大數(shù)據(jù)是“新能源”，是包括營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代，將發(fā)生如下變革性影響：

第一，從“人找貨”到“貨找人”。“人貨場(chǎng)”的關(guān)系發(fā)生巨大變化，過(guò)去生產(chǎn)什么就賣(mài)什么，消費(fèi)者從海量商品中“搜索”自己所需要的。所以，生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售公司，得化大價(jià)錢(qián)去搭場(chǎng)，做廣告，吸引自己消費(fèi)者的注意。但大數(shù)據(jù)時(shí)代，這一個(gè)關(guān)系發(fā)生變化，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以精準(zhǔn)確定定位到人在哪里，然后將貨送到附近。

第二，預(yù)售、定制、個(gè)性化服務(wù)、柔性化生產(chǎn)成為可能。先集單，根據(jù)需求而生產(chǎn)。這樣，我們很多營(yíng)銷(xiāo)工作都被“前置”，而不是在生產(chǎn)完成之后。這會(huì)在很大程度降低我們的庫(kù)存量（甚至是零庫(kù)存），倉(cāng)儲(chǔ)成本大幅降低，供應(yīng)鏈效率大幅提高，但對(duì)服務(wù)的要求與投入肯定要增加，在便利性與快捷響應(yīng)是大數(shù)據(jù)時(shí)代的“標(biāo)配”。

第三，社交化營(yíng)銷(xiāo)成為主流。包括微信、微博、直播與短視頻，越來(lái)越多成為“內(nèi)容制造與輸出”的載體，帶寬成本的降低會(huì)隨5G時(shí)代進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。大數(shù)據(jù)會(huì)圍繞社區(qū)化、社群化的大趨勢(shì)，助力于更多的新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

今后若沒(méi)有大數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)將無(wú)所適從。