為何小米9被稱為戰(zhàn)斗天使？

“戰(zhàn)斗天使”顧名思義——用來戰(zhàn)斗的天使，既然是用來戰(zhàn)斗的的，那我們首先得弄清楚:為什么要戰(zhàn)？為了誰而戰(zhàn)？

1.為什么要戰(zhàn)？

從“生死看淡，不服就干”到“戰(zhàn)斗天使，好看又能打”，小米最近真是充滿了濃濃的火藥味啊！

這火藥味不僅僅體現(xiàn)在口號上，更體現(xiàn)在小米眾高管最近的表現(xiàn)上。雷總在紅米Note7發(fā)布會上喝了假酒式的抨擊友商；小米9臨近發(fā)布，小米高管團(tuán)隊在微博上斗志昂揚(yáng)，拳打聯(lián)想、腳踢榮耀。王騰、盧偉冰更是沖鋒陷陣，好一副“視死如歸”的樣子！

為什么小米上下最近都表現(xiàn)的如此亢奮呢？

IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年小米國內(nèi)出貨量同比下滑5.6％，第四季度更是同比暴跌34.9％。與之對比，華為2018年國內(nèi)出貨量同比增長15.5％，第四季度同比增長23.3％。

小米的日子最近過得并不好呀。小米這是背水一戰(zhàn)，不得不戰(zhàn)啊！而作為小米數(shù)字系列旗艦，小米9就承擔(dān)了沖鋒陷陣的作用！我們有理由相信小米2019年全線手機(jī)產(chǎn)品都是為戰(zhàn)斗而生。

2.為誰而戰(zhàn)？

首先當(dāng)然是為了小米集團(tuán)自己而戰(zhàn)！畢竟在此危急存亡之秋，也只有小米數(shù)字系列能擔(dān)此大任！

第二:為市值也為那些買了小米股票的股民和資本家而戰(zhàn)！小米集團(tuán)自從上市以來，市值就一路下跌，下跌的原因無外乎兩點:1.資本市場對小米集團(tuán)的前景不看好。2.小米集團(tuán)的每季度財報俘獲不了資本市場的青睞。財報不好看的點在于:小米的主體業(yè)務(wù)——手機(jī)，在其主要市場（中國市場）的表現(xiàn)不容樂觀；小米手機(jī)的盈利能力不足。此時的小米9就承擔(dān)了提高小米品牌市場占有率和手機(jī)硬件毛利率的雙重作用。（在這里插一句，小米9的定價勢必會大幅提高。）

第三:為線下渠道而戰(zhàn)；小米原來一直被定義為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，但最近兩年隨著ov在國內(nèi)市場呼風(fēng)喚雨，小米也認(rèn)識到了線下市場和線下渠道的重要性，還是大力建設(shè)線下渠道。但有一個問題，小米品牌的形象一直是為性價比而生，毛利率本來就很低。對于線下渠道商來說，沒有利潤支撐，也就沒有動力去銷售小米的產(chǎn)品。所以提高小米的品牌溢價，提高小米手機(jī)硬件產(chǎn)品的毛利率，把利讓給渠道商，渠道商有利可圖了，才會同你共同建設(shè)線下渠道！

品牌溢價與產(chǎn)品定位的提升向來都不是一蹴而就的，小米在這條道上還有很長的路要走。希望再接再厲吧！

以上就是我所理解的小米“戰(zhàn)斗天使”這個內(nèi)部稱號的含義，至于跟電影《阿麗塔，戰(zhàn)斗天使》有無關(guān)系，我就不得而知了！

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