地產(chǎn)文案是比較苦的，我們經(jīng)常為了一句廣告語(yǔ)討論個(gè)沒(méi)完沒(méi)了，點(diǎn)燈熬油又加班，老板不滿意，客戶不開心，甚至兩三個(gè)星期仍是難產(chǎn)......最后寫出來(lái)感覺(jué)效果平平。
你是否有以下問(wèn)題：1，廣告語(yǔ)、定位語(yǔ)、slogan到底有什么區(qū)別，出街的時(shí)候怎么排列？2，寫廣告語(yǔ)之前首先要了解什么？3，一句廣告語(yǔ)應(yīng)該包含哪些要素？4，好的廣告語(yǔ)應(yīng)該具備什么樣的力量？定位語(yǔ)一個(gè)公司既要有品牌定位，也要有廣告語(yǔ)。品牌定位是長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性的，體現(xiàn)一個(gè)公司一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值所在，是它的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)廣告語(yǔ)都是圍繞品牌定位來(lái)策劃的，兩者是有很多區(qū)別的。品牌定位是公司的戰(zhàn)略布局，比如“紅牛”功能性飲料，品牌定位是運(yùn)動(dòng)、功能，補(bǔ)充能量，廣告語(yǔ)是“能量超乎你的想象”這一廣告語(yǔ)是圍繞品牌定位來(lái)設(shè)定。同時(shí)，廣告語(yǔ)它是一個(gè)外化的形式，傳播的一種方式，而品牌定位是內(nèi)在的，通過(guò)設(shè)計(jì)、包裝、平臺(tái)來(lái)傳播品牌定位。Slogan其實(shí)就是一句口號(hào)、一句標(biāo)語(yǔ)，它簡(jiǎn)短醒目，且包括的范圍很廣，很多時(shí)候就是一種生活主張、品牌調(diào)性的體現(xiàn)。例如西山風(fēng)華京師門第地產(chǎn)項(xiàng)目檀香山slogan廣告語(yǔ)可以理解為slogan的延伸、演繹。例如讓別墅生活典藏西山地產(chǎn)項(xiàng)目檀香山廣告語(yǔ)定位語(yǔ)就是指為某個(gè)項(xiàng)目定位而確定的幾個(gè)關(guān)鍵語(yǔ)句，詞語(yǔ)的范圍較小。寫廣告語(yǔ)之前首先要了解什么？了解這個(gè)項(xiàng)目的前世今生，包括品牌的發(fā)展史、該品牌在這個(gè)城市的定位，以前做過(guò)哪些項(xiàng)目，還要考慮到時(shí)代的發(fā)展，城市的發(fā)展，社會(huì)的變遷。綜合考慮、了解了這些以后，你就會(huì)有了一種大局觀！對(duì)寫好這句廣告語(yǔ)有一定的促進(jìn)作用，為“自然流淌”出那句金句進(jìn)行了充分地鋪墊。一句廣告語(yǔ)應(yīng)該包含哪些要素？這相當(dāng)于在說(shuō)廣告語(yǔ)的結(jié)構(gòu)，其實(shí)廣告語(yǔ)是沒(méi)有固定的一種結(jié)構(gòu)的，就看廣告主的訴求是什么，看他們最看重什么，客戶、城市、土地都能單獨(dú)構(gòu)成一種邏輯，也可以互相包含，也可以自由排列組合。上文提到的那句“新市府一環(huán)”其實(shí)就是土地+城市的融合。好的廣告語(yǔ)應(yīng)該具備什么樣的力量？一句好的廣告語(yǔ)無(wú)非這么幾個(gè)特點(diǎn)首先，清晰表達(dá)產(chǎn)品利益（你的產(chǎn)品有什么價(jià)值，帶給用戶什么好處）或者品牌理念其次，盡量口語(yǔ)化，瑯瑯上口，易懂易記第三，能夠反映目標(biāo)用戶的個(gè)性或者價(jià)值觀第四，有生活洞察，對(duì)生活中的諸多事物有獨(dú)到的見(jiàn)解，這樣才能深入人心。最后，或許要用一點(diǎn)文字技巧。諸位且看以下廣告語(yǔ)總結(jié)——