今日頭條的競爭對手是誰？

自從今日頭條崛起以來，它會與誰有一戰(zhàn)的問題就經(jīng)常被提出。今日頭條一開始只是做新聞APP，在以其算法驅(qū)動的新聞APP迅速占據(jù)優(yōu)勢之后，其借助自身流量，發(fā)展出了微頭條、悟空問答、抖音、懂車帝，甚至社交產(chǎn)品。以產(chǎn)品形態(tài)來看，它分別是騰訊新聞、微博、知乎、微視、汽車之家、微信的敵人。在《張一鳴的APP工廠中》，文中戲稱不知道頭條系有多少個APP。

在這里有必要回顧一下當年3Q大戰(zhàn)后風頭正盛的360的“三級火箭”戰(zhàn)略：借助免費殺毒工具和軟件（360安全衛(wèi)士+360殺毒）發(fā)展億級用戶，隨后用殺毒工具將大量用戶導入360瀏覽器，第三步在瀏覽器中植入搜索，以搜索廣告變現(xiàn)。在這個策略中，360以高頻推低頻，將用戶從每天都會使用的殺毒軟件用戶轉(zhuǎn)化為按需使用的搜索用戶，順利完成產(chǎn)品到廣告的變現(xiàn)。

今日頭條的產(chǎn)品戰(zhàn)略事實上與之相似，今日頭條的APP本身為高頻APP，借助這個大流量高頻APP帶動其他APP的快速增長，從而形成1（今日頭條）+多APP（抖音、悟空問答、懂車帝等）的產(chǎn)品矩陣，完成變現(xiàn)。不管是抖音、悟空問答還是懂車帝等，其最初流量支持都離不開今日頭條。

在今日頭條的其他APP獨立并擁有流量和勢能的時候，它與相似產(chǎn)品必有一戰(zhàn)的說法就理所當然地提出了。不過在我看來，事實上并非某個頭條系A(chǔ)PP與既有產(chǎn)品形態(tài)相似就必有一戰(zhàn)，比如微頭條與微博必有一戰(zhàn)，抖音和微視必有一戰(zhàn)，多閃和微信必有一戰(zhàn)，這些說法有些草率，更深層次看是頭條的戰(zhàn)略和商業(yè)模式與既有公司的長期戰(zhàn)斗。

頭條與微博的戰(zhàn)斗：戰(zhàn)斗已經(jīng)結(jié)束

今日頭條的微頭條誕生后，頭條與微博必有一戰(zhàn)的說法甚囂塵上。從形態(tài)來看，微頭條的形態(tài)與微博的形態(tài)有相似性。都是基于弱關(guān)系的社交媒體，并且微頭條誕生后，不少原來微博的大V同時入駐微頭條。但事實上，微頭條只是依附在今日頭條這個新聞APP上的一個模塊，并未獨立運營。時至今日，微博和微頭條產(chǎn)品基因（微博的娛樂基因與頭條的算法基因）、發(fā)力方向的差異（頭條已發(fā)力短視頻），使得二者各自守住自己的樂土，并未發(fā)生激烈的爭奪。

今年頭條的營收目標是500億，而微博的營收大約在100多億，前者是后者的3-4倍，明年頭條的目標號稱是1000億，這更是微博難以望其項背的。頭條的最新估值是750億美元，微博目前的市值是120多億美元，前者是后者的6倍。二者目前早已不在一個賽道上了。如果說17年初頭條和微博有一戰(zhàn)的話，那到今天由于二者在戰(zhàn)略布局和優(yōu)勢上的差異，這個戰(zhàn)斗基本已經(jīng)結(jié)束了，微博的那點體量，頭條恐怕已經(jīng)不太看得上了。

現(xiàn)在看來與頭條戰(zhàn)況日趨白日化的是百度和騰訊。

頭條與百度的戰(zhàn)斗：爭奪第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司

百度APP與頭條APP越來越像了，以下是目前百度APP與頭條APP的頁面。

相似的信息流：頭條APP VS 百度APP

相似的視頻：西瓜視頻 VS 好看視頻

相似的短視頻：抖音 VS 全民小視頻（最新版本已變成侃侃，但小視頻存在了近半年時間）

從上面圖片中可以看出，百度在產(chǎn)品策略上越來越貼近頭條了，除此之外，有消息說百度在2019年也會孵化汽車垂直產(chǎn)品對標懂車帝和汽車之家，以及可能很多人不知道，百度和頭條都有極速版，都能領(lǐng)金幣，是不是想到了趣頭條？

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對用戶流失，百度一直沒有拿出太好的辦法，因為一個搜索框作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的工具化產(chǎn)品是遠遠不夠的，對于用戶來講，如果對此產(chǎn)品用完即走，停留時間也短，那么它的商業(yè)價值就比較有限。好在作為一款必備的搜索APP，它的月活還是具有優(yōu)勢，因此當2016年9月份百度推出信息流之后，這個工具型產(chǎn)品就有了抓手，它的日活也逐漸走高。

百度2018年Q3財報披露，截至2018年9月份，百度APP DAU達到1.51億，同比增長19%，信息流產(chǎn)品用戶使用時長同比增長68%。

下圖來自QuestMobile的數(shù)據(jù)，手機百度 2017 年發(fā)力內(nèi)置信息流的 9.0 版之后，月均使用次數(shù)和使用時長都有了顯著的攀升。

對比頭條，根據(jù)公開資料顯示，頭條目前的日活在1.2億左右。雖然頭條未公布最新數(shù)據(jù)，但可以看出在兩個產(chǎn)品的日活上，二者相當接近，對于信息流爭奪的戰(zhàn)況也比較激烈。同樣來源的數(shù)據(jù)顯示，二者重合用戶使用手機百度的時長從 28.1 分鐘上升到 39.1 分鐘，百度的確是侵蝕了頭條信息流的份額。

百度同樣會在短視頻上發(fā)力，CFO余正鈞稱“百度還計劃將信息流的模式復制到其他產(chǎn)品上，比如短視頻產(chǎn)品好看視頻。”

這就跟頭條以今日頭條孵化抖音APP并給予流量支持，大力推廣的策略基本一致了。根據(jù)抖音在2018年1月15日公布的最新數(shù)據(jù)，抖音DAU達到了2.6億，百度的短視頻產(chǎn)品現(xiàn)在遠遠不及，但在日活1.5億APP的持續(xù)推廣下，同樣具有較大潛力。

百度目前的策略是一手信息流+其他產(chǎn)品矩陣，一手AI，而信息流+其他產(chǎn)品矩陣與頭條的策略基本一致。

百度在信息流發(fā)力后，信息流和搜索開始形成相互促進效應(yīng)。信息流提升百度日活，搜索促進搜索用戶轉(zhuǎn)化為信息流用戶，二者協(xié)同效應(yīng)，就促進了廣告收入增長。當然頭條也有反制措施，你可以試著在頭條搜索一下，看看下面的廣告。

資料顯示，2018年今日頭條系的廣告收入達到了500億，其中今日頭條290億，抖音180億。而百度2018年前三個季度，累計實現(xiàn)營收751億元。同時，百度預計，2018年第四季度的營收將介于254.8億元-267.2億元之間。這意味著，百度2018年的營收將歷史上首次突破千億元大關(guān)。如果頭條明年的營收達到1000億，那么以頭條的速度，接近百度將指日可待。到時候誰是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司？難說。

頭條與騰訊的戰(zhàn)斗：爭奪用戶時間

有流量才有注意力，有注意力才有廣告變現(xiàn)。一個產(chǎn)品的用戶越多，停留時間越長，廣告價值越大，只有用戶，沒有活躍用戶，那是僵尸之城。今年以來，頭條與騰訊的爭奪異常激烈，而這個爭奪最主要對于用戶時間的爭奪。

在2019年“微信之夜”上，張小龍談到朋友圈說：“朋友圈從剛發(fā)布到現(xiàn)在，用戶的每個人的好友可能越來越多，理論上里面的內(nèi)容也越來越多。但是大家可能想不到的一點是，隨著你的好友越來越多，內(nèi)容越來越多，每個人每天在朋友圈里花的時長卻基本是固定的，大概就是30分鐘左右。當好友少的時候，你會看得更認真一些，更慢一些。當好友多了以后，你會放得更快一些。”

在我看來，微信+微信朋友圈其實形成了中國的WhatsApp+Facebook+Instagram（這也是很多中國版Instagram做不起來的原因），但是即便WhatsApp+Facebook+Instagram它對于用戶的時間消耗也是一定的，既然如此，就會有時間消耗在其他平臺上，在國外他們可能去Snapchat，Tinder，在國內(nèi)他們選擇了今日頭條和抖音，從我個人感受來看，經(jīng)常在各種場合看到刷抖音的人。

下面還是QuestMobile的數(shù)據(jù)，可以看出，用戶在即時通訊上的使用時長下降了，而在短視頻上的使用時長上升了5.2%。

在各巨頭總使用時長的占比中，騰訊系下降了6.6%，頭條系上升了6.2%。

Quest Mobile統(tǒng)計，截至2018年8月，今日頭條的用戶月人均單日使用時長為90.9分鐘，超過了微信的87.2分鐘，而抖音為62.9分鐘。

對于移動產(chǎn)品來說，一旦時間被分走了，意味著廣告收入也被分走了。

根據(jù)騰訊財報，2017年騰訊全年廣告收入為404.39億元。2018年前三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為410多億，全年大概率超過500億，這恰好稍高于頭條今年全年的收入。如果頭條明年收入能達到1000億，騰訊未必能趕上。不過這是在騰訊主要營收依然是游戲，且微信整體廣告保持比較克制的情況下達成的。試想如果日活超過10億的微信在它的底部菜單放上“看一看”將會取得什么成績。（當然我認為它短期不會這么做）

以目前情況來看，頭條在用戶時間爭奪上，搶占了不少騰訊的份額，而這轉(zhuǎn)化成了它更高的廣告收入。而頭條15日發(fā)布的社交產(chǎn)品多閃，也為這場戰(zhàn)爭增加了一個變量。騰訊如何應(yīng)對頭條的攻勢？需要拭目以待。

頭條以高頻推低頻的戰(zhàn)略，形成1（今日頭條）+多APP（其他）的產(chǎn)品矩陣，現(xiàn)在它開始以抖音推多閃，同樣的策略。手機百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代并非高頻APP，上線信息流后，它也跟進了這個戰(zhàn)略，而微信擁有最高頻的APP微信，但其謹慎性使得其并沒有在推動如新聞類、短視頻類產(chǎn)品上下大力度。

今日頭條激進的擴張戰(zhàn)略，靠著一個APP，加上強有力的武器——算法驅(qū)動，孵化出了抖音、懂車帝等在短時間內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢的產(chǎn)品。它一個新聞端產(chǎn)品野蠻生長成了一個估值750億美元的超級巨獸，成為中國互聯(lián)網(wǎng)市場占據(jù)重要地位的一級。誰都不知道它的下一步是什么？也不知道誰會成為它下一個敵人。