到底什么才算好的廣告創(chuàng)意？

近幾年來(lái)知名電影導(dǎo)演跨入廣告圈，與商業(yè)品牌進(jìn)行合作的現(xiàn)象變得愈加普遍了。大眾比較熟悉的案例可能有陳可辛為 Apple 拍攝的《三分鐘》；賈樟柯為 Apple 拍攝的《一個(gè)桶》；許鞍華為支付寶執(zhí)導(dǎo)的《七里地》；寧浩為寶馬操刀的《巴依爾的春節(jié)》等等。時(shí)間往近了說(shuō)，還有陸川為京東手機(jī)監(jiān)制的《最長(zhǎng)的一盤棋》，吳宇森為游戲三國(guó)志監(jiān)制的《川流》，王家衛(wèi)為奔馳監(jiān)制并執(zhí)導(dǎo)的《心之所向》。

從品牌角度來(lái)看，大導(dǎo)演不僅能用專業(yè)能力提升廣告片質(zhì)感，其自身影響力也能為合作品牌帶來(lái)流量和質(zhì)量的雙認(rèn)證。

如今「名導(dǎo)下凡」的隊(duì)列里，又增添了一張新鮮面孔：姜文。

不過(guò)這回姜文又刷新了一個(gè)全新的身份：影像探索家，以共同探索的方式參與手機(jī)設(shè)計(jì)和影像的優(yōu)化。

拿到這個(gè)題目后，姜文首先對(duì)手機(jī)的外在形態(tài)進(jìn)行了設(shè)想，他希望手機(jī)必須得有未來(lái)感：「我就把它設(shè)計(jì)得完全不像個(gè)手機(jī)，透明的，隱形的，哪怕做得像只手，號(hào)碼都在指頭上，ber 一搓就能打電話……」

緊接著他話峰一轉(zhuǎn)：

「但是不行，不能拍照啊，不能拍照的手機(jī)現(xiàn)在那都不叫手機(jī)了」

「再大的也要給拍進(jìn)來(lái)」

「再小的也能拍的清楚」

「光這還不夠，色彩特別講究」

「哪怕是黑白，都能把色彩的味道給拍出來(lái)，這才叫本事！」

說(shuō)到這里，OPPO Find X3 的產(chǎn)品影像賣點(diǎn)算是呼之欲出了：電影級(jí)的專業(yè)拍攝能力、超廣角、長(zhǎng)焦、顯微鏡、卓越的影像色彩表現(xiàn)……

OPPO 這場(chǎng)「賣點(diǎn)營(yíng)銷」做得頗具新意，值得一夸。它并沒有像市面上大多數(shù)新機(jī)宣發(fā)案例那樣，直接地將產(chǎn)品的功能語(yǔ)境和參數(shù)信息傳遞到消費(fèi)者端，而是采用了一種軟性溝通方式，將關(guān)注視角從冰冷的「工具」轉(zhuǎn)換成使用工具的「人」，以姜文有溫度的自由想象包裹住產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者能夠輕松觀看。

一個(gè)令人玩味的細(xì)節(jié)是，OPPO 給到姜文的頭銜并非「廣告導(dǎo)演」或「代言人」，而是「影像探索家」。這或多或少預(yù)示著，在此條宣傳片之外，他們還將展開更深度的共創(chuàng)形式。一個(gè)猜測(cè)不一定對(duì)，聯(lián)想到影片中「請(qǐng)姜文設(shè)計(jì)手機(jī)」的設(shè)定，也許姜文的使用體驗(yàn)和反饋真的將為 OPPO Find X3 技術(shù)研發(fā)和影像美學(xué)探索提供線索，并最終沉淀到影像研發(fā)本身。