中國電影市場的高度互聯(lián)網(wǎng)化特征以及在互聯(lián)網(wǎng)平臺持續(xù)推動模式升級，或許會讓在線單片點播在國內(nèi)擁有更大的發(fā)展空間。

文/龐宏波

中國電影市場的互聯(lián)網(wǎng)價值正在凸顯。

疫情依舊是這兩年全球電影產(chǎn)業(yè)的“黑天鵝”，在仍有散點突發(fā)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的價值開始凸顯。

北美市場，疫情仍相對嚴(yán)峻，全球范圍內(nèi)關(guān)于電影業(yè)的挑戰(zhàn)和發(fā)展的拷問持續(xù)存在。中國市場恢復(fù)較為迅速，電影業(yè)展開了一系列恢復(fù)市場的積極探索。無論大檔期上的重磅內(nèi)容的選擇，剛剛過去的國慶檔《長津湖》創(chuàng)造了超過50億票房成績，進(jìn)入世界票房TOP100。在模式上，互聯(lián)網(wǎng)成為了更多電影人目光能夠掃到的新領(lǐng)域。

電影在線單片點播模式給電影人、平臺、用戶均帶來了新的空間。通過Disney+創(chuàng)下了超過6000萬美元票房收入的《黑寡婦》，成為疫情以來北美市場首映票房最高的電影、漫威宇宙第一部院線和線上同步發(fā)行的電影。在院線與線下樂園受到挑戰(zhàn)的情況下，成為迪士尼增長新增量。

在中國市場，由秦小珍導(dǎo)演、包貝爾等主演的《東北戀哥》定檔10月29日上線愛奇藝云影院，路陽監(jiān)制的《雪山飛狐》也已預(yù)定四季度“云影院”席位。過去近兩年的時間，目前中國市場已經(jīng)有近20部影片采用該模式網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。

國內(nèi)三大平臺目前從大趨勢上來說處于一個“合力”的狀態(tài)，頭部人才和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也開始涌入賽道，再加上平臺賦能的強(qiáng)化，這讓未來國內(nèi)電影市場，尤其是建立電影的在線交易生態(tài)可能有更大的發(fā)展空間。

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—優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“渠道邊界”在改變—

內(nèi)容不再受制于渠道。

未來的國內(nèi)電影市場，人才的劃分可能很難以“院線級”和“網(wǎng)絡(luò)級”的渠道標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。優(yōu)質(zhì)人才圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心并不會改變，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是否適合院線還是網(wǎng)絡(luò)平臺，則需要被重新定義。

今年的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，《少林寺之得寶傳奇》無論是導(dǎo)演唐季禮還是主演王寶強(qiáng)、倪大紅、劉昊然，內(nèi)容和人才的定位都已經(jīng)超脫出了以“院線”或者“網(wǎng)絡(luò)”渠道的劃分，這也成為了今年網(wǎng)絡(luò)電影在人才上的一個顯著標(biāo)志。在5月份開機(jī)，根據(jù)閱文集團(tuán)旗下的頂流網(wǎng)絡(luò)小說《斗破蒼穹》改編的同名系列網(wǎng)絡(luò)電影，同樣吸引了趙小丁導(dǎo)演團(tuán)隊、馬伯騫、李九霄、張涵予等演員加盟。

在5月份愛奇藝發(fā)布的2021年“愛奇藝出品電影”片單里，合作的人才包含了韓三平、劉震云、邱禮濤、寧浩、饒曉志、路陽等頭部制作人才以及王千源、王景春、姜武、劉燁、張頌文等院線電影級別演員。

在和這些頭部人才的合作中，路陽監(jiān)制的《雪山飛狐》將可能會第四季度在“云影院”上線。愛奇藝聯(lián)合寧浩的壞猴子影業(yè)發(fā)布了“星網(wǎng)計劃”，計劃未來3年為愛奇藝云影院提供5部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。

在類型的創(chuàng)新上，愛奇藝出品電影則能給予一些新類型更多的嘗試機(jī)會。例如“奇思妙想”賽道里根據(jù)同名漫畫改編的《23秒外》則在探索中國漫改電影的類型邊界；《雪山飛狐》是近些年來少有的經(jīng)典IP武俠電影呈現(xiàn)；《中國乒乓》則是《奪冠》之后繼續(xù)探索主旋律和體育片的類型融合；由馮小剛、陳沖主演的《忠犬八公》則改編自日本知名IP，但這一類型此前在國產(chǎn)片當(dāng)中同樣也比較少見。

在傳統(tǒng)的院線電影市場，受制于現(xiàn)有的發(fā)行模式和受眾規(guī)模，很難給予此類創(chuàng)新內(nèi)容較多的機(jī)會。但選擇網(wǎng)絡(luò)平臺首發(fā)，扶持青年導(dǎo)演、培育創(chuàng)新類型某種程度上都可以進(jìn)行更加大膽的嘗試。

從云合數(shù)據(jù)有效播放市場占有率來看，2021在線電影TOP10里，僅《發(fā)財日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部網(wǎng)絡(luò)電影，分別位列第二位和第四位，其余八部均為院線電影。從用戶消費(fèi)的傾向來看，依然以院線品質(zhì)為主。

但隨著院線級頭部人才大量涌入網(wǎng)絡(luò)電影賽道，這種趨勢必然會大大提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體品質(zhì)。這一方面會倒逼網(wǎng)絡(luò)電影在整體上進(jìn)一步提升自身的制作水準(zhǔn)，另一方面院線級人才和網(wǎng)絡(luò)端渠道的融合，更有利于內(nèi)容的類型探索，這無疑更有利于通過創(chuàng)新的內(nèi)容吸引用戶。

對于當(dāng)下的文娛消費(fèi)市場，電影需要通過提升電影整體內(nèi)容的競爭力來同其他娛樂形式競爭。疫情之后，中國電影市場面臨的最大問題還是內(nèi)容問題，相較全國8萬塊的終端銀幕數(shù)量，以及觀影人次的下降，根本上還是缺乏好內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)電影又處于一個回歸理性的階段。無論院線還是網(wǎng)絡(luò)市場，縮短制作周期，有效加快供應(yīng)成為剛需。隨著頭部人才對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義更加開放，對于渠道的選擇更加靈活，這更有利于推動電影整體競爭力的提升。

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—電影單片點播進(jìn)化標(biāo)志：

供需兩端共同發(fā)力—

模式的長線發(fā)展，需要供需兩端共同呈現(xiàn)出想象空間。

2020年2月，愛奇藝將PVOD模式引入中國電影市場，截至目前已經(jīng)被近20部影片采用。在不到兩年的時間里，內(nèi)容逐漸多元。有網(wǎng)絡(luò)平臺播放優(yōu)勢比較明顯的動作片、喜劇片也有文藝片、動作大片。此外在引進(jìn)片領(lǐng)域，今年院線電影市場引進(jìn)片的數(shù)量銳減，而采用PVOD模式直接在網(wǎng)絡(luò)平臺首發(fā)的除了動畫電影《海綿寶寶：營救大冒險》、《扎克·施耐德版正義聯(lián)盟》之外，還有由溫子仁執(zhí)導(dǎo)，與HBOMAX中美同步的《致命感應(yīng)》。這部影片之所以可以實現(xiàn)同步點播，也有賴于國內(nèi)PVOD模式的不斷成熟。

2021年初，愛奇藝將PVOD模式應(yīng)用擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，《陳翔六點半之民間高手》、《冒牌大保鏢》以及在網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線的《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財日記》也開始嘗試這種直接2C模式。

而在《冒牌大保鏢》、《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財日記》、《東北戀哥》的背后，柳巖、王寶強(qiáng)、肖央、馬麗、包貝爾等院線級的專業(yè)演員加入，讓在線首發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電影對用戶的吸引力增加。同時，申奧、姚婷婷、趙小丁、唐季禮等院線導(dǎo)演的加入，也讓網(wǎng)絡(luò)電影的制作水準(zhǔn)進(jìn)一步提升。

對于單片付費(fèi)模式來說，除了“供給側(cè)”的強(qiáng)化升級之外，受眾層面也為未來提供了豐富的想象空間。

根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。其中，45.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶曾在半年內(nèi)有過付費(fèi)行為，而網(wǎng)絡(luò)電影則是吸引用戶付費(fèi)的主要類型，44.7%的用戶表示愿為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)。從市場空間的角度來說，在線電影的市場空間非常充足。

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—線上線下發(fā)行模式的結(jié)合，

挖掘中國電影的“新增量”—

利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢形成更健康的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，從而促進(jìn)中國電影挖掘“新增量”。

疫情對全球電影產(chǎn)業(yè)的重創(chuàng)，最大的核心在于無法保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)，無法形成良好的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，所以“片荒”成為了全球電影市場的共同難題。除了寄希望院線電影市場的持續(xù)回暖之外，中國電影產(chǎn)業(yè)也需要挖掘出新的“增量空間”。

和成熟的電影市場相比，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)一直面臨著商業(yè)模式單一的問題。過多的依賴于院線電影票房收入，但從票房增速和觀影人次激活來看進(jìn)入到一定階段后速度顯然會放緩。從目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽超6000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及近10億的用戶規(guī)模來看，通過在線電影市場來提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)空間顯然有很大的發(fā)揮空間。

愛奇藝影業(yè)總裁亞寧此前在接受采訪時表示，“‘愛奇藝出品電影’會著重類型、節(jié)奏、情緒共鳴三個方向。在影片題材選擇上，要符合觀眾審美，要和觀眾實現(xiàn)情緒共鳴，特別是年輕觀眾。同時，在人群關(guān)注上，兼顧線上線下觀眾喜好。”

除了“愛奇藝出品電影”會在初期就兼顧線上線下觀眾的喜好，阿里影業(yè)此前的“可能制造”計劃同樣也是根據(jù)內(nèi)容具體情況來決定院線和網(wǎng)絡(luò)平臺的渠道選擇。

在此前公布的“愛奇藝出品電影”片單里，除了確定將在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的《東北戀哥》、《火星計劃》、《雪山飛狐》等影片外，實際上多數(shù)影片具備雙線發(fā)行的想象空間。

在今年的五一檔，“愛奇藝出品電影”《掃黑·決戰(zhàn)》在首日排片占比僅有6%，在同檔影片排名第六位的情況下，最終逆襲拿下了4.05億票房，成為同檔期影片綜合票房的第三名。而影片上線愛奇藝之后，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《掃黑·決戰(zhàn)》上線的前兩周正片有效播放市場占有率連續(xù)兩周排名第一。

對于傳統(tǒng)院線電影市場來說，《掃黑·決戰(zhàn)》自身的掃黑題材填補(bǔ)了這一空白。其票房成績也成為了愛奇藝二季度的亮點之一，而轉(zhuǎn)為線上發(fā)行后，自身內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)則促進(jìn)了用戶用戶消費(fèi)。

隨著用戶對于內(nèi)容需求的提升，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)成為了貫穿渠道更重要的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺電影用戶和院線電影的核心受眾存在一定程度的重疊，傳統(tǒng)的院線電影市場頭部化效應(yīng)加劇，而在線娛樂消費(fèi)方式的崛起，網(wǎng)絡(luò)平臺用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成某種程度上為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了商業(yè)空間的“延伸”。也正是《掃黑·決戰(zhàn)》線上線下雙線發(fā)行的表現(xiàn)，證明雙線發(fā)行模式也在不斷成熟。

對于國內(nèi)電影市場來說，高度互聯(lián)網(wǎng)化特征一直是市場基本特征之一，但互聯(lián)網(wǎng)此前對于電影市場的賦能更多是線下發(fā)行方式效率的提升。隨著在線娛樂消費(fèi)方式的崛起，以及電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)步，雙線發(fā)行模式的建立，則可以打開電影“線上”的商業(yè)空間，為產(chǎn)業(yè)提供新的增量。