今年天貓全球購的廣告？

今年，天貓在央視一套投放了“天貓全球購”4個不同版本的系列廣告，但是總的來說，都很一般。

但是，從全球最權威的廣告測評機構，廣告點評網的專業評測標準來看，對手廣告量是個非常重要的因素。央視一套的旅游廣告，在這1項因素中，所有廣告都得到了0分，只是因為旅游廣告太多啦。而電商廣告，只有阿里和京東，所以，再爛的廣告，也有強烈的提示作用。

換句話說，廣告再爛也有效。

按照廣告評測標準，一個完美廣告的最高分值為1000分，但是天貓的廣告，評分都不高，只有試衣篇一個及格。

廣告

總分

11.11天貓試衣篇

665

雙11母嬰篇

556.5

雙11零食篇

572

雙11 一個人也快樂

511.5

以阿里天貓廣告“一個人也快樂”為例，前戲過長，賣點很不醒目，前10秒呈現的僅僅是一個宅男自娛自樂，寵物貓吐槽趕緊來個女主人收了他的場景。除此之外沒有任何關于天貓的信息。

https://v.qq.com/x/page/c0501y4ol76.html

得分最高的“天貓試衣篇”,以下為其各項得分

賣點醒目性

賣點誘惑力

賣點可信度

可讀性

訴求單純性

創意美感

對手廣告量

總分

126

123.5

66

97.5

60

112

80

665

這個廣告在之所以得分高是因為在誘惑力以及創意美感上表現較好，在廣告的3B法則中“美女、嬰兒、野獸”都是廣告的加分項，而美女試衣較吸引眼球。