請問旅游景點怎樣在線上推廣引流？

2017年以來，短視頻行業(yè)持續(xù)火爆。比起文字、圖片，短視頻更具有沖擊力和表現(xiàn)力，也更易于傳播。毫無疑問，把短視頻這個傳播工具利用好，會給很多農(nóng)業(yè)經(jīng)營者、新農(nóng)人帶來營銷上的絕對優(yōu)勢，那么，我們該怎樣緊跟時代，借一把東風(fēng)？

鄉(xiāng)村旅游借勢抖音成“網(wǎng)紅”

6月12日，抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，這款年輕的音樂短視頻產(chǎn)品，日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，顯然它已經(jīng)成為人們“殺時間”的國民級標(biāo)配應(yīng)用。

這些來自民間的自制短視頻悄然成為鄉(xiāng)村旅游營銷的利器。

舉個例子，位于西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”是被抖音捧紅的眾多“網(wǎng)紅”景點之一。

“摔碗酒”配上一曲歡快又洗腦的《西安人的歌》，在網(wǎng)上迅速躥紅，吸引八方“抖友”紛紛前來“打卡”，飲一碗古城老米酒，做一回西安“社會人”。

其他抖音“網(wǎng)紅”景點還有重慶的“輕軌穿樓”、廈門鼓浪嶼的“土耳其冰淇淋”、山東濟南寬厚里的“連音社”和張家界的天門山等。這些地方都借助抖音平臺形成了滾雪球式的瘋狂傳播。

許多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)借助抖音的平臺優(yōu)勢進行形象宣傳，不僅可以提升知名度和影響力，也能吸引更多人休閑觀光，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于鄉(xiāng)村振興也有積極的促進作用。

“用戶在哪里，我們就去哪里”，在資訊泛濫、信息狂轟濫炸的當(dāng)下，要推廣鄉(xiāng)村旅游，也需要了解大眾的興趣點，基于此來定制傳播內(nèi)容。與最廣大的群眾接軌，才能投其所好，一舉成功。

那么，抖音等短視頻是怎么達(dá)到營銷目的呢？

第一， 內(nèi)容挖掘，以點帶面，實現(xiàn)引流

互聯(lián)網(wǎng)傳播永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，一個精品遠(yuǎn)強過千百個粗劣的視頻。

每個農(nóng)場、景區(qū)都會有很多的產(chǎn)品，而最出名的則只是其中的一小部分，但他們卻是對外宣傳的關(guān)鍵。

抖音能干什么？抖音可以放大這個核心優(yōu)勢，并通過口碑傳播。點贊數(shù)量統(tǒng)計感興趣的用戶流量，同時把這個內(nèi)容展現(xiàn)給可能感興趣的用戶。

舉個例子，重慶的“洪崖洞”和西安的“摔碗酒”都屬于一個景點帶火一座城市的代表案例。所以，我們要集中資源打造具有較大傳播價值的“網(wǎng)紅”景點或旅游商品。

第二， 培育粉絲社群，縮短營銷傳播周期

根據(jù)“二八”定律，即20%的顧客會創(chuàng)造80%的價值。要通過確立明確的產(chǎn)品個性來獲取這20%的更契合、更忠誠的旅游者，再借助他們?nèi)U大市場。

很多人被抖音上的一段宋城“水上漂”的特殊旅游項目所吸引，不少人特意來到宋城，甚至有網(wǎng)友花300塊錢，只為體驗“水上漂”。

抖音做到了線上傳播到線下引流的一個有效轉(zhuǎn)換，節(jié)約了廣告費，縮短了營銷周期，創(chuàng)造了真正的爆款產(chǎn)品。

第三， 搭建共創(chuàng)平臺，實現(xiàn)全民參與

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是創(chuàng)造連接，抖音通過一個個有趣的短視頻將不同的人、事、物連接在一起，營造了一個價值共創(chuàng)、利益共享的線上美好生活展示平臺，并影響著人們在線下的生活和行為習(xí)慣。

事實上，抖音絕大部分的創(chuàng)意和智慧都來自民間，從中我們可以窺見營銷話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)真正的全民參與傳播。