為什么明星會加入阿里？

首先，我們來梳理一下有哪些明星加入阿里。高曉松、何炅、歐陽娜娜、雷佳音和劉濤。

其次，阿里與明星的密切緣分從何時開始？這當然就源自于阿里和騰訊這兩大互聯網大姥在文娛產業的競爭。互聯網平臺涉及社會生活的方方面面，騰訊和阿里在各大行業產業排兵布陣，搶占資源。而文娛產業作為極具影響力的產業更是兩大巨頭尤其重視的板塊。在此期間，明星、藝人工作室、娛樂經紀公司爭相紛紛投靠兩大陣營，被標注上阿里系或者鵝系。

對明星而言，與互聯網大佬的合作，憑借大佬的強大話語權，獲取更多的商業資源，而對阿里和騰訊而言，最根本的是通過明星資源挖掘更廣大和穩定的客戶基礎。

那么，阿里與明星的合作有哪些具體形式呢。

1、代言：如，易烊千璽（天貓）。阿里自己旗下產品豐富，除此之外，還握有大批品牌商，品牌商對淘寶的企圖心不言而喻，相應阿里的話語權也是品牌所看重的。

2、阿里系旗下音樂APP、影視APP的資源合作。明星作品的好壞，現在多以流量做參考，而流量與平臺給與的露出版面也是有直接關系的。

3、阿里每年對文娛產業的投入，其中有一部分直接投入到影視和音樂作品的制作上，也就擁有了相應作品的話語權，這也是明星看重的資源。

4、明星入職。這種形式就是現在大家熱議的明星加入阿里。

最后，明星加入阿里，具體能夠得到的實惠有哪些呢？

1、事業。例如高曉松，加入阿里后，先后為阿里整合多年雙十一晚會明星資源、增大阿里對音樂和影視行業的話語權和影響力。為阿里系旗下產品整合音樂和影視資源。

2、話題和流量。阿里系旗下產品的流量是驚人的，這也是明星非常看重的資源。并且，與阿里的合作，本身就是熱議的話題，自帶流量。

3、商業資源。很多明星是非常具備商業的野心，不會僅僅局限于自身專業的發展，與阿里的合作，無疑是最好的開始。淘寶發展這么多年，已經不是個體戶的時代了，更多的是資本與資源的進入。例如淘寶直播，素人網紅直播的黃金期已經過去，隨著明星更多的加入，其娛樂，高門檻的特點會越來越明顯。

雖然眾多明星不斷展露著對商業的野心，但筆者認為，作品才是他們的根基，千萬不能本末倒置才是。