5G行業是否能加速體育行業的互聯互動？

5G時代的開啟，不止是一次簡單的通訊技術升級，更會產生"大爆炸"式的變革，全面重塑商業生態，為各行各業的創新增長注入新動能。

體育賽事是5G技術的首批"嘗鮮者"，5G的廣泛應用，將推動體育產業的深刻變革。體育內容的生產方式、消費體驗與營銷玩法，都會迭代式升級，打破現實和虛擬之間的邊界，不僅讓場內、場外觀眾可以更加自由、更加細致地參與到賽事中，也為品牌營銷增長創造了更大的可能性。

12月10日，咪咕營銷沙龍在北京舉行，全方位剖析5G技術浪潮如何驅動營銷創新，解讀"5G+體育"催生的營銷新機，以及咪咕公司作為5G營銷的引領者和開拓者，將如何打通技術、內容與場景，助力品牌快速搶占體育營銷新紅利。

5G點亮營銷創新：打開營銷無限想象空間

5G是一項打破數字世界鴻溝的創造性技術，將成為營銷行業新的基礎生產力，賦能營銷全鏈路的效能升級，推動數字營銷行業游戲規則的改變、能量的升級以及效率的進化。在主題演講中，咪咕廣告CMO王峰深度解碼了5G如何點亮營銷創新。

投放更精準：5G之下的萬物互聯，意味著運營商與媒體平臺能夠采集到更多、更廣、更精細的數據，用以分析用戶的行為和偏好，這些數據將進一步賦能咪咕的大數據能力，讓對的內容或廣告，更好地找到對的人。

傳播更趣味：有了5G技術的助力，傳播將變得更為生動與有趣。AI云剪輯能夠第一時間將直播流剪輯為多路精彩短視頻，通過咪咕MCN矩陣能力，迅速推送到全媒體平臺，實現熱點營銷效應最大化；在廣告展現方式上，"5G+AR"能夠為用戶帶來新鮮體驗，虛擬廣告奇趣吸睛，有效抓住用戶注意力；"5G+視頻彩鈴"，將成為5G時代的宣發利器，一撥即現，每一個視頻彩鈴都像是一個種子，輻射TA的整個社交圈層，激活裂變式傳播。

體驗更沉浸：5G對于沉浸體驗場景的賦能，就像是一扇任意門，帶領用戶穿越時空。在咪咕看演唱會，任意門可以直通舞臺，舔屏模式與愛豆零距離；在咪咕看賽事，不同場次能夠多屏同看，遠近、角度隨心切換，還有360°全景VR，全面構建上帝視角；在咪咕看劇目，能夠享受海量來自BBC/DISCOVERY等超級廠牌的4K超高清內容；大小屏入口全面打通，碎片時間看小屏，家庭時間看大屏，無縫銜接，保證用戶體驗的完整性。

互動更極致：5G還能開啟前所未見的互動想象空間，破壁次元，創造全新可能。在現實的世界里，疊加AR的能力，打開虛實互動、次元互融的未來世界。比如當5G+AR賦能產品，我們可以通過掃描產品本身，了解它的前世今生，例如當我們掃描一份薯條，就能看見一顆品相兼優的土豆是如何被選中，被烹飪成香噴噴的薯條。當咪咕5G+ AR賦能空間，能夠創造新的場景與交互，讓AR形象在指定空間游走，就像完全開啟了另一個有魔力的空間；

王峰指出："作為中國移動旗下全資子公司，同時也是新媒體的國家隊，咪咕公司不管在5G技術能力、內容布局還是營銷創新方面，都具備領跑行業的實力，這也為品牌營銷提供了更大的想象空間。希望在未來一年，咪咕能夠與所有合作伙伴一起共贏5G未來。"

5G煥活體育營銷：多元整合贏銷驅動品牌增長

體育營銷，已成為市場營銷中最具投資回報率的一種模式，具備互動性強、用戶忠誠度高、持續熱愛、共情參與等特性。隨著5G技術的成熟與商業化落地，將催生新一輪體育內容的風口期，咪咕公司開創的"技術+內容+場景"新模式，將煥活5G時代的體育營銷，開啟體育"新贏銷"時代。

技術驅動：技術是咪咕的核心優勢，背靠中國移動，咪咕一直在CDN/AI運算、5G傳輸、4K/8K制播等技術領域占據領先地位。這些技術將應用于體育的各個角落，推動體育產業革新升級，助力體育縱深IP運營與多元整合營銷。

內容為核：咪咕在體育內容領域的布局極為龐大，覆蓋體育版權、賽事運營、青少年體育、體娛自制節目等多個重要賽道，可謂體育領域不折不扣的巨頭。版權方面囊括CBA、NBA、斯諾克全球賽事，同時與pp聯合運營中超、足協杯、亞冠、英超、意甲、德甲、法甲、歐冠、歐聯以及格斗等賽事版權。賽事運營和青少年體育方面，咪咕是排超2018-2022賽季官方獨家數字聯合運營商、中國大學生3×3籃球聯賽的獨家運營商合作伙伴、國家滑聯上海超級杯戰略合作伙伴、中國街舞聯賽新媒體聯合運營合作伙伴、中國國家滑板對戰略合作伙伴。助力品牌達成更深層次的體育營銷；體娛自制節目方面，《大嘴體壇》、《藝體全能團》、《球迷朝圣日記》等節目，讓品牌全面觸達泛體育愛好者。

場景貫通：通過布局智慧小屏、家庭大屏、體育場館、健身房等終端與空間，咪咕正在不斷開拓體育營銷新場景，打通工作/出行中的小屏場景、家庭環境中的大屏場景、現場觀賽時的體育場館場景、健身運動時的體娛文化場景等四大場景，助力品牌廣觸達、強互動，與用戶全方位、立體化溝通。

咪咕體育COO貝悅表示，咪咕打造的"技術+內容+場景"體育新生態，為品牌的體育營銷創造了無窮的機遇與玩法的升級。通過"跨屏營銷+互動營銷+滲透營銷+O2O營銷"多元營銷方式協同，大小屏創意廣告、賽場廣告、賽事競猜互動、社群傳播等多維傳播形式聯動，再結合5G+XR技術升級營銷體驗與效率，品牌能夠最大化撬動體育營銷的價值釋放。

"5G+體育"浪潮來襲：生態各方共探營銷新機

體育營銷最好的時代已經來臨，"5G+體育"正在迸發出蓬勃生機與強大活力，以其可期的增長潛力，成為全行業的關注焦點。面對5G時代的體育營銷新機遇，品牌、媒體、代理商、服務商等生態各方，只有緊密合作，形成合力，才能共創、共享增長紅利。

圓桌環節，咪咕體育COO貝悅，咪咕廣告CMO王峰，京東市場營銷部東聯整合營銷負責人林凡敏，Publicis Media內容總經理闞昕，華揚聯眾副總經理、《人生一串》出品人王海龍，明略科技集團副總裁、秒針系統產品合伙人譚北平，媒介360創始人兼CEO錢峻，展開了對話互動，圍繞5G時代的體育營銷創新與增長路徑，進行了深入探討。

京東市場營銷部東聯整合營銷負責人林凡敏認為，在5G環境下，電商平臺有更豐富的機會去把人貨場無縫銜接，尤其是針對體育用戶人群，TA們有非常多的沖動購買傾向，品牌要提前布局，為用戶提供邊看邊買、邊玩邊買、無感購買等服務。

Publicis Media內容總經理闞昕分享道，5G時代，媒介觸點無限爆發，對品牌的媒介整合能力提出了更高的要求；品牌創意與內容生產也將更科學化，通過可量化的數據指導，實時調整創意內容思路；體育與娛樂走向融合，5G助力體娛營銷迎來風口期。

華揚聯眾副總經理、《人生一串》出品人王海龍指出，5G對營銷行業的影響，一定超出想象力，不過，品牌在做體育營銷時，不能一味只是關注技術創新，體育精神與情感溝通依舊是體育營銷的價值內核，以更觸動人心的方式去講好品牌故事。

明略科技集團副總裁、秒針系統產品合伙人譚北平表示，從數據監測方角度，已經在積極布局5G時代的廣告監測業務，大數據在營銷中扮演越來越重要的角色，品牌需根據真實、實時的數據反饋，去正確地調整營銷策略，推進品效融合。

在咪咕新媒體CMO王峰看來，5G時代的到來，品牌有了更多的與用戶直接互動的機會，縮短了品牌與人、人與人之間的距離，尤其是在體育營銷中，品牌要學會與用戶進行更有價值、更多元化的互動，提升品牌魅力值。

咪咕體育COO貝悅總結，5G與體育的融合，為用戶帶來了新看法、新聽法、新玩法、新拍法、新用法，也為品牌創造了全場景、沉浸式的全域營銷機會，打通線上線下、場館內場館外，希望生態各方攜手共同去探索5G時代體育營銷的廣闊天地。

寫在最后

5G已來，機遇正來，"5G+體育"顛覆想象！在全新的5G時代體育營銷生態中，咪咕公司已經做好充分的準備，并且也充滿優勢，開創"技術+內容+場景"新模式，整合多元營銷資源與玩法，與合作伙伴共同開啟體育營銷新征程，打開品牌增長的無限可能性，推動體育產業不斷朝著健康、可持續繁榮的方向發展！