憑借5角錢辣條起家的劉衛平？
在不到5年的時間里，平平食品硬生生成為了河南省著名企業。據數據顯示，2015年全國的電影市場總票房創歷史新高——400億人民幣！居然還不如河南一個省的辣條總產值。
今天這個人，你絕逼知道，你不光知道，肯定還特別親切。
當然了，除了揚名世界的知名度，他本身還是挺碉堡和強反差的——低學歷的小屌絲一個，可但凡是經他操刀的產品卻能屢次登上熱搜，搖身一變成網紅，幾塊錢的東西，都能硬生生被搞成十幾億的大生意，扛著民族品牌的大旗滿世界亂舞。
咋回事呢？其實很簡單，就是因為——他是一個超級會搞營銷的小婊砸啊。
嗯，此人就是衛龍集團的創始人，
The father of Hotstrip——
江湖上人稱“辣條之父”的劉衛平。
但創哥真的很想吐槽一句，這個營銷力絕逼Max的大佬，簡直低調到塵埃里好嘛，衛龍辣條一次次被他送上熱搜，可自己卻連張照片都沒有，簡直了——
辣條的現世其實是個意外，結果卻成就了500億市場
別看衛龍現在成了網紅，但實際上，辣條的誕生，的確是一場意外中的意外，而這場意外，卻讓劉衛平找到了一個撬動500億市場的支點。
1978年，劉衛平出生在湖南平江農村，一家人窮到想狗帶，但不得不提的是，平江這個地方對于醬干豆制品有著一種蜜汁狂熱。
早在清康熙年間，平江的長壽醬干就已經是宮廷貢品了，受這種傳統影響，許許多多的平江人都靠賣醬干來養家糊口。
到了98年那會，湖南發生特大洪災，于是用于制作醬干的原材料大豆出現了大幅度漲價，幾乎翻了一倍，許多醬干廠賠得連買內褲的錢都沒了。
沒辦法，為了降低生產成本，作坊里的老師傅就以價格便宜到cry的面粉作為原料，研發出一種面筋小吃——沒錯！辣條就是這么隨隨便便被發明出來的。
1999年，劉衛平高中畢業后在家小打小鬧了幾年，積攢了點積蓄，輾轉到700多公里外的河南漯河開了家食品廠。
哦對了，這家食品廠的名字也相當奇葩， 而且充分表現出了硬漢劉衛平同學的少女心和逗比屬性——居然叫平！平！食！品！WTF？
此后的時間里，劉衛平就開始著手打造「衛龍系列」食品，在不到5年的時間里，硬生生成為了河南省著名企業。
早期投資眾籌
屌絲青年賣辣條年入十幾億，還圈粉普京大帝，憑什么？
屌絲青年賣辣條年入十幾億，還圈粉普京大帝，憑什么？
2017-06-12 16:18創日報 合作伙伴
在不到5年的時間里，平平食品硬生生成為了河南省著名企業。據數據顯示，2015年全國的電影市場總票房創歷史新高——400億人民幣！居然還不如河南一個省的辣條總產值。
今天這個人，你絕逼知道，你不光知道，肯定還特別親切。
當然了，除了揚名世界的知名度，他本身還是挺碉堡和強反差的——低學歷的小屌絲一個，可但凡是經他操刀的產品卻能屢次登上熱搜，搖身一變成網紅，幾塊錢的東西，都能硬生生被搞成十幾億的大生意，扛著民族品牌的大旗滿世界亂舞。
咋回事呢？其實很簡單，就是因為——他是一個超級會搞營銷的小婊砸啊。
嗯，此人就是衛龍集團的創始人，
The father of Hotstrip——
江湖上人稱“辣條之父”的劉衛平。
但創哥真的很想吐槽一句，這個營銷力絕逼Max的大佬，簡直低調到塵埃里好嘛，衛龍辣條一次次被他送上熱搜，可自己卻連張照片都沒有，簡直了——
辣條的現世其實是個意外，結果卻成就了500億市場
別看衛龍現在成了網紅，但實際上，辣條的誕生，的確是一場意外中的意外，而這場意外，卻讓劉衛平找到了一個撬動500億市場的支點。
1978年，劉衛平出生在湖南平江農村，一家人窮到想狗帶，但不得不提的是，平江這個地方對于醬干豆制品有著一種蜜汁狂熱。
早在清康熙年間，平江的長壽醬干就已經是宮廷貢品了，受這種傳統影響，許許多多的平江人都靠賣醬干來養家糊口。
到了98年那會，湖南發生特大洪災，于是用于制作醬干的原材料大豆出現了大幅度漲價，幾乎翻了一倍，許多醬干廠賠得連買內褲的錢都沒了。
沒辦法，為了降低生產成本，作坊里的老師傅就以價格便宜到cry的面粉作為原料，研發出一種面筋小吃——沒錯！辣條就是這么隨隨便便被發明出來的。
1999年，劉衛平高中畢業后在家小打小鬧了幾年，積攢了點積蓄，輾轉到700多公里外的河南漯河開了家食品廠。
哦對了，這家食品廠的名字也相當奇葩， 而且充分表現出了硬漢劉衛平同學的少女心和逗比屬性——居然叫平！平！食！品！WTF？
此后的時間里，劉衛平就開始著手打造「衛龍系列」食品，在不到5年的時間里，硬生生成為了河南省著名企業。
到底有多著名呢？據數據顯示，2015年全國的電影市場總票房創歷史新高——400億人民幣！居然還不如河南一個省的辣條總產值。
當然了，這是后話，因為此時的劉衛平即將遭遇一場鋪天蓋地的危機，還差點被虐出翔——
“揮刀自宮”的態度一定要瀟灑，動作一定要風騷！
2005年那會，劉衛平的辣條生意正干的風生水起，行業內卻發生了微妙的變化——辣條企業如果聽到別人說自己是生產辣條的，立即勃然大怒，感覺像被罵了娘。
原來生產辣條的門檻并不高，缺乏技術壁壘，原材料也很低廉，這就導致大量小作坊式的生產商瘋狂崛起，終于，食品安全問題成功引起了央媽的注意。
于是乎，中央電視臺立即曝光了一家辣條廠商使用違禁添加劑霉克星，一時之間整個行業都成為了眾矢之的。
然而，央媽的曝光并沒有什么卵用，被打散的“游擊隊員”很快又卷土重來，而且愈演愈烈。
2007年，央媽聽說還有廠商在使用非法添加劑，于是又一記重拳，捶得整個辣條行業哭爹喊娘——想要生產辣條，必須得先達到國家級的生產標準。
劉衛平此時是崩潰的，勞資一直埋頭苦干，憑良心做買賣，到底是哪個鱉孫敗了行業招牌？
幾乎是在一夜之間，風靡全國的辣條就被套上“垃圾食品”的臭名，消費者對于辣條也失去最初的信任，甚至很多傳言中流傳著辣條原材料是衛生紙、避孕套等說法。
1、包裝改頭換面，模仿蘋果風
從前的衛龍辣條，一看就是小黑作坊生產出來的三無產品，滿滿的黑色鄉土風迎面襲來——
劉衛平也察覺到了，改！于是他將包裝打造成了白色簡約風，視覺上不僅干凈了，還高大上許多，尤其是加上英文Hotstrip大面筋，立馬國際范兒了有木有？
在iPhone7發布會的當天，衛龍辣條的天貓旗艦店又火了一把——同步推出新品辣條7，借勢大火。
而且連線下實體店都強勢copy蘋果，不知道喬布斯知道會不會氣得活過來。在所有模仿蘋果風的性冷淡設計里，創哥只服衛龍辣條——
2、自己制造事件營銷話題，搭上表情包快車
包裝上的變革，并非衛龍營銷的核心本質，真正讓衛龍火起來的，是劉衛平的一招明修棧道暗渡陳倉——
2016年6月的一天，衛龍在天貓上的旗艦店被黑客攻擊，整個店鋪首頁上鋪天蓋地都是「憑什么不給我發貨」
在這起黑客攻擊事件后不久，衛龍店鋪就恢復了正常，然而各種關于衛龍辣條的表情包卻覆蓋了整個網絡。
對于這起慘案，網友們瞬間炸開了鍋，在微博上引起激烈討論，就連新浪新聞的官方微博也對此事進行了報道和渲染，話題＃辣條被黑了＃關注度持續高漲，當天互動量高達17萬。
然而，就是一群吃瓜群眾不明所以的時候，衛龍首頁聲稱：沒錯，它就是個營銷，你真的信了，那也沒辦法。
這場辣條被黑事件，實際上是劉衛平團隊精心策劃的一次互聯網事件營銷，而且效果顯而易見——天貓店鋪當天的訪客量和成交量也達到了歷史高值。
此后，凡是熱點事件，與之相關的衛龍辣條表情包都會在全網瘋狂轉播，借助表情包快車，衛龍成功轉型成了網紅——又名辣條界的“杜蕾斯”。
3、率先下架樂天瑪特，引發民族自豪情緒
前陣子因為樂天集團給韓政府提供薩德用地，衛龍一怒之下發了份聲明——強勢下架樂天貨架，并且拒絕和樂天合作。
這種行為得到了人民日報等央媒大號的積極轉發，衛龍的這條微博被轉發超過10萬次，點贊超過53萬。
但不管這事是出于營銷目的還是愛國情懷，辣條屆的扛把子都成功地刷了一次臉，換句話講，就算這是一次事件營銷，吃瓜群眾表示也是甘愿被營銷。
在這短短的一兩年時間里，衛龍迅速成為了辣條界的網紅，但劉衛平的野心遠遠不止于此。