飛聊有哪些玩法？

近尾聲時，一款由中國移動出品的即時聊天通訊軟件“飛聊”橫空出世。

擁有中國移動純正血統(tǒng)，跨平臺免費(fèi)發(fā)送短信，成為飛信有力助手之余，它還是3G通訊時代革命性產(chǎn)物。

中國移動不像互聯(lián)網(wǎng)公司開放，在飛聊、飛信產(chǎn)品中，中國移動更像一個管理者的角色，只給出目標(biāo)要求，卻從不參與產(chǎn)品設(shè)計、規(guī)劃，而這也為后來的社交行業(yè)創(chuàng)業(yè)者提供了機(jī)會。

時隔8年，“飛聊”第二次出現(xiàn)在社交圈。

曾經(jīng)的它，以輔助者的姿態(tài)出現(xiàn)，而如今，頭條旗下的“飛聊”同時集合了“微信+貼吧+豆瓣小組+QQ”的功能。它能成功起飛嗎？

今日頭條對社交早有布局。抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問答，都具備社交屬性，而在今年1月，今日頭條推出的多閃，主要針對熟人社交，高調(diào)出現(xiàn)但喝彩者寥寥。被公眾冷落幾個月后再次被關(guān)注到，還是因為被騰訊起訴，擅自竊取用戶信息。

今日頭條在社交路上一直在謀求突變，繼多閃降溫，飛聊成為下一把強(qiáng)占社交市場的武器。

注：本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。

飛聊=微信+貼吧+豆瓣小組+QQ

5月19日零點(diǎn)剛過，微信朋友圈、微博等社交軟件平臺上，“飛聊”的二維碼“四處橫飛”，用戶僅需掃描飛聊APP二維碼即可下載。

約半小時后，“飛聊”二維碼頁面顯示“已停止訪問該網(wǎng)頁，網(wǎng)頁存在安全風(fēng)險，被多人投訴，為維護(hù)綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問”。意料之中，又一款社交產(chǎn)品遭微信封殺。

5月20日上午，鉛筆道記者在iOS APP Store中未搜索到飛聊APP，詢問今日頭條工作人員得知，需搜索“飛聊興趣”方可搜索到飛聊APP，安卓用戶則需要到飛聊官網(wǎng)下載。

“飛聊”主頁面共有三個欄目：消息、動態(tài)、我的。有趣的是，“我的”功能按鍵設(shè)計成擠眼睛的表情，看得出這是用心設(shè)計過的產(chǎn)品頁面。

飛聊的主頁面。

在“消息”欄目中，可以單聊、群聊、小組等。拍照界面的前置攝像頭默認(rèn)美顏效果，后置攝像頭正常模式，聊天過程中可以語音文字輸入，這個功能和子彈短信十分相似。

另外，還有群組功能，類似“即刻”。每人可以主動創(chuàng)建3個小組，用戶加入小組后可以更換頭像和昵稱。若有人通過群添加你為好友，同意后會公開個人信息。

“飛聊”的“動態(tài)”欄功能與朋友圈類似，可以發(fā)布圖片、文字、鏈接和60秒內(nèi)的小視頻。而以圈子為載體來進(jìn)行交流的形式和QQ幾近相同，“興趣愛好小組”，讓擁有相同愛好的人參與進(jìn)來，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，以及討論話題。

而在“我的”欄目中，功能涉及二維碼、錢包以及設(shè)置等功能，和微信“我的”相差不大。里面的錢包功能開通了支付業(yè)務(wù)，這是飛聊流量變現(xiàn)的關(guān)鍵部分。

這款軟件的支付方式僅支持支付寶，綁定賬號后可以收付紅包，在群內(nèi)發(fā)紅包會全群通知。此外，淘寶的鏈接都可以直接分享到飛聊。不難看出，頭條和阿里系已經(jīng)統(tǒng)一戰(zhàn)線。

值得一提的是，如果手機(jī)上同時安裝了抖音和“飛聊”，抖音上會有將視頻直接分享到“飛聊”的功能。

飛聊的錢包功能需要綁定支付寶。

整體來看，飛聊的主頁面設(shè)計簡潔方便，功能方面更像是一個“微信+貼吧+豆瓣小組+QQ”的結(jié)合體。原先需要在手機(jī)上同時安裝四個APP，現(xiàn)在一個“飛聊”即可解決問題？

“飛聊”上線的風(fēng)吹了半年之久，但此次上線卻十分低調(diào)。一周前，這款社交軟件姍姍來遲，沒有聲勢浩大的發(fā)布會，選擇在深夜悄悄上線。以個人開發(fā)者名義“Simian Wang”發(fā)布產(chǎn)品，和字節(jié)跳動其他產(chǎn)品幾乎沒有關(guān)聯(lián)，這是一款完全獨(dú)立用戶體系的APP軟件。

從“飛聊”的頁面設(shè)計和功能配置來看，軟件開發(fā)花耗時不少，而字節(jié)跳動為進(jìn)軍社交也是準(zhǔn)備已久。2017年11月，今日頭條舉辦創(chuàng)作者大會，張一鳴在臺上宣布，未來將是智能分發(fā)和粉絲分發(fā)相結(jié)合的“智能社交”時代。

字節(jié)跳動的抖音、西瓜視頻、火山小視頻，均具備社交產(chǎn)品屬性，而悟空問答是公司補(bǔ)充UGC內(nèi)容的環(huán)節(jié)，也夾雜一定的社交屬性。在抖音、西瓜視頻等產(chǎn)品一路高歌的時刻，悟空問答卻面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，甚至終止項目。

目前，“飛聊”正處于內(nèi)測階段，正式上線后，會成為主要對標(biāo)微信的即時通訊軟件。

其實(shí)，早在2018年年底，網(wǎng)上有消息傳出，字節(jié)跳動內(nèi)部設(shè)有一個專門研究社交應(yīng)用的部門，產(chǎn)品的名字就叫“飛聊”。另有消息透露，字節(jié)跳動還“挖來”了微信的前幾號員工。

今日頭條二度搶奪微信流量的野心，可見一斑。

頭條“社交夢”，曾碎于微信

在今時今日，無論誰人做社交，微信幾乎是一座不可逾越的山峰。

2019年1月，今日頭條的短視頻矩陣中又新添了一名成員，“多閃”。這款堪稱升級版抖音的產(chǎn)品，主打“社交+熟人社交+短視頻”，也就是一款有了私信功能的短視頻產(chǎn)品。

相對于飛聊的低調(diào)推出，“多閃”華麗的出場陣勢讓它從一開始就聚集在鎂光燈下，只是這束光并沒有停留太久。從場面浩大的發(fā)布會到春節(jié)瓜分紅包，再到產(chǎn)品排名在APP Store 免費(fèi)總榜排名中100開外，“多閃”一路高開低走。

“多閃”發(fā)布時，今日頭條CEO陳林公開講到“微信沒有必要防備心這么重，‘多閃’的定位完全不一樣，主要針對熟人社交，也不會做成微信一樣的IM（即時通訊）?！?/p>

可是，隨后我們看到的“多閃”和“飛聊”，儼然是為對標(biāo)微信而生的即時通信軟件。

“多閃”已經(jīng)“失寵”好久了，最近一次引起關(guān)注的是與騰訊登錄路徑糾紛。

這兩家公司因為用戶信息鬧上法庭，因為“多閃”在未經(jīng)用戶和騰訊允許下，擅自獲取用戶的微信頭像和昵稱，竊取用戶信息。2月份，騰訊將多閃告上法庭，3月20日，法院公布裁定，認(rèn)為用戶的頭像和昵稱等權(quán)益屬于騰訊，“多閃”敗訴。

既有前車之鑒，外加“飛聊”在微信上流量被限制，騰訊正對頭條系進(jìn)行全方位的“監(jiān)視”，低調(diào)上線的“飛聊”是否會步“多閃”的后塵，還是個未知數(shù)。

當(dāng)前，“飛聊”正處于內(nèi)測階段，這款產(chǎn)品未來的走向還是一個問號，外界也是褒貶不一。期貨電商創(chuàng)始人、西柚集CEO劉東對鉛筆道表示，從“飛聊”的可玩性和豐富度來看，字節(jié)跳動還是在這款產(chǎn)品上花了不少心思的，也像是要打持久戰(zhàn)的一款產(chǎn)品。

“飛聊”連接了西瓜視頻、頭條號等資源，這些資源均是以內(nèi)容為核心，“飛聊”的社區(qū)屬性要多于社交屬性。也就是說，今日頭條在梳理自己的社區(qū)內(nèi)容，向社交方向再做一次嘗試，“即便未來飛聊會占據(jù)一部分長尾的社交APP用戶，但依舊無法撼動微信生態(tài)”。

實(shí)際上，生態(tài)APP是一個組合，如果都以即時通訊來挑戰(zhàn)微信，而在單點(diǎn)上做不到革命性的變化，這種思路會稍顯狹隘。

“飛聊”主要是以內(nèi)容為中心，吸引用戶使用，而社交則是以人為中心，再推到內(nèi)容上，后者是微信獲取流量的形式。

社區(qū)的核心內(nèi)容是質(zhì)量，而內(nèi)容的生產(chǎn)、審查、分發(fā)是今日頭條的強(qiáng)項。社區(qū)形式引流的玩法并不新鮮，只是，飛聊一旦觸碰到社交關(guān)系，用戶或許會再次回歸微信。

業(yè)界對“飛聊”有著不同的聲音。某機(jī)構(gòu)投資人劉曉欽（化名）表示，并不好看飛聊，“社交產(chǎn)品格局已定，想重新拉起一個流量高地是非常困難的”。

微信已經(jīng)對“飛聊進(jìn)行流量截留，其未來的流量將從哪里獲??？眼下許多垂直社區(qū)受歡迎度較高，如果今日頭條選擇從社區(qū)入手，劉曉欽認(rèn)為，“選擇從哪一點(diǎn)切入非常重要，這決定了平臺整體的流量轉(zhuǎn)換邏輯是否合理?！?/p>

今日頭條以興趣社區(qū)作為主要驅(qū)動力，這就要求這款產(chǎn)品最大程度的滿足人們的原始需求，隨著話題尺度增大，“飛聊”未來則有可能會成為監(jiān)管對象，對于“飛聊”來說，恐怕又是一步險棋。而飛聊上的語音即時轉(zhuǎn)化文字、發(fā)送好友申請時還可以通話等功能，不斷為關(guān)系鏈裂變提供更多可能。