做自媒體是獨家發布好還是多個平臺發布有利？

一般來講，做自媒體有兩個不同的目標，一是自我抒寫和表達之地，寫作無關他人；二是通過自媒體立言立意，發展個人IP和自媒體品牌，并進行商業轉化。這實際上是一個商業邏輯，而不僅僅是內容邏輯。所以，進行多個平臺發布是有利的。

（原創）文 | 劉成軍，工業互聯網研習社發起人，造奇智能新媒體創始人兼主編，知識付費實驗室產品經理

本文主要分析的是第二種，就是試圖通過自媒體在立言之外，還能獲得商業回報（簡單說賺錢）的人。

獨家發布在某一個平臺，好處是品牌識別度高，用戶忠誠度高，只要文章持續好，用戶總會找到這個自媒體號，并進行關注的；缺點是自己不在其他媒體平臺賬戶布局和發布，倒是被其他人“盜”過去在其他自媒體發布了，而且有時文章作者被替換，或者文章被洗稿，因無人投訴給這些不守規矩的自媒體人以套利空間。

如果要追求品牌IP最大化、曝光最大化、收益最大化，那還是要采取多平臺發布的策略。這是毫無疑問的，主要因為可以在不同平臺覆蓋不同用戶群。筆者目之所及，不管是機構媒體性質的，還是個人自媒體性質的，都在多平臺布局，這絕對是主流。

但值得一提的是，看上去布局多個平臺多多益善，越多越好，但其實不然。“一篇文章，供應多個平臺”還是有時間成本的，不僅要發布，還要去維護，了解各個平臺動態規則，與粉絲互動溝通等，這些都是有時間成本的。還是要在限定條件下實現價值最大化，離不開對平臺調性和用戶特征的把握和判斷，這就是精選原則。

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