【新發現之祣視點】大數據與旅游業之間存在著某種天然的成因聯系。大數據作為一種通過全新模式獲取的多變量、全方位、綜合的海量信息庫，旅游業作為空間經濟、流動經濟、人口經濟、動態經濟的特殊產業，使得旅游業成為大數據發揮其功能和效用的最理想產業，由于旅游業的產業特征，使其成為大數據最有用武之地的產業，并產生出許多新興的旅游業態功能

大數據時代的到來是信息科技發展的一個重要特征之一，大數據時代的到來給旅游創新發展創造了前所未有的環境和條件，使得旅游業的每一個端元、環節和要素，都發生在被大數據包圍之中。尤其是旅游業作為空間經濟、流動經濟、人口經濟、動態經濟的特殊產業，使得旅游業成為大數據發揮其功能和效用的最理想產業，由于旅游業的產業特征，使其成為大數據最有用武之地的產業，并衍生出全新的旅游業態功能。總體而言，大數據的旅游業功能主要表現在如下幾個方面。

一是可以派生出旅游服務新業態

利用旅游業數據庫進行分析，建立縱向和橫向的緯度進行分析建模，依托旅游業數據分析推演，可以有效的獲知旅游政府部門和旅游景區的公共服務體系建設，真正提高旅游公共服務滿意度，提高旅游服務質量水平。

二是衍生出全新旅游產品業態

通過對海量旅游數據的挖掘和分析，有效指導旅游局和旅游景區企業的管理工作。根據游客的特征和偏好，提供有力的旅游產品和服務，利用大數據進行產業運行狀況分析，有效地運行監測和監控，對旅游產業實施有效的管理，改善經營管理質量，更好地推動旅游產業發展。

三是有利于全域提升旅游產品業態

通過大數據深挖游客的心理研究分析和旅游產品體驗，一切以游客需求為關注點，通過數據分析反映旅游客源地域、哪些產品是消費者關注的，關注些什么，從中提取新的深刻見解，為旅游目的地品牌的提升、營銷推廣和輿情監測等提供可視化的數據服務，應用于各級旅游政府部門和5A景區的可持續管理，旅游大數據發展帶動了旅游產業的全面升級。

四是創新旅游業營銷促銷功能

通過旅游海量大數據可以了解用戶畫像數據、掌握游客的行為和偏好，真正的實現游客的"投其所好"，從而實現旅游營銷和推廣資源效率和效果最大化，進而改變營銷策略。

五是有利于更新傳統旅游社業態

通過大數據的分析，全方位、系統全面地準確掌握旅游客源情況和規律，了解和掌握游客喜歡什么樣的產品，從而開發迎合市場需求的產品線路，實現大數據在旅行社和OTA的科學應用。

最后是有利于全新定位旅游業市場

綜合結合上述大數據的旅游業態功能分析，從而通過大數據可以有助于旅游業市場定位和策略建議。