今日頭條靠什么賺錢(qián)？

《今日頭條》靠什么賺錢(qián)？為什么？賺錢(qián)不用靠，靠什么都沒(méi)有用，自強(qiáng)不息，厚德載物。

今日頭條靠技術(shù)、人工智能、算法、人才、內(nèi)容賺錢(qián)，只不過(guò)和其他平臺(tái)不一樣，頭條把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做成零售，把資訊做成新聞，我們都知道富豪有福布斯富豪榜，那么內(nèi)容也有榜，娛樂(lè)榜、社會(huì)榜、新聞榜等等。

信息化生活，數(shù)據(jù)化生活，乃至娛樂(lè)生活，我們輕而易舉觸手可及。賺錢(qián)的從來(lái)都是靠資本運(yùn)作、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，生產(chǎn)線批量供應(yīng)。

內(nèi)容作為一種無(wú)形商品，頭條更像是做文化產(chǎn)品的電商公司，更像是價(jià)值投資為主的科技公司，甚至是流量銷(xiāo)售的公關(guān)公司，反正說(shuō)不清楚，仁者見(jiàn)仁 智者見(jiàn)智。總之，賺錢(qián)的方式千變?nèi)f化，萬(wàn)變不離其宗，就是凝結(jié)在內(nèi)容無(wú)差別的人類(lèi)勞動(dòng)上。

大家都準(zhǔn)備在線下割韭菜的時(shí)候，線上，靈魂一次又一次被洗禮。

字節(jié)之所以偉大，是因?yàn)槿藗冊(cè)敢饣ǜ嗟臅r(shí)間，把內(nèi)容上傳到平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)算法去賺錢(qián)，做電子商務(wù)、付費(fèi)咨詢(xún)、興趣電商、以及商業(yè)推廣。

比如探店，衣食住行，比如更多的職業(yè)培訓(xùn)，傳統(tǒng)文化、甚至是文化差異，想要去看看，一屋不出而知天下，這樣附庸風(fēng)雅的快樂(lè)，這樣議論時(shí)代主題，才感覺(jué)不到自己被淘汰。

今日頭條是字節(jié)跳動(dòng)旗下是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，不僅涵蓋了圖文、圖集、視頻、音頻、動(dòng)態(tài)、短視頻、橫版視頻和豎版視頻、小說(shuō)、懶人聽(tīng)書(shū)、電商、付費(fèi)專(zhuān)欄、付費(fèi)圈子、付費(fèi)直播等綜合性自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

今日頭條只是字節(jié)跳動(dòng)旗下的拳頭產(chǎn)品之一，還有抖音、西瓜視頻、懂車(chē)帝、皮皮蝦、飛書(shū)、抖音火山版本、還有tiktook。

今日頭條靠什么賺錢(qián)？為什么？

第一、內(nèi)容，今日頭條的內(nèi)容豐富有趣，各細(xì)分領(lǐng)域和垂直領(lǐng)域都有資深大佬，而且這樣的內(nèi)容大概率是免費(fèi)的。因?yàn)椋袢疹^條對(duì)于創(chuàng)作者的激勵(lì)機(jī)制。

第二、廣告、很多廣告商找平臺(tái)方投放廣告，每個(gè)創(chuàng)作者都可以在線接廣告，不僅可以做各大電商的軟文推廣，平臺(tái)的種草活動(dòng)，以及系統(tǒng)通過(guò)關(guān)鍵字自己匹配的廣告。

虛擬廣告位，和阿里巴巴銷(xiāo)售虛擬展臺(tái)一樣，字節(jié)跳動(dòng)不是百度，計(jì)價(jià)排名，而是綜合服務(wù)參數(shù)排名，就像抖音直播的口碑分，降低到4.5關(guān)閉直播權(quán)限。

廣告是頭條盈利最佳模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的三大板斧，廣告、營(yíng)銷(xiāo)、傳媒。

第三、流量，流量廣場(chǎng)的流量看起來(lái)是免費(fèi)的，而平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，人工智能，則都是按照作品的熱度、內(nèi)容、可傳播性、裂變、稀缺度，來(lái)重新排名，根據(jù)排名流量?jī)A斜。就像養(yǎng)蠱一樣，只有蠱蟲(chóng)之王才有資格獲得免費(fèi)，更多免費(fèi)的流量進(jìn)行分發(fā)和推薦。

第四、培訓(xùn)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的拳頭產(chǎn)品，都有一個(gè)龐大的培訓(xùn)中心，教別人如何成為自媒體人，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者，供應(yīng)鏈管理者，知識(shí)體系架構(gòu)者，以及服務(wù)更多不同消費(fèi)者畫(huà)像的人。西華大學(xué)、頭條學(xué)院，抖音興趣電商學(xué)院，甚至附屬于平臺(tái)的mcn，可以接平臺(tái)分發(fā)的人物。

第五、公關(guān)，頭條號(hào)、抖音號(hào)、西瓜號(hào)，作為自媒體，最佳新人獎(jiǎng)，即使和公眾平臺(tái)和百度沒(méi)法直接在一個(gè)人家穩(wěn)贏的賽道跑馬。也可以彎道超車(chē)。事實(shí)上，公關(guān)這門(mén)生意，幾乎讓自媒體賺的朋滿缽滿，會(huì)做自媒體的人一定是一個(gè)優(yōu)秀的公關(guān)人才，一個(gè)懂得大眾娛樂(lè)消費(fèi)需求的人，李誕、池子。每年都有大平臺(tái)和公司簽約框架協(xié)議，其實(shí)大地上關(guān)于利益方的負(fù)面新聞傳播和發(fā)酵都是秒刪，活著是不給流量推薦。

第六、分傭。

無(wú)論是直播間大賞，軟文推廣，付費(fèi)專(zhuān)欄、付費(fèi)視頻，都有一定的分紅，平臺(tái)作為經(jīng)紀(jì)方，大v其實(shí)類(lèi)似流量明星，由平臺(tái)提供解決方案，創(chuàng)作者負(fù)責(zé)內(nèi)容，在內(nèi)容和商品匹配，并且產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化賺點(diǎn)雞，cpm，購(gòu)買(mǎi)則產(chǎn)生傭金0-15%，甚至更高，那么這里面還有比例，平臺(tái)方和個(gè)人按比例分紅。

我們看個(gè)人的數(shù)據(jù)也許很少，但是將近1個(gè)億的創(chuàng)作者，1000萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，幾乎10萬(wàn)的頭部。這樣的存在，每一條內(nèi)容都產(chǎn)生分紅，每個(gè)時(shí)間都產(chǎn)生分紅，其實(shí)積土成山。

第七、付費(fèi)流量，比如抖?，無(wú)論是直播流量廣場(chǎng)，熱門(mén)流量廣場(chǎng)，粉絲自然流量，和系統(tǒng)標(biāo)簽的垂直流量，都可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)流量包，或者類(lèi)似開(kāi)通直通車(chē)的方式加大曝光。

而，流量生意操作這個(gè)生意的主場(chǎng)，大部分直播帶貨，興趣電商，以羅永浩為例，平臺(tái)方投入的數(shù)據(jù)資源、流量資源是海量的，我們都以為一年銷(xiāo)售60億的營(yíng)業(yè)額，其實(shí)羅永浩的凈利潤(rùn)也并沒(méi)有幾億，而是和平臺(tái)、供應(yīng)鏈管理、周邊服務(wù)團(tuán)隊(duì)，攏共有1/10的利潤(rùn)，即便是這樣，羅永浩要還清6個(gè)億的債務(wù)，也需要簽訂長(zhǎng)達(dá)至少3年的合作框架協(xié)議。

第八、影響力

我們看不到的是，頭條系的產(chǎn)品，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)甩平臺(tái)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的龍頭幾條街，至少百度的移動(dòng)轉(zhuǎn)型之路就倍感交集。而公眾號(hào)雖然作為最早盈利的自媒體平臺(tái)，也因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，內(nèi)容的成熟，不得不把視頻號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)打通。

而阿里巴巴182億的供養(yǎng)，更是可以讓淘寶直接進(jìn)入騰訊流量池轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力，抑或是抖音、頭條，都可以在朋友圈大放異彩，因?yàn)榉磯艛唷?/p>

影響力看不見(jiàn)，但是資本方更喜歡投資具有成為行業(yè)巨頭，以及內(nèi)容領(lǐng)域的王者。

會(huì)做內(nèi)容的平臺(tái)比比皆是，知乎內(nèi)容很好，但天生和廣告無(wú)緣，變現(xiàn)之路更是艱苦卓絕，玉汝于成。

頭條系也許不是內(nèi)容做的最好的，但一定是變現(xiàn)最好的，會(huì)分錢(qián)，敢分錢(qián)，能分錢(qián)，創(chuàng)作者戒不掉的溫柔，是因?yàn)轭^條系變現(xiàn)的方式要不其他除了公眾號(hào)意外，收益最高的了，沒(méi)有之一。無(wú)論是頭條、西瓜、抖音、還是悟空，階梯單價(jià)，讓所有創(chuàng)作者，即便是兼職，兩杯奶茶的收益是可以輕而易舉獲得的，而現(xiàn)實(shí)中你獲得兩杯奶茶，你加兩個(gè)小時(shí)工，也未必有這個(gè)收益來(lái)得讓你爽，因?yàn)椋R(shí)經(jīng)濟(jì)，讓知識(shí)成為生產(chǎn)力，讓知識(shí)變得性感。

第九、興趣電商、跨境電商、生活服務(wù)、本地生活，這些看起來(lái)不起眼的小生意，卻和人民生活息息相關(guān)。在每個(gè)人手機(jī)上的app，除了微信、支付寶、美團(tuán)、百度，必定會(huì)有頭條的一席之路。

最早安卓預(yù)裝軟件，現(xiàn)在不僅我們自己主動(dòng)會(huì)裝，我們還會(huì)去下載專(zhuān)業(yè)版、下載其他版本，可想而知，因?yàn)閮?nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，我們已經(jīng)無(wú)法拒絕了。

只不過(guò)，我們看到頭條野心并不大；就是在這樣的環(huán)境下，兩年之間，字節(jié)跳動(dòng)的移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)，已經(jīng)完善，從其他平臺(tái)獵來(lái)的人才，也把字節(jié)系下app，內(nèi)容豐富了起來(lái)，不管老呦，都喜歡用這樣的軟件消遣娛樂(lè)生活。

那么，是否可以這樣說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)原住民，對(duì)于字節(jié)的理解和90后看武俠小說(shuō)一樣，一個(gè)陪著孩子長(zhǎng)大的軟件，這樣的軟件影響著孩子的行為，孩子的成長(zhǎng)，甚至孩子的命運(yùn)。

第十、品牌

對(duì)于商業(yè)模式而言，品牌就是品質(zhì)，品牌就是溢價(jià)，頭條系、字節(jié)系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)、品牌UI、品牌故事，我們一直都有聽(tīng)到，張一銘何許人也，投資人何許人也，甚至是國(guó)內(nèi)文娛領(lǐng)域、內(nèi)容領(lǐng)域、明星經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，投資人領(lǐng)域、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，人人稱(chēng)贊的存在。

看得出來(lái)的賺錢(qián)方式都是最低端的，最底層的。字節(jié)系，頭條系賺錢(qián)的方式是看不到的，認(rèn)知和時(shí)代局限，一個(gè)人的思維，在一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)是不可以理解的。管中窺豹，冰山一角。

假如我們是投資人，張一鳴面試，我們?nèi)绾瓮顿Y字節(jié)系保證本金存在還有資本貢獻(xiàn)率，那么n年之前，還愿意嗎？

顯然，利潤(rùn)和賺錢(qián)比這更瘋狂，貧窮限制了我的現(xiàn)象力，爸爸的快樂(lè)你想象不到。---郭麒麟！