下的場景營銷是怎樣的？

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，人與人、人與物、人與服務(wù)，甚至物與物、服務(wù)與服務(wù)高度互聯(lián)；虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相互融合并連接為一體。面對各種關(guān)系的重構(gòu)，影響、粘住“人”變得越來越難。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，營銷人必須要有“場景思維”！

場景，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的一個(gè)超級入口，它通過與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場景。

在場景的背后，其實(shí)是背后的社會(huì)沖突和人性洞察起到?jīng)Q定性的作用。因此，如何合理挖掘、利用消費(fèi)者的生活場景，并將這些生活場景重新結(jié)構(gòu)和組合，并體現(xiàn)背后深層的消費(fèi)者需求，就是營銷策略中的核心思考問題。

例如：基于以上思考，鳳凰網(wǎng)原生營銷構(gòu)建了“人的生活場景”營銷平臺(tái)，它通過生活場景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、能引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與社會(huì)趨勢、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長期可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。所以，原生營銷，就是再造生活場景。

鳳凰網(wǎng)傾力打造了原生營銷的“1個(gè)智庫+6大平臺(tái)”，圍繞“再造生活場景”理念全面布局：“1個(gè)智庫”是指鳳凰網(wǎng)的智囊團(tuán)，即于2014年成立的原生營銷研究院，是原生營銷保持高地的“幕后推手”；“用戶平臺(tái)”是國內(nèi)首個(gè)實(shí)時(shí)監(jiān)測基于新聞熱點(diǎn)/事件的用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)；“運(yùn)作平臺(tái)”基于鳳眼系統(tǒng)，能夠打造出新的內(nèi)容，新的服務(wù)和關(guān)系；“內(nèi)容平臺(tái)”包含原生內(nèi)容的三大分類：原生廣告、原生招商、原生定制；“服務(wù)平臺(tái)”是布局O2O及本地化的iService六大服務(wù)平臺(tái)，能夠優(yōu)化匹配適用行業(yè)。“傳播平臺(tái)”除了打通鳳凰全媒體外，還以KOL及社會(huì)化媒體為核心形成獨(dú)具特色的交互傳播平臺(tái)；“評估平臺(tái)”是鳳凰網(wǎng)聯(lián)合華通明略制定的國內(nèi)首個(gè)科學(xué)性的原生營銷“品效合一”評估體系。

從智囊團(tuán)，到數(shù)據(jù)庫、運(yùn)作流程、內(nèi)容體系、服務(wù)與關(guān)系、傳播體系、評估體系，鳳凰網(wǎng)打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)完整的閉環(huán)。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，一切關(guān)系都在重構(gòu)，營銷思維從媒體、品牌向人的價(jià)值轉(zhuǎn)換。原生營銷4.0以人為中心，基于大數(shù)據(jù)研究構(gòu)建“人的生活場景”，使品牌、媒體、社會(huì)趨勢與人自然融合。它創(chuàng)造了品牌的故事，更再造了屬于品牌的場景和關(guān)系。