媒體應(yīng)該具有哪些職業(yè)素養(yǎng)？

媒體自律 ‖ 鐵肩擔(dān)道義 妙手著擔(dān)當(dāng)

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，自媒體已成為普通大眾生活中不可或缺的要素，然而在自媒體時(shí)代，信息的生產(chǎn)和傳播日益表現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、復(fù)雜化特點(diǎn)，導(dǎo)致一些違背社會(huì)誠信原則、傷害社會(huì)倫理道德甚至扭曲人生觀價(jià)值觀的信息屢禁不止。作為一名有良知的自媒體人，如何熟知并勇于擔(dān)負(fù)其自媒體從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任呢？

日本學(xué)者藤竹曉認(rèn)為：“人是環(huán)境的主體，應(yīng)當(dāng)靠自己的力量確認(rèn)自己的環(huán)境，但現(xiàn)狀卻是人只能依賴于信息環(huán)境及其賦予的定義而生存。”

現(xiàn)代人生長在媒介信息建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境中，媒介無時(shí)不刻不在涵化著人類社會(huì)的思想意識和價(jià)值觀念，無處不在地侵染和改變著人類的生活方式和社會(huì)行為。自媒體的出現(xiàn)更是以前所未有的力量沖擊改變原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化形態(tài)，進(jìn)而重新建構(gòu)起人們的社會(huì)道德倫理價(jià)值觀。

一、自媒體信息傳播特征

自媒體又稱“個(gè)人媒體”或“公民媒體”，因其信息傳播過程中的個(gè)人化、自主化而得名。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體是一種全新的社交媒介，信息在公共平臺(tái)上的曝光過程也就是信息的傳播過程，其基本特征包含以下幾個(gè)方面。

1.開放性

自媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信設(shè)備為傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)資源的共享性決定了自媒體信息傳播的公共性特征。

2.隨意性

自媒體信息傳播不僅模糊了傳統(tǒng)傳播模式中的傳播者和接受者的界限，而且使傳受雙方在傳播場域中成為一個(gè)數(shù)字化的存在。正是由于自媒體傳播的無對象性和匿名性特征導(dǎo)致傳播行為的隨意性和自主性。

3.模糊性

這里的模糊性既是指信息傳播者和受眾的傳統(tǒng)角色定位被顛覆，也包含了自媒體新聞信息內(nèi)容本身的不可查實(shí)性。

二、自媒體傳播引發(fā)的社會(huì)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)分析1.身份隱匿導(dǎo)致自我放縱

自媒體之所以能夠得到快速發(fā)展，是因?yàn)槠浔憬菪院徒涣魃矸莸碾[匿性給傳受雙方無與倫比的自由感。人們只需要通過注冊賬號，以一個(gè)虛擬的身份就可以參與到信息的發(fā)布和交流中來。由此，很可能在虛擬空間展現(xiàn)出最真實(shí)的自我，亦有可能真正表現(xiàn)出人的最動(dòng)物性的一面，在這種錯(cuò)誤的身份利用模式下，一些人可能會(huì)為了贏得所謂的關(guān)注度，利用虛擬身份發(fā)布一些虛假消息和不利于社會(huì)發(fā)展的消息，造成的后果也非常嚴(yán)重。

2.監(jiān)管弱化出現(xiàn)引導(dǎo)真空。

高度開放的自媒體平臺(tái)，往往使新聞消息呈現(xiàn)出多元化的擴(kuò)散性特點(diǎn)，用戶按照自己的喜好隨性隨意發(fā)布信息、評論信息，使得政府的監(jiān)督和管理措施無法真正落實(shí)到位，可能出現(xiàn)管理真空。

3.自身約束機(jī)制有待規(guī)范成熟。

自媒體發(fā)展日新月異，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于管理機(jī)制的更新速度。所以從目前現(xiàn)狀來看，自媒體的自我約束和管理規(guī)范并不十分成熟。

三、自媒體的社會(huì)責(zé)任1.正確輿論引導(dǎo)

自媒體要意識到自身具有輿論引導(dǎo)的作用，所以在信息發(fā)布時(shí)應(yīng)該將受眾群體的注意力集中到當(dāng)前社會(huì)的主流意識形態(tài)，提出引導(dǎo)性解決方案的同時(shí)，發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)功能。例如，一些涉及虛假內(nèi)容、泛娛樂化內(nèi)容過多的情況都應(yīng)該在商業(yè)運(yùn)營規(guī)劃過程中予以規(guī)避，以此為基礎(chǔ)完善自媒體本身的運(yùn)營傳播機(jī)制，不違背法律道德，不對社會(huì)造成負(fù)面影響。

2.自覺承擔(dān)社會(huì)道德義務(wù)和法律義務(wù)

自媒體從業(yè)者應(yīng)該具有“鐵肩擔(dān)道義”的情懷，提升自身的群眾道德意識和社會(huì)責(zé)任感。一方面，自媒體用戶群體應(yīng)提高自身的信息辨識、信息解讀和信息使用能力，做一個(gè)理性的信息接收者和成熟的信息使用者。另一方面，自媒體用戶應(yīng)加強(qiáng)對主流價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感的教育和宣傳，防止網(wǎng)絡(luò)道德盲區(qū)的產(chǎn)生。

四.結(jié)語

自媒體的自由性、自主性、開放性和便捷性滿足了公眾的溝通交流和信息需求，其發(fā)展前景無可限量，但同時(shí)也帶來了一定的倫理道德和社會(huì)問題。

我們需要深入研究當(dāng)前問題產(chǎn)生的根源，結(jié)合當(dāng)前的主流意識形態(tài)，明確白媒體所應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，保持自媒體的良性健康有序運(yùn)行。