做實體行業的20%到40%都算是正常利潤，超過40%算暴利。如果看A股市場，5%就算正常了。初期的互聯網行業，虧損也算正常。

個人投資者，要先看回報率。結合回報率再看利潤率。

回報率低于10%，無法進場

注意回報率的分母是你的初期投資。作為個人投資者，你做創業，背后沒有人替你燒錢，需要快速回本。我比較推薦，重點參考回報率。它決定著這事能不能做。回報率如果低于10%，一般是不能做的。

假設100萬本金，一年營收30萬，利潤10萬。利潤率高達33%，但是10年才回本。投了個寂寞。

年回報低于10%的話，20年的收益才到5%。這類投資，類似于購買房產、長租公寓，還行。初期投資后，永久持有，對利潤的要求很低。做生意很操心，如果跑不贏銀行理財，就不值得做。

我們家做酒店，對賭收益18%。酒店租賃物業，租期通常8-20年。回報率18%是底線。

超過40%算暴利

先潑一盆冷水，我們目前接觸到的實體行業，純利潤超過40%的幾乎沒有。綜合看下來，上市公司里面，銀行和騰訊超過了40%的利潤率（如果我沒記錯）。

完全合法、合規上稅的，如果純利潤達到40%，它的毛利至少70%。實際情況呢？我做電子商務的朋友，純利潤5%。

泡泡瑪特快被資本捧上天了，它從18年到20年的稅前利潤率也在24～36%之間。

我個人認為，純利潤長期超過40%的產業，本身是不健康的。他可能得到了某些隱形資源，否則就是過度侵占社會經濟利潤。比如某上市藥企，毛利高達90%。長此以往，必遭反噬。

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