自媒體新手如何打造個(gè)人IP？

近幾年，個(gè)人IP成為一個(gè)大熱的詞，你可能會(huì)疑惑，運(yùn)營(yíng)是一個(gè)躲在產(chǎn)品后面的角色，通常都比市場(chǎng)人、品牌人低調(diào)很多，也需要打造個(gè)人IP嗎？

一、角色定位，正確的差異化

如何打造個(gè)人ip形象

就是說(shuō)這個(gè)定位既是差異化的，又是為受眾所接受的、有市場(chǎng)的，最可執(zhí)行的一個(gè)動(dòng)作就是給自己提煉標(biāo)簽。當(dāng)然不是生搬硬套的貼一些時(shí)髦但不適合自己的標(biāo)簽

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普通人如何打造個(gè)人ip？成功的標(biāo)簽應(yīng)具有三個(gè)基本特征：

（1）獨(dú)特性，即具有自己的觀點(diǎn)、特色、角度

（2）相關(guān)性，別人在意的，好圈粉的，而不是曲高和寡無(wú)人問(wèn)津的東西。

（3）一致性，和人們感知到的你的形象你的內(nèi)在

你的口碑具有某種共同性，不會(huì)覺(jué)得生硬和突兀。角色定位可能是幾個(gè)短語(yǔ)，也可能是一句話，確定之后在各個(gè)社交媒體賬號(hào)上，在與用戶的觸點(diǎn)上都要去呈現(xiàn)，讓人有所感知。就像一家店的門(mén)臉一樣

二、建立自己的內(nèi)容矩陣及分發(fā)矩陣，低成本引流

這一部分跟內(nèi)容運(yùn)營(yíng)類似。在這一步，你需要構(gòu)建符合你定位的內(nèi)容矩陣，不斷地重復(fù)、強(qiáng)調(diào)、曝光，刺激別人記住你，前期你可能只是單一的在朋友圈、公眾號(hào)、微博上做后期你要更系統(tǒng)建立自己的傳播矩陣并且監(jiān)控效果，調(diào)整投入度。

個(gè)人ip是什么意思

以下列舉一些對(duì)運(yùn)營(yíng)人有用的傳播陣地，比如

自媒體：

微信公眾號(hào)、微博、知乎、今日頭條、百家號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、豆瓣、喜馬拉雅、映客、抖音……

投稿平臺(tái)：

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥(niǎo)哥筆記、插坐學(xué)院、運(yùn)營(yíng)研究

專業(yè)知識(shí)分享平臺(tái)：混沌大學(xué)、在行、網(wǎng)易云課堂、知乎Live、荔枝微課、千聊

線下：社群聚會(huì)、沙龍、行業(yè)會(huì)議里做分享嘉賓，輸出觀點(diǎn)，圈粉

三、將上述流量引到私域流量池里，做互動(dòng)留存

請(qǐng)?jiān)谧鰞?nèi)容分發(fā)時(shí)，一定要埋鉤子，我們要的不僅僅是曝光，而是認(rèn)可你的用戶可以順藤摸瓜地找到你，進(jìn)入你的私域流量池，為之后的付費(fèi)轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。有的人很清高或者是嫌麻煩，不愿意與用戶互動(dòng)，只愿意做單向的輸出，造成的問(wèn)題就是你可能并不是那么了解用戶的需求，在接下來(lái)要做成產(chǎn)品收費(fèi)的環(huán)節(jié)你可能就會(huì)自嗨

另外，市場(chǎng)上的競(jìng)品蠻多的，比如都是做知識(shí)付費(fèi)，如果你沒(méi)有提前把用戶圈起來(lái)，給他們提供價(jià)值，展示你的專業(yè)知識(shí)，曬出你的成功案例，用戶可能并不覺(jué)得非你莫屬。，互動(dòng)留存里面的具體動(dòng)作非常細(xì)，主要是通過(guò)朋友圈打造和社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)的，大家可以回過(guò)頭去聽(tīng)之前的內(nèi)容。

四、變現(xiàn)，MVP初探市場(chǎng)，從免費(fèi)到收費(fèi)

這一步是開(kāi)始變現(xiàn)的重要一步，很多人也死在這里。MVP（最小可行性產(chǎn)品）是精益創(chuàng)業(yè)里的一個(gè)概念。就是說(shuō)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，先以最小的成本去實(shí)現(xiàn)它的功能，推出去給小范圍用戶用，驗(yàn)證需求，收集反饋。你不要著急去開(kāi)發(fā)系列課程甚至做宣傳網(wǎng)頁(yè)，你可以和社群合作做些免費(fèi)分享，看反響怎么樣，再推出9.9元一節(jié)的微課，看還有多少人付費(fèi)來(lái)，逐步加價(jià)。

需要提醒的是，每一次免費(fèi)展示的機(jī)會(huì)要珍惜，要讓人覺(jué)得超出預(yù)期，值得付費(fèi)。但免費(fèi)的階段不要長(zhǎng)了，當(dāng)用戶習(xí)慣了你是免費(fèi)的時(shí)候要收費(fèi)就很難了，而且收費(fèi)可以讓你精進(jìn)，進(jìn)步更快，對(duì)自己要求更高。

五、構(gòu)建產(chǎn)品組合，提升用戶生命周期價(jià)值

當(dāng)你開(kāi)始推出你的產(chǎn)品并為其定價(jià)時(shí)，建議初期一定要有一款高性價(jià)比的，易于傳播的，容易累積口碑的引流款，要成為一名成功的創(chuàng)造者，你不需要數(shù)百萬(wàn)粉絲。作為一名工匠，攝影師，音樂(lè)家，設(shè)計(jì)師，作家，或發(fā)明家你只需要1000個(gè)鐵桿粉絲就夠你活得滋潤(rùn)了。但是我要補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)的是，在當(dāng)下這個(gè)社交異常發(fā)達(dá)的環(huán)境下你需要與這1000個(gè)鐵桿粉絲直接聯(lián)系，直接互動(dòng)，長(zhǎng)期留存。而不是通過(guò)中間渠道給你帶客戶，你只交付服

有了一定粉絲，并且多多少少能變現(xiàn)了。整個(gè)過(guò)程跟打造一個(gè)產(chǎn)品是差不多的呢。接下來(lái)就是跟所有的項(xiàng)目一樣，按PDCA（也就是戴明環(huán)理論）不斷循環(huán)優(yōu)化，不斷擴(kuò)大影響力（提高引流的能力）不斷打磨迭代產(chǎn)品（提高轉(zhuǎn)化的能力）

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