旅游景區(qū)如何利用新媒體？

旅游業(yè)如何利用自媒體 彌補(bǔ)傳統(tǒng)營銷模式的不足

摘要

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)的由產(chǎn)品（product）、價格（price）、渠道（place）、促銷（promotion）、策略（strategy）為核心理念的五個單詞首字母縮寫 4PS營銷理論為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)逐漸被時代所淘汰，取而代之的是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的以定位（position）、傾聽和參與（listen and engage）、整合資源（integrate）為核心的PLEIMO自媒體營銷模式。這一變革不僅是由于時代的變革，還因?yàn)槠髽I(yè)越來越關(guān)注消費(fèi)者的需求而非簡單的單向宣傳。自媒體正是那個在互聯(lián)網(wǎng)時代興起，來源于普通人、定位于普通人的載體。，甚至可以認(rèn)為，自媒體是最緊跟時代發(fā)展潮流的營銷模式。本文正是利用4PS理論和PLEIMO模型分析旅游業(yè)的營銷方式，并結(jié)合當(dāng)前旅游行業(yè)中先行者的成功案例，研究自媒體營銷的轉(zhuǎn)型過程。

本文的研究結(jié)論對于在轉(zhuǎn)型中抱有觀望心態(tài)的企業(yè)有著一定的參考價值。