月24日，由楊洋主演的網(wǎng)劇《全職高手》在騰訊視頻上線，上線之后就獲得了不少好評(píng)。截止目前，該劇豆瓣得分達(dá)到7.0，這個(gè)口碑在網(wǎng)文IP改編劇中已經(jīng)屬于上乘水平。 而早在2017年上線的《全職高手》動(dòng)畫片就獲得了非常不錯(cuò)的口碑以及超高的播放量，堪稱近年來(lái)網(wǎng)文IP改編的經(jīng)典案例。因此，在《巔峰榮耀》的改編中，閱文和萬(wàn)達(dá)也沿用了之前動(dòng)畫片的制片方（重慶彩色鉛筆動(dòng)漫）。 網(wǎng)文IP雄厚的粉絲基礎(chǔ)，以及之前動(dòng)畫版成熟的制作都大大降低了這部動(dòng)畫電影的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。相比于需要在演員和特效上投入巨大的真人電影，作為閱文的處女作，《巔峰榮耀》顯然也更安全一些。 8月12日，閱文集團(tuán)公布了2019年上半年的財(cái)報(bào)。從賬面上來(lái)看，這份財(cái)報(bào)對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)可謂是喜憂參半。喜的是閱文集團(tuán)上半年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了29.7億元，同比增長(zhǎng)30.1%。自2017年年底上市之后，閱文勢(shì)頭不減，繼2018年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)23%之后，2019年繼續(xù)了良好的勢(shì)頭。 憂的是作為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，閱文的在線業(yè)務(wù)直降10.1%，公司的凈利潤(rùn)也下降了22.4%。雖然付費(fèi)內(nèi)容審核力度的增加對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊懀匾脑蝻@然是免費(fèi)閱讀的興起造成的觀眾付費(fèi)意愿下降，以及各平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪造成的成本提升。 總而言之，對(duì)于閱文來(lái)說(shuō)，那個(gè)憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)就能吸納到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和粉絲的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。2019 年上半年，閱文推出了免費(fèi)閱讀，并且進(jìn)一步在版權(quán)運(yùn)營(yíng)上尋求增量。在上半年財(cái)報(bào)中，閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)大增280%，達(dá)到了12.2億。所謂的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入，大部分來(lái)自網(wǎng)文的改編，僅在2019上半年閱文授權(quán)改編的網(wǎng)文作品就達(dá)到了70部。 但是只賣改編權(quán)似乎更像是“為人做嫁衣”。但想要打通上下游，實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)文到影視的跳躍，最終完成“延長(zhǎng)IP生命周期”的目標(biāo)，閱文就必須補(bǔ)強(qiáng)制作能力。 2018年8月，閱文以天價(jià)收購(gòu)了新麗傳媒，彼時(shí)新麗傳媒的這個(gè)估值顯然有些偏高。155億的估值即使和所有在內(nèi)地上市的影視類公司相比，也依然可以排在第六位！ 當(dāng)然新麗傳媒也為閱文做出了自己的貢獻(xiàn)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)12.2億的收益中，6.6億來(lái)自新麗傳媒，占比超過(guò)54%。可另一方面，巨大的投入也讓閱文必須加快自制速度。可以說(shuō)，《巔峰榮耀》只是閱文的試水之作，一旦成功，閱文將會(huì)拿出更多的自家IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，并且不再甘于只做旁觀者。

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萬(wàn)達(dá)的“產(chǎn)業(yè)渴望”

對(duì)于萬(wàn)達(dá)影視來(lái)說(shuō)，《巔峰榮耀》同樣意義重大。近兩年，萬(wàn)達(dá)影視的日子并不好過(guò)。雖然做出了《唐人街探案2》等高票房電影，并且手握《尋龍?jiān)E2》、《鬼吹燈之天星術(shù)》等大批待開發(fā)的項(xiàng)目，但萬(wàn)達(dá)影視卻在年初的并購(gòu)中只獲得了110億的估值。這個(gè)估值比起2016年萬(wàn)達(dá)決意并購(gòu)時(shí)，足足跌去了260億。 不差錢似乎是公眾對(duì)于萬(wàn)達(dá)的一貫認(rèn)識(shí)。但眼下正值寒冬期，低迷的電影市場(chǎng)也給萬(wàn)達(dá)出了一個(gè)難題。 一方面，票房以及單銀幕產(chǎn)出的整體下降讓萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)堪憂，股價(jià)更是跌到了14.99元的低位（截止8月13日收盤）；另一方面，萬(wàn)達(dá)影視手上的大量電影走得都是“高舉高打”的路線，本質(zhì)上還是給萬(wàn)達(dá)帶來(lái)了極高的風(fēng)險(xiǎn)。投資13億的《唐人街探案3》已經(jīng)在5月開機(jī)，并計(jì)劃2020春節(jié)檔登上院線；總成本逾4.8億的《尋龍?jiān)E2》也將在年內(nèi)開機(jī)，這兩部電影萬(wàn)達(dá)的投資比例都不低于30%。 萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)難以令人滿意，萬(wàn)達(dá)影視身上更是還有對(duì)賭協(xié)議，協(xié)議中2018-2021年四年之內(nèi)凈利潤(rùn)總和接近40億元，平均每年高達(dá)10億元。在眼下的大環(huán)境下，想要完成這個(gè)任務(wù)，僅靠電影票房收入顯然已經(jīng)變得非常難，激活萬(wàn)達(dá)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，尋求在票房之外的收入增量將會(huì)是非常重要的一個(gè)途徑。 2019年，曾茂軍曾經(jīng)在接受采訪時(shí)表示，“萬(wàn)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)完成了，2019年最重要的事就是鞏固內(nèi)容制作，抓緊資源的整合，打通上下游，產(chǎn)生更大的價(jià)值。”據(jù)透露，萬(wàn)達(dá)2018年在衍生品上的收入達(dá)到了3億元，為2017年的兩倍，萬(wàn)達(dá)正在更多的從內(nèi)容創(chuàng)作之外獲取收益。更重要的是萬(wàn)達(dá)在包括文旅和電競(jìng)等方面的投入都已經(jīng)持續(xù)多年，通過(guò)更多的影視項(xiàng)目激活整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成了萬(wàn)達(dá)的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)知情人透露，“在《巔峰榮耀》項(xiàng)目中，萬(wàn)達(dá)早在劇本開發(fā)階段就確定了合作，公司主要負(fù)責(zé)電影宣傳和發(fā)行，萬(wàn)達(dá)的制作團(tuán)隊(duì)還對(duì)影片的開發(fā)和制作提供了支持。從劇本到發(fā)行，萬(wàn)達(dá)與閱文結(jié)合的合作都很緊密。” 從萬(wàn)達(dá)在《巔峰榮耀》項(xiàng)目上下的功夫來(lái)看，電影本身絕非其全部意圖，深層次的參與也反映了萬(wàn)達(dá)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目寄予的厚望。 寒冬之下，就要更多的激發(fā)潛能。合并后的萬(wàn)達(dá)已經(jīng)完成了內(nèi)容制作和渠道的融合，在下一個(gè)階段，公司也勢(shì)必會(huì)通過(guò)更多的項(xiàng)目，提升內(nèi)部的整合度，釋放整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的能量。

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融創(chuàng)，不止是野心

融創(chuàng)影視的實(shí)體公司。 在《全職高手之巔峰榮耀》的出品方名單中，出現(xiàn)了“融創(chuàng)未來(lái)文化娛樂(lè)（北京）有限公司”。通過(guò)天眼查信息現(xiàn)實(shí)，這家公司的法人代表為汪孟徳，而汪孟徳正是融創(chuàng)中國(guó)的執(zhí)行董事兼行政總裁。 2018年底，融創(chuàng)文化集團(tuán)正式成立，隨后將青島東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園、樂(lè)創(chuàng)文娛和樂(lè)融致新裝入其中。但在影視投資板塊，融創(chuàng)文化集團(tuán)此前對(duì)于在青島東方影都拍攝的影片進(jìn)行了投資，其中《解放了》和《刺殺小說(shuō)家》均出現(xiàn)了“融創(chuàng)影視”的名字。 經(jīng)過(guò)確認(rèn)，融創(chuàng)影視的實(shí)體公司為融創(chuàng)未來(lái)文化娛樂(lè)（北京）有限公司，注冊(cè)資本1億，成立日期為2019年4月10日。 6月份，張昭辭去了樂(lè)創(chuàng)文娛的董事長(zhǎng)一職，孫喆一隨即接任。據(jù)悉，在融創(chuàng)文化成立后，融創(chuàng)文化曾拿出1億人民幣左右的資金參與電影投資，并且傾向于在片頭添加公司的logo 動(dòng)畫來(lái)增強(qiáng)公司的品牌露出。 對(duì)于一家“空降全產(chǎn)業(yè)鏈”的文化集團(tuán)，融創(chuàng)文化對(duì)于動(dòng)畫的“野心”顯然不止于此。融創(chuàng)文化集團(tuán)的官微上，背景圖正是阿貍。這個(gè)2006年由徐翰創(chuàng)作的原創(chuàng)動(dòng)漫形象具有極高的知名度，此前由華視娛樂(lè)、北京夢(mèng)之城文化等共同出品，“貍爸”徐翰親自擔(dān)任導(dǎo)演和編劇的動(dòng)畫電影《阿貍·夢(mèng)之城堡》多次調(diào)檔，直到現(xiàn)在都未能上映。 一般而言，官微對(duì)于“背景圖”的選擇極為謹(jǐn)慎，而融創(chuàng)文化背景圖上的“阿貍”讓人產(chǎn)生了極大的遐想空間。 近兩年，樂(lè)創(chuàng)文娛對(duì)于《熊出沒(méi)》品牌的推動(dòng)是其最主要的成績(jī)，在動(dòng)畫發(fā)行上的經(jīng)驗(yàn)比較突出。而融創(chuàng)文化集團(tuán)此前也一直組建自己的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，對(duì)于拍攝準(zhǔn)5000萬(wàn)美金的高品質(zhì)動(dòng)畫保持著極高的興趣。 如今，樂(lè)創(chuàng)文娛和融創(chuàng)文化之間的“整合”，也預(yù)示著這家公司未來(lái)在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上的“侵略性”。從《熊出沒(méi)》系列電影與華強(qiáng)方特的延續(xù)合作到官微背景圖上的“阿貍”再到參與《全職高手之巔峰榮耀》的聯(lián)合出品，這家新公司在動(dòng)畫上的動(dòng)作顯然有著一條比較清晰的邏輯。 暑期檔之前，關(guān)于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影的市場(chǎng)空間已經(jīng)形成了一個(gè)討論熱潮。如今《哪吒》的突圍，某種程度上有希望不斷催熟整個(gè)動(dòng)畫的供需兩端。未來(lái)，動(dòng)畫電影的廣闊藍(lán)海，可能是更多大資本的必爭(zhēng)之地。