公眾號發的內容一定要原創嗎？

很多新媒體運營者在運營公眾號的時候都遇到過這些問題，寫原創文章需要花費很多時間，產出小且效果不一定好。如何可以持續保持高質量的文章輸出，是很多人頭疼的問題。

從我的角度來看，公眾號不一定要全發原創內容，要持續高質量文章的輸出，除了原創文章，還要善于找高質量的轉載文章。

為什么用轉載

1、減輕原創的壓力

在數量龐大的公眾號中，真正具有原創能力的公眾號其實少之又少，為了保持公眾號的活躍度，很多賬號需要保持日更甚至一天多更，周末、節假日也不敢懈怠，這對寫作者來說是一個很大的壓力。寫作是一個產入產出的過程，也需要汲取新內容和適當的休息，這時候就需要引入一些轉載內容。

2、為用戶提供價值的才是好文章

事實上，原創并不是內容運營的唯一途徑，只有給用戶帶來價值的文章，才有可能具有高傳播度。如果你的團隊具有很強的原創能力，那就多寫原創，如果不是，那么就多轉載文章。用戶關注這個公眾號，主要是看這個公眾號的內容是否能給自己帶來價值，至于這篇文章從何而來，用戶根本不關心。與其寫質量低的原創，不如找優質的文章轉載。

怎么找優質的轉載內容

1、建立自己的優質內容賬號名單

篩選優質文章是一場長期的戰爭。首先，你必須關注足夠多的優質公眾號。帶著轉載文章的目的去查看這些公眾號中的文章，這不是一口氣就能干完的活，需要有耐心并且持之以恒，看見一個就關注一個，然后根據是否要經常轉載該公眾號文章內容進行置頂，每天查看。

（數據來源：西瓜助手）

怎么去尋找這些優質的公眾號呢？你可以去搜狗微信、西瓜助手內的榜單查找相關領域做得比較牛的大號。另外，可以在微信中直接通過關鍵詞的搜索公眾號關注。還可以通過知乎或豆瓣等一些分享平臺，通過別人的推薦關注自己需要的公眾號。

2、利用第三方助手抓取優質素材

只靠人工篩選的方式太費時費力，而且質量不一定能得到保證，這時候我們可能要借助第三方助手來完成優質素材的收集。

比如利用西瓜助手的公眾號熱門榜單，通過不同的標簽馬上獲得行業內好的公眾號。對于閱讀量差不多的文章可以利用西瓜助手的“傳播指數”查看文章的分享率、閱讀量、用戶畫像、年齡分布等，用數據輔助我們的內容篩選。

（數據來源：西瓜助手）

利用第三方助手主要是為了節省時間，方便管理。

3、參考同行發文

同行業內一定會有專門做轉載的大號，幾乎沒有原創，全是轉載，但是轉載的內容都不錯。你就緊跟著他們的腳步，挑選你能用的文章，再去找原作者要授權。

如何利用轉載文章打造爆款

選擇轉載文章后，我們該怎么判斷文章好不好？只依靠個人的判斷可能會出現偏差，所以我們要用“數據說話”（因為我用的是西瓜助手，所以以下數據來自西瓜助手）

1、是否符合公眾號定位

也許你轉載的文章質量很高，但是閱讀量卻沒有達到預期，很可能的原因是因為這篇文章的選材不符合公眾的定位。所以在選取轉載文章的時候一定要注意，能夠給你的公眾號用戶提供他們所需要的價值才是好文章。

（我在選取文章的時候會看看文章是否符合公眾號定位。）

（數據來源：西瓜助手）

2、對比文章的閱讀數和轉載賬號的閱讀數

注意，閱讀量不能只看絕對值，要看相對值。比如這個公眾號的頭條平時有10W+的閱讀量，你看到的這篇文章只有5W+的閱讀量，這樣看來閱讀量還是低。相反，如果頭條平時只有50000的閱讀量，而你看到的文章有5W+的閱讀量，那就是高，就是具有爆款氣質的文章。

（數據來源：西瓜助手）

在選擇轉載文章時，你要熟悉你所轉載的公眾號平時頭條或者非頭條的閱讀量，低于平均值的文章一般不轉載，如果比平時閱讀平均值高出幾倍，碰到這種情況，你一定要轉。

3、判斷文章是否被過度消費

追熱點很容易帶來高閱讀量，但是轉載的時候需謹慎。轉載熱點文章時，需要判斷傳播節點。比如這個熱點周期很短，可能火了1天，即使它的數據有10W+，你都別再轉了，因為沒人看了。如果熱點事件的周期比較長，事情已經發展到晚期了，那么早期的一些熱點文章也不需要再轉了。

對于非熱點的文章，你需要查看發布的時間。如果已經發布了很長的一段時間而且已經被很多的公眾號轉載，那么你就得慎重地決定是否選取。因為做轉載文章的公眾號很多，有優秀的原創作品很容易被轉發，盡量別搭上流量末班車。

4、尋找被原賬號埋沒的文章

在微信運營的過程中，運營者也可能產生錯誤的判斷。一些優質的微信文章可能因為公眾號定位不準、標題太差、圖片不吸引人、頭條水準卻放在非頭條位置等原因，沒能夠獲得高閱讀量。這時候就需要你慧眼識珠，發現這樣的文章就可以轉載。

5、轉載文章的再次加工

轉載文章不是照搬照用，利用優質的內容再加工，可能成為出其不意的制勝法寶。

（1）標題

一個好的標題相當于成功了一半。好標題有幾個要素：有懸念，講故事，讓人感覺到戲劇性，有想點開的欲望；直接痛點，從標題上就能看出是自己關注的話題；獨特，有自己的風格，讓人眼前一亮，一看就知道是你的公眾號。例如公眾號“好報”的曾經某篇爆款文章就是轉載自一個原創號，當時原創號上的閱讀量僅為3000多，更改了標題后，《我們狠砍一對美國老夫婦的房子售價，當我們去收房時……》這篇文章得到了530W的高閱讀。足以證明一個好標題的重要性。

（2）排版

沒有人會透過你邋遢的外表去欣賞你美好的內在，就算內容再好，毫無美感的排版可能讓你流失用戶。尤其是情感類公眾號的運營，需要特別注意。排版不需要多有創意或多復雜，基本上做到簡單、簡潔有自我特色就行。轉載文章的排版風格也要符合自己的公眾號，轉載的時候注意修改一下。

（3）利用轉載文章做用戶互動

由于轉載的文章出處不同，內容風格也不同，短時間內用戶不一定能適應，用戶的粘性難以保證。這時候，轉載文章也可以增加互動的版塊。比如在轉載文章的最下方，利用話題來保持與用戶的持續互動與溝通，也可以通過這個渠道來了解用戶的需求，拉近與用戶的距離。

轉載文章從某個方面來說并不容易，它也需要微信運營者有自己的品味與判斷。不管原創或是轉載都是輸出內容的方式，最重要的是能夠為用戶提供價值。學會合理地運用轉載，是每個微信運營者必備的一項技能。