文/易論

從我個(gè)人的感受來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始以來(lái)就已經(jīng)存在了，比方說(shuō)早期我們熟悉的百度算是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)最早的表現(xiàn)了，很多人都不太清楚一個(gè)問(wèn)題，那就是免費(fèi)的網(wǎng)站及APP靠什么盈利？那就是廣告的投放，至于前景，不可為不樂(lè)觀……

互聯(lián)網(wǎng)廣告全球表現(xiàn)

一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程包含了門(mén)戶(hù)時(shí)代-搜索時(shí)代-社區(qū)時(shí)代，整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)經(jīng)歷了較長(zhǎng)的時(shí)間，至少在國(guó)內(nèi)如此，我們熟悉的雅虎、谷歌、臉書(shū)等等大型的互聯(lián)網(wǎng)科技公司應(yīng)運(yùn)而生。

1、互聯(lián)網(wǎng)廣告全球的增長(zhǎng)

從數(shù)據(jù)來(lái)看，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模快速的增長(zhǎng)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的成熟，這個(gè)增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，自2011年到2018年，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從872億美元增長(zhǎng)到了2733億美元，8年時(shí)間增加了3倍以上。

行業(yè)增速?gòu)?014年的20.54%逐漸下降到了去年的13.76%，不得不說(shuō)明一點(diǎn)，站在全球的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入了成熟期，換句話講，小公司的生存逐漸出現(xiàn)問(wèn)題，或者說(shuō)大魚(yú)吃小魚(yú)，最后形成壟斷或者寡頭局面。

現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的大型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如谷歌、臉書(shū)，國(guó)內(nèi)如阿里、騰訊、頭條等紛紛出線，這通常意味著行業(yè)走向成熟之后，格局逐漸凸顯。

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額

從數(shù)據(jù)來(lái)看，谷歌可謂是一家獨(dú)大，占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額的32%以上，其次是臉書(shū)，占據(jù)19.9%左右，隨后是阿里巴巴，占據(jù)8.82%，這就等于全球前三的企業(yè)占據(jù)了市場(chǎng)份額的60%，這通常意味著格局已經(jīng)形成。

至于其他的，包括新浪、雅虎、百度、騰訊、亞馬遜等大型互聯(lián)網(wǎng)公司各自占有一定市場(chǎng)份額，但是跟前三比起來(lái)，差距的確不小。

從某種意義上講，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體廣告的效果，僅僅站在廣告的角度上講，隨著全球特別是中國(guó)這樣的人口大國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率越來(lái)越高的情況下，我們接觸到的互聯(lián)網(wǎng)廣告遠(yuǎn)大于實(shí)體廣告投放，或者說(shuō)媒體廣告投放。

比方說(shuō)電視、電梯，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，看電視的人恐怕是越來(lái)越少，反而通過(guò)電梯投放廣告的遇見(jiàn)率或許還更高……

互聯(lián)網(wǎng)廣告國(guó)內(nèi)表現(xiàn)

前文就已經(jīng)提過(guò)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，現(xiàn)目前已經(jīng)逐漸進(jìn)入到了精準(zhǔn)投放的情況，舉個(gè)例子，在人工智能來(lái)臨之際，你通過(guò)某平臺(tái)看了關(guān)于電腦的相關(guān)介紹，通過(guò)手機(jī)就能多平臺(tái)知曉你的興趣愛(ài)好，從而完成精準(zhǔn)廣告的投放，你們不放觀察一下是否如我所說(shuō)一致……

1、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起

從數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，國(guó)內(nèi)自2013年到2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從639億增長(zhǎng)到了3845億，6年時(shí)間足足增加了6倍，這樣的增長(zhǎng)速度只能用迅速崛起來(lái)形容。

上文提到了全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速，比起國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，可以說(shuō)慢了一倍，這也足夠說(shuō)明中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)速度之快，似乎已然走入了千家萬(wàn)戶(hù)，從而這也說(shuō)明一個(gè)道理，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐漸受到更多人的歡迎，雖然不見(jiàn)得消費(fèi)者一定歡迎……

2、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放渠道

互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈通常分為廣告主、代理公司以及互聯(lián)網(wǎng)媒體，根據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，每100元的互聯(lián)網(wǎng)廣告中，媒體能獲得80-90元收入，代理能獲得10-20元收入，根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)來(lái)看，錢(qián)10名媒體占據(jù)了市場(chǎng)90%的份額。

投放渠道多種多樣，比如電商、搜索、新聞資訊、視頻、社交平臺(tái)等，前五的市場(chǎng)份額分別是32.87%、20.98%、10.99%、10.39%、8.99%，根據(jù)市場(chǎng)份額也能看出，電商的廣告份額是最大的，比如阿里巴巴、京東等，在搜索領(lǐng)域，百度往往還能排在前列，實(shí)際上也逐漸看出其壟斷地位的開(kāi)始。

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)在前景？

從廣告的容量上看，視頻、信息流媒介觸及的范圍達(dá)到了95.14%，隨著國(guó)內(nèi)小視頻等軟件的快速發(fā)展，未來(lái)有可能覆蓋全網(wǎng)，試想一下現(xiàn)階段的所謂帶貨女王，你多少能夠反映出這其中的廣告流量增長(zhǎng)是多么的迅速。

現(xiàn)階段的廣告行業(yè)已經(jīng)逐漸有了一套完整的系統(tǒng)，從廣告到廣告主，從品牌行業(yè)到投放渠道，從媒介到用戶(hù)全方位監(jiān)測(cè)廣告，形成了平臺(tái)-定制分析-評(píng)估報(bào)告-專(zhuān)項(xiàng)研究一系列的流程。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)日新月異的發(fā)展，只有你做不到的，沒(méi)有市場(chǎng)想不到的，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在近兩年有所下滑，但是，整個(gè)行業(yè)還有這較大的發(fā)展空間，作為開(kāi)拓者，我們要做的是更多的去研究依托于互聯(lián)網(wǎng)可能大幅發(fā)展的新型廣告模式，比如近幾年快速發(fā)展的視頻帶貨，成功的做到了第一個(gè)吃螃蟹的人。

綜上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的前景一篇明朗，不單單是賣(mài)出了產(chǎn)品，還捧紅了自己，這就是典型的視頻帶貨邏輯，依托團(tuán)隊(duì)打造流量，快速并精準(zhǔn)的吸引到消費(fèi)人群，廣告投放自然如潮水般涌現(xiàn)而來(lái)，相信未來(lái)還會(huì)有更多的新型廣告模式出現(xiàn)，但絕對(duì)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)廣告……

關(guān)注易論，為您帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。