頭條里邊微頭條和文章的推薦規(guī)則都是怎樣的呢？

在營銷領域我們把流量分為幾種：

1、搜索流量，最大的平臺就是百度

2、電商流量，最大的平臺是淘寶

3、社交流量，最大是騰訊

4、資訊流量，最大的平臺就是今日頭條

還有視頻流量、短視頻流量、音頻流量以及不同具體行業(yè)的流量，今天咱們就來聊聊針對閱讀場景的資訊流量，也就是今日頭條的玩兒法。

我們剛做今日頭條的時候遇到一個問題就是文章沒有推薦量，怎么辦呢？了解完今日頭條的規(guī)則以后，我們總結了兩點：搞定機器 和 搞定人搞定機器就是為了讓今日頭條的系統(tǒng)判定你的內容是非常好的，然后推薦給更多的用戶。

今日頭條有個消重機制，就是對重復、相似、相關的文章進行分類和比對，你會發(fā)現今日頭條幾乎不會同時或者重復給你推送兩條一模一樣的內容。所以想要得到推薦，首先你的內容要盡可能是原創(chuàng)，簡單的復制粘貼是很難得到推薦的。

確保內容的原創(chuàng)性以后，還需要讓頭條給你的內容打標簽，機器會分析你文章中出現的關鍵詞，根據關鍵詞出現的頻率來判斷你文章的標簽，這點跟咱們之前講的玩兒法很像。比如你的文章標題和正文中都出現了很多次媽媽、寶寶、健康這些詞，系統(tǒng)就會知道你這篇文章是母嬰健康方面的內容，就會給你推送給經常閱讀母嬰內容的人群。文章中的虛詞、轉折詞出現頻率也很高，但這些詞不會作為關鍵詞被提取出來。

比如你寫一篇母嬰類的內容，標題是：每天這樣做，你就不用擔心他的成長！這個標題里就沒有包含重要的關鍵詞，系統(tǒng)就很難去理解你標題講的是什么。

除了給你的文章打標簽外，系統(tǒng)還會給用戶打標簽，根據用戶的年齡、性別、地理位置、訂閱的頻道、閱讀、點贊、評論過的文章等等數據也給他們打上不同的標簽，然后把標簽匹配度最高的內容，推送給他們，但是系統(tǒng)推送的第一批人數量往往不會太多。

比如系統(tǒng)首次可能只推送給1000個用戶，如果這批用戶的點擊率較高，系統(tǒng)判定用戶非常喜歡這篇內容，會繼續(xù)推薦給10000個用戶，如果點擊率仍然維持在較高水平，那么系統(tǒng)會再次推薦給30000個用戶、50000個用戶甚至100000個用戶 ······但是這個推薦機制也有時效性，一般是24小時，超過24小時推薦量就會逐步衰減。

所以，如果想得到更多推薦，就必須想辦法提高點擊率、用戶閱讀時間、收、評論、轉發(fā)等數據，這當中最重要的是點擊率，這些數據的核心是搞定人。

既然要點擊率，那是不是可以用一些標題黨的套路呢？頭條已經分析了很多標題黨的內容，建立了一個標題黨模型，一旦你的內容和標題黨模型匹配度很高，就會被限制推薦。

除了標題黨以外，用戶舉報密集、負面評論過多、無效異常點擊、內容比較陳舊也都會被限制推薦。不能標題黨，還要讓系統(tǒng)識別出內容，那這標題該怎么起呢？在前面的課程中有講過標題的起法，這里再補充幾個小技巧：

1、數字+對比

豆瓣7萬人打9分，中國也有了自己的“超級英雄”電影！

“豆瓣7萬人打9分”，就是突出數字，這個數字往往是比較極端的，要么很高，要么很低，“中國也有了自己的超級英雄電影”，這個就是對比，拿國外的超級英雄電影和咱們國內的電影對比。

2、熱點+懸念

《驚奇隊長》結尾彩蛋解析，串聯《復仇者聯盟》1234

《驚奇隊長》剛上映不久，就是個熱點，解析結尾的彩蛋就是留下的懸念。

3、對比+反問

為什么總說窮人喜歡發(fā)語音，富人喜歡發(fā)文字？

拿窮人和富人做對比，加上一個為什么，就是對比+反問。以上提到的數字、對比、熱點、懸念、反問這些都是可以交叉組合的，在起標題的時候，你可以在旁邊把這些關鍵詞都列出來作為參考。起完標題，內容也可以參考上一期音頻的設計套路，這里再補充一點就是加入引導語，我們運營法律類的頭條號比較多，我見過很多律師，內容寫的很好，但是很少有人和他咨詢或者互動，最大的問題就是他們沒有引導。引導一般有四個目的：引導關注、引導咨詢、引導評論、引導轉發(fā)

引導關注和咨詢：可以通過在文章結尾處設置懸念來實現，比如用戶看完了這篇文章，結尾處你又向用戶提了一個有吸引力的問題，告訴用戶如果想了解更多，可以關注你，或者有相關的疑惑也可以私信你，你會在12小時內給他回答。這樣，用戶如果真的有疑惑，就可能會去私信你。

引導評論：可以再結尾處和用戶發(fā)起互動邀請，比如：看完這篇文章，你的第一反應是什么呢？有了這個互動邀請，用戶去評論的動力就會更強。

引導轉發(fā)：往往是取決于你最后一句話能否讓用戶的情緒達到最高點，這個一般不太容易，即便是文案高手也未必每次都能在最后讓用戶嗨起來。退而求其次的辦法就是直接告訴用戶，如果對你有啟發(fā)，希望你能分享給你關心的人。

最后必須要再強調一點：無論在哪個平臺運營，一定要去了解這個平臺的規(guī)則，我做過一個小調查，大概問了20幾個做過頭條運營的人，只有一兩個看過頭條號后臺的頭條學院，你如果想好好做頭條號，一定要去頭條后臺看下學院里面的內容，我講的這些規(guī)則在里面都有公布。

很多時候做好一個平臺的運營，沒那么難，就是靜下心來把他們的規(guī)則研究清楚，平臺會在這些規(guī)則中告訴你，他們想要什么，給他們想要的，你就會得到更多的曝光。