AT之后又一互聯網流量巨頭，"寶寶巴士"如何攪動未來兒童消費市場？

你可能無數次見過葫蘆娃、喜羊羊這樣的卡通形象，但其實它們還有另外一個定義，叫做兒童IP(intellectualproperty，即知識產權）。一個好的IP極具商業價值，它可以后續衍生為電影、電視、游戲、音樂、動漫、文學、周邊創意等等娛樂產品。實際上，IP運作這一模式在歐美已經存在很長一段時間，迪士尼正是這一模式的鼻祖之一。

總部在福州的寶寶巴士，是一家移動互聯網早教企業，最近，他們成為繼BAT之后，又一家進駐全球流量TOP10的中國互聯網公司。這家企業不僅創造了全球小朋友都喜歡的兒童動漫IP，還想追循迪士尼等眾多前輩的足跡，探索IP的商業化道路。

在11月16日廈門市政府主辦的2017廈門國際動漫游戲商務大會"動漫IP與科技創新助力嬰童產業消費升級對接會"上，寶寶巴士展示了自己與母嬰領域各行各業的合作伙伴的探索案例。

根據第三方統計平臺AppAnnie顯示，2017年8月份iOS應用全球和各國公司TOP10排名中，在巨頭們表現依舊強勢的大市場環境下，榜單上出現新亮點!總部在中國福州的移動互聯網早教品牌"BabyBus(寶寶巴士)"躍居全球第七的位置，成績十分亮眼，這是繼BAT(騰訊、阿里、百度)三巨頭之后，又一家中國互聯網公司進駐全球流量TOP10!

據寶寶巴士副總裁閆乃永透露，公司專注于0-6歲兒童啟蒙教育產品研發已經6年有余。依托熊貓奇奇、妙妙的動畫形象，已推出超過160款早教啟蒙APP、700多首兒歌和200多集動畫，涵蓋了學齡前各個階段寶寶的成長需求。發展至今，APP累計下載量超過90億次，每日活躍超過860萬個家庭；兒歌動畫累計播放量120億次，每日視頻播放次數超過5000萬次。

此外，該負責人還透露，寶寶巴士的IP在國外也很有影響力！目前產品覆蓋超過100個國家和地區，17個語種(簡、繁、日、韓、英、法、德、俄、西、葡、阿拉伯、土、越、泰、印尼、印地)，擁有全球3億家庭用戶，海外用戶活躍的國家top20依次為印尼、美國、越南、巴西、俄羅斯等。以今年暑假期間推出的"奇妙蛋糕店"為例，自8月14日始，"奇妙蛋糕店"獲得GooglePlay應用商店在全球100多個國家和地區的首頁專欄的精品推薦，短短不到三日，"奇妙蛋糕店"便一舉拿下了韓國、泰國、越南等多個國家的教育榜榜首。其他獲得推薦的100多個國家和地區的教育榜榜單中，"奇妙蛋糕店"均排在了前五名的位置。目前，全球每十個家庭就有一個使用過寶寶巴士的產品！

消費升級趨勢中的兒童IP與傳統母嬰

2017年被稱為消費升級的元年，而消費升級的實質為中國家庭細分需求升級。作為家庭細分消費的重要一環，母嬰消費受出生人口增長的推動，呈現高速增長態勢。數據顯示，近20年母嬰市場的平均增速為10%，增速一度維持在15%以上，根據21世紀經濟研究院的預測，母嬰市場將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模約4萬億元。

在分享會上，極客爸爸CEO夏永峰指出，消費升級實際就是當基本物質需求所需費用在收入中占比越來越低，用戶對精神消費開始有了更強的需求，開始注重產品的個性化、多元化和創新。在母嬰消費升級上，首先是母嬰產品的升級，這是一切的基礎。

母嬰產品該如何升級呢，在會上，國內兒童洗護行業領導品牌青蛙王子，幼兒家居棉品生產與銷售品牌雅氏，兒童智能科技產品GULULU分別分享了自身的案例。青蛙王子、雅氏選擇與兒童動漫領域的強IP寶寶巴士合作，借助動漫營銷快速提升產品關注度。青蛙王子與寶寶巴士合作推出的藝術啟蒙教育App"小蝌蚪尋親記"，讓小朋友和家長在啟蒙游戲中認識青蛙王子。此外，兩家企業還與寶寶巴士一起進行了IP授權衍生品方面的探索，推出了使用奇奇妙妙形象的兒童洗護用品和棉品。

兒童智能水壺GULULU則借助科技的力量，創新性的整合多種軟硬件技術與孩子的好習慣培養結合，并與寶寶巴士強強聯手進行IP合作探索。

除了母嬰產品，線下母嬰實體在這波消費升級中又該如何跟進，來自臺灣的文創品牌玩劇島展示了自己的案例，玩劇島是親子戲劇體驗空間，將IP融入在場景設計、劇本創作、主題動畫、手作課程、親子餐飲等形式中，從而實現兒童IP價值的最大化。