創(chuàng)業(yè)者如何利用小程序和自媒體？

題主的問題非常有代表性!

這個(gè)問題解剖一下，其實(shí)可以分為三個(gè)概念層次來回答。

第一，利用小程序和自媒體等低準(zhǔn)入門檻的工具。

第二，營(yíng)銷引流。

第三，低成本。

其實(shí)這把這三個(gè)細(xì)分的概念本質(zhì)剖析清楚了，答案自然就出來了。

1.目標(biāo):營(yíng)銷引流。

其實(shí)營(yíng)銷的本質(zhì)從來沒變過。核心就是利用媒介工具和品牌創(chuàng)意策略，以及趣味性的傳播交互形式，來實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在用戶的覆蓋、觸達(dá)和交互，最終說服用來來買單。

所以搞清楚了營(yíng)銷的本質(zhì)，其實(shí)你就很容易發(fā)覺三個(gè)營(yíng)銷關(guān)鍵詞:創(chuàng)意策略、媒介工具、潛在用戶、交互形式。

然后通過這四點(diǎn)，你去評(píng)估，自己哪些可以低成本搞定的？

2.工具:自媒體或小程序

這個(gè)本質(zhì)就是媒介工具，只是形式上是新型的強(qiáng)交互可自運(yùn)營(yíng)的媒介工具而已。

其實(shí)要說低成本引流工具，有很多。但是你得搞清楚他們之間的特性和優(yōu)劣差異。然后再根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)來選取。

并非說大家都在做公號(hào)，和小程序，你也做。小程序名字小，但真要自己開發(fā)和運(yùn)營(yíng)維護(hù)，還是需要些人力成本的。

微信公號(hào)基本是內(nèi)容為王，這個(gè)其實(shí)起點(diǎn)要求并不低，基本快成了傳統(tǒng)媒體人和網(wǎng)媒人轉(zhuǎn)型的集中營(yíng)了。咪蒙，PABI醬，六神磊磊等大V很多都是科班出身的。都是專業(yè)底子很強(qiáng)的，只是裝作一副瘋瘋癲癲玩世不恭的樣子，為了接草根網(wǎng)民的地氣而已。

相反，比如直播，火山，抖音小視頻等，同樣也是自媒體。其交互性和引流能力也很強(qiáng)，但缺點(diǎn)可運(yùn)營(yíng)深度較淺，難以沉淀和深度交互。

但優(yōu)勢(shì)在于噱頭創(chuàng)意和新奇特，無需深度內(nèi)容創(chuàng)作。跟學(xué)歷關(guān)系不太大，憑借人性的直覺洞察基本八九不離十。

所以視頻領(lǐng)域是很多低學(xué)歷的草根網(wǎng)紅的根據(jù)地。

別看咪蒙寫文案厲害，但你讓讓她上直播，未必很強(qiáng)。所以對(duì)自媒體工具，最重要的是找到適合自己基礎(chǔ)條件和優(yōu)勢(shì)的，才是適合的和低成本的。

3.要求:低成本。

首先，其低成本核心是準(zhǔn)入門檻低而已，起運(yùn)營(yíng)難度一點(diǎn)都不低。

其次，其低成本是資金費(fèi)用的開支低，但在內(nèi)容創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)互動(dòng)策略上，一點(diǎn)也不低。

但是，如果你恰好有這方面的天賦，那么就是真的低成本了--比如你文案很好，很會(huì)編故事，講段子，或者策劃一些創(chuàng)意好的活動(dòng)?；蛘吲臄z很有趣的短視頻，或者像成都拉面小哥一樣鏡頭感十足。

最后，在時(shí)間的投入付出上，也是要求很高的。

這一點(diǎn)，我深有感觸，我自己運(yùn)營(yíng)的音爆社，做電商培訓(xùn)咨詢的。剛開始堅(jiān)持有深度的原創(chuàng)文章，但是這個(gè)就要每天坐在電腦前寫到很晚，因?yàn)椴荒艹u，需要思路靈感還需要準(zhǔn)備素材數(shù)據(jù)案例和圖片等，非常耗精力。

而且寫好了后，很多盜版轉(zhuǎn)發(fā)的，一字不改，作者都不帶，因此有點(diǎn)心有不爽。

而且免費(fèi)文章雖然能提升推薦閱讀量，但終究離變現(xiàn)效率差。所以后來干脆改為直接花時(shí)間做專業(yè)PPT培訓(xùn)課件了，公號(hào)只偶爾原創(chuàng)更新。最近花了2個(gè)月做了一套206頁的電商“6+1”能力體系課程。

但為什么會(huì)有時(shí)間回答悟空問答呢？其實(shí)這大多是利用拍碎片時(shí)間，比如現(xiàn)在就在公積金中心辦理業(yè)務(wù)排隊(duì)，有時(shí)是利用跟老婆逛超市的時(shí)間來寫答案的。

因此，你需要想好，時(shí)間和金錢的低成本，就像個(gè)蹺蹺板，你只能享受一個(gè)低成本。

綜上所言，利用自媒體工具，資金上的低成本營(yíng)銷引流是可行的，但需要?jiǎng)?chuàng)意專業(yè)性和時(shí)間上高強(qiáng)度付出!

另外，選擇自媒體工具千萬別盲目跟風(fēng)，選擇適合自己的才是最低成本的。

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祝大家事業(yè)興旺!老板們生意興隆!