有哪些自媒體文案寫作參考書？

很多時候，寫了一篇文案，自己感覺良好，文采斐然啊！

可是，它最后的結果就如一滴水掉進了游泳池里，別處是歡聲笑語，此處，未有絲毫動靜。

于是，自我懷疑也罷，再重新設計文案也罷。終究，離那些好文案還有一段兒很遙遠的距離。

其實，與其埋頭不停修改文案；不如，搞清楚那些爆款文案之所以成功的原因在哪里，也就是有沒有內在規律或者竅門呢？

最近讀到的《文案創作完全手冊》，真是讓人豁然開朗。

《文案創作完全手冊》主要講解平面廣告文案、直郵廣告、宣傳冊、公關新聞稿、電視廣告、網絡文案等多種文案的寫作技巧、步驟與方法。

作者羅伯特·布萊，從事文案寫作和教學超過25年，已成為美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國最頂尖的文案人”，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。

《文案創作完全手冊》就是羅伯特·布朗多年文案經驗的分享。

最重要的是，書中分享了如何寫出成功文案的兩個竅門：引人注意的標題和邏輯清楚的文案。

一 引人注意的標題

廣告人大衛·奧格威說：“標題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內文的人多出4倍。”

可見，一個好的標題，是文案成功的最大竅門。

在《文案創作完全手冊》中，羅伯特·布萊列舉了8種標題類型和38個常備標題范例。

每一個人可根據自己文案的要求依葫蘆畫瓢，就算沒出寫出最佳標題，肯定也會比之前自己悶頭創作的要好。

如果不想直接套用標題模板，還可以使用創造好標題的四大公式：

1：急迫感

在標題上使用時間，距離，數量等元素，讓讀者下意識地采取相應的行動。我們逛商場與超市，都會被打折促銷的廣告所吸引，總會下意識地走過去看看。這種廣告就是利用時間與價格，創造出一種不買就虧了的急迫感。

2：獨特性

標題新鮮，有吸引力，能用一種獨特的角度，重新將讀者聽過或看過的事物以一種全新方式說出來，讓人耳目一新。

比如好多美白產品，有的會說“潔白無暇”，有的則會說“白地透亮。”雖然都是美白，關鍵要看哪一種最為獨特，才能打動人。

3：明確具體

直截了當地說明文案的內容，比如：在同事面前不能隨便開的玩笑、在孩子面前不能說的三句話等。這種標題，看似簡單，卻能引起大家的好奇心，點開讀完。

4：實際益處

從標題本身，讀者就能看到與自己利益相關的某一點。在《文案創作完全手冊》中，有一個很好的標題例子：“歡迎來到平價滑雪旅游網”，切中大家心思的，恰恰是直接利益相關的“平價”兩個字。

當然，標題是吸引人打開文案的第一步，而下面的竅門則是路轉粉的又一個關鍵。

二 邏輯清楚的文案

1：先破題，再慢慢導向文案目的

在英國舉行商務會議時，到會的人員會先找一個輕松的話題，聊上幾句，然后再開始談公事。

也就是正事開始之前，有一個輕松的鋪墊。

好的文案在開端都會找一個由頭，一個看似無關卻讓人感興趣的話題，然后再慢慢導向作者的目的，這一個過程，不是簡單粗爆，而是溫柔款款，讓人不知不覺走入其中。

2：簡潔

文案段落短而精，沒有復雜的長句，用詞簡單，沒有太過深奧的專業術語。這樣，讀者閱讀起來速度快且容易懂，迅速產生好感，由路轉粉。

其實，文案的主要目的在于溝通，而不是寫得妙筆生花，只為展現個人文采。

3：語氣

一個人說話的語氣會體現在文字上，讀者在閱讀文字的時候，就會感受作者的態度。

一篇語氣輕松自然的文案更能得到讀者的信任。

引人注意的標題和邏輯清楚的文案，讓每一個人看到了創作文案，并不是需要通古論今的大才華者；能夠有趣有料，簡潔清晰地傳達出信息，引起人們的關注，就是一份成功的文案。

只是大家對于這兩個竅門，還需要很長時間摸索。

石川洋說：“不會做和不去做，是完全不同的兩件事。”

這兩個竅門能不能吸引更多的路人轉成鐵粉，需要我們去做，去嘗試。其結果，肯定不會比現在更糟糕吧。只是，不試一試豈不是要吃虧。