區(qū)塊鏈自媒體的行業(yè)現(xiàn)狀如何？

目前，區(qū)塊鏈自媒體的商業(yè)模式多為廣告和培訓。有自媒體爆料稱，一些稍有名氣的大號打一個廣告甚至需要一個比特幣，更多小號一條廣告大概就是一個以太幣。相較于真金白眼拿錢下注的投資圈，區(qū)塊鏈自媒體的利潤不過是小巫見大巫。

不過由于區(qū)塊鏈作為新興事物，尤其是各類加密數(shù)字貨幣價值難以評估，價格很容易受到各路信息影響，因而具有影響力的區(qū)塊鏈新媒體與市場上的莊家、大佬和平臺有著千絲萬縷的聯(lián)系。

喧囂背后，區(qū)塊鏈自媒體行業(yè)現(xiàn)狀究竟如何？借助新榜的數(shù)據(jù)能力，我們或許可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。

在被納入新榜日常監(jiān)測樣本庫的54萬個公眾號中，上周（2月12日~2月18日）共有76個區(qū)塊鏈相關(guān)公眾號新榜指數(shù)超過500。

“區(qū)塊鏈相關(guān)公眾號”的定義是以“區(qū)塊鏈”、“比特幣”、“幣圈”、“虛擬貨幣”、“數(shù)字貨幣”等為關(guān)鍵詞在新榜官網(wǎng)上搜索，剔除泛財經(jīng)/科技號，近一月推文以區(qū)塊鏈內(nèi)容為主的公眾號。由于部分區(qū)塊鏈公眾號春節(jié)期間鮮少發(fā)文，因此這一排名有一定隨機性，僅供參考。

區(qū)塊鏈相關(guān)自媒體50強（2018.2.12～18）

對新榜指數(shù)超過500的公眾號進行分析，可得到如下結(jié)果：

1、 團隊運作的自媒體占絕大多數(shù)，且表現(xiàn)更好。

按照微信公眾號認證劃分，區(qū)塊鏈公眾號中有企業(yè)號30個，個人號46個。但排名前十的公眾號中，企業(yè)號有6個，個人號只有4個。

很多公眾號雖未進行企業(yè)認證，但通過簡介和推文內(nèi)容來看，都已經(jīng)開始團隊化運作——它們基本都留有客服微信，部分甚至已有區(qū)塊鏈項目上線。真正個人運營的公眾號，可能不到十分之一。

2、 四成公眾號新榜指數(shù)未超過600，無一躋身微信500強。

新榜指數(shù)最高的公眾號是“數(shù)字貨幣趨勢狂人”，新榜指數(shù)為812.2。根據(jù) 新榜中國微信500強月報（2018.01），最新的500強門檻指數(shù)為881.9。這意味著區(qū)塊鏈自媒體中尚未出現(xiàn)真正意義上的大號。

目前排名前76位的公眾號中，約四成（29個）公眾號新榜指數(shù)位于500~600之間，關(guān)注人數(shù)可能不超過10萬。

3、單篇平均閱讀數(shù)不過5000，每70次閱讀貢獻1個贊。

總體而言，區(qū)塊鏈公眾號一周總閱讀數(shù)為28879.8次，共收獲412.4次點贊，平均每70次閱讀貢獻1個贊。

以公眾號個體而言，一個區(qū)塊鏈公眾號一周平均發(fā)布4.6次，每次發(fā)布1.9篇，每篇文章收獲4384次閱讀。可見即便受春節(jié)影響，這些公眾號依然能保證三天兩更，但整體閱讀數(shù)還不如財經(jīng)、科技等行業(yè)大類。

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個分布式賬本數(shù)據(jù)庫。你可以把它看成一個去中心化的公共賬本，人人都可以記賬，且信息公開透明，數(shù)據(jù)不可篡改。第一個“記賬”的人可獲得獎勵，也就是“幣”。這種行為，俗稱“挖礦”。

如果按行業(yè)劃分，區(qū)塊鏈目前分三個圈子。幣圈，是指投資代幣、甚至自己發(fā)行代幣的人群；鏈圈，是指專注于區(qū)塊鏈技術(shù)和應用的人群；礦圈，則是一群專注于“挖礦”的“礦工”，多為程序員。

區(qū)塊鏈自媒體從業(yè)者也來自這三個圈子，目前主要以幣圈和鏈圈的人為主。運營者多為發(fā)行代幣的機構(gòu)、原先的泛財經(jīng)和科技自媒體，以及部分炒幣人群。

以金色財經(jīng)為代表的早期入局者，早在2016年就已經(jīng)介入，依托于自身的App報道區(qū)塊鏈相關(guān)新聞資訊、行情、數(shù)據(jù)等，在行業(yè)內(nèi)有著廣泛的影響力。其它還有未來財經(jīng)、耳朵財經(jīng)等。

數(shù)字貨幣交易機構(gòu)，比如“火幣網(wǎng)”、“OKEX”等。這些賬號發(fā)布的內(nèi)容與自身業(yè)務緊密相關(guān)，比如“火幣網(wǎng)”的一篇10w+文章題目為《【投票】火幣網(wǎng)要上什么新幣？聽你的！》。

上榜公眾號中閱讀量前十的文章（統(tǒng)計時間：2017.2.24~2018.2.24）

目前排名第一的區(qū)塊鏈自媒體“數(shù)字貨幣趨勢狂人”，早在2016年就注冊了公眾號。2017年5月20日公眾號名稱由“胡說八道侃金融”變?yōu)椤皵?shù)字貨幣趨勢狂人”，開始專注區(qū)塊鏈行情分析。若以“區(qū)塊鏈”為關(guān)鍵詞在76個公眾號里搜索熱門文章，閱讀量排名前十的文章中，有五篇都出自該公眾號。

在區(qū)塊鏈發(fā)展一日千里的當下，就在春節(jié)前后，又有不少科技媒體擁抱這一新興事物。

騰訊新聞旗下公眾號“區(qū)塊鏈探長”于1月17日正式認證上線，喊出“了解區(qū)塊鏈，關(guān)注這個就夠了”，并且在公眾號中提供數(shù)字貨幣行情查詢功能。

BiaNews是一家成立了12年的老牌科技媒體，一直專注互聯(lián)網(wǎng)TMT領(lǐng)域報道。2018年2月23日，“BiaNews”宣布全面擁抱區(qū)塊鏈，并將公眾號簡介改成：報道區(qū)塊鏈，記錄新未來。

2018年農(nóng)歷大年初一，鈦媒體也宣布，正式上線區(qū)塊鏈自媒體“鏈得得”。鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟表示，這一項目的側(cè)重點在于：對區(qū)塊鏈相關(guān)行業(yè)政策、具體項目、市場交易、技術(shù)應用、宏觀生態(tài)的資訊追溯和報道調(diào)查。

除了“數(shù)字貨幣趨勢狂人”的五篇行情分析，以及“火幣網(wǎng)”的發(fā)幣投票，閱讀量排名前十的文章中，有兩篇分別追了“三點半社群”里大佬激辯，以及汪峰談論區(qū)塊鏈的熱點。另有一篇揭露區(qū)塊鏈被盜風險的文章，閱讀量也達到了5萬。

當然，就像任何一次“風口”一樣，有探索者，也有跟風者。更多的區(qū)塊鏈自媒體，除了有圈內(nèi)“大佬”或KOL站臺背書的少數(shù)，既缺乏專業(yè)能力，也缺乏行業(yè)資源，蜂擁而入，但其實不得其門。即使在區(qū)塊鏈自媒體這個衍生戰(zhàn)場上，也未能實現(xiàn)“撈一筆”的夢想。

在新榜官網(wǎng)“趨勢查詢”中，以“區(qū)塊鏈”為關(guān)鍵詞搜索，可知一個月以來（1月25日~2月23日）共有11038個公眾號發(fā)布了31653篇原創(chuàng)文章，累計產(chǎn)生72篇10w+，總閱讀數(shù)8367.5千萬，總點贊數(shù)89.7萬。

不同于本文開頭的區(qū)塊鏈自媒體一周發(fā)文情況，這一數(shù)據(jù)的意義在于反映“區(qū)塊鏈”在整個自媒體行業(yè)中的熱度，換言之，這是“大眾眼中的區(qū)塊鏈”。一些文章并非專門寫區(qū)塊鏈，只是多次提到這個詞。譬如，最高點產(chǎn)生在2月8日，原因是當天有許多快播王欣出獄的稿子，其中多少提到王欣或?qū)⑦M軍區(qū)塊鏈。

“趨勢查詢”只能顯示一個月的數(shù)據(jù)，且整體波動較大，干擾項較多。因此不妨將周期拉長為一年，在新榜官網(wǎng)“文章搜索”頁面重新檢索，人工排查相關(guān)聯(lián)的熱文。

同樣以“區(qū)塊鏈”為關(guān)鍵詞，搜索2017年2月24日~2018年2月24日的文章。共找到38477篇原創(chuàng)文章，其中財富類15296篇，科技類10295篇，文摘類3521篇。剔除關(guān)系不大的干擾項，分類篩選其中閱讀量前十，可直觀感受各行各業(yè)對區(qū)塊鏈的關(guān)注點。

財富類前十的文章中，有三篇來自公眾號“光明財經(jīng)”。分別介紹李笑來的比特幣資產(chǎn)、官方明確禁止ICO、以及史上最大數(shù)字貨幣被盜案。公眾號“黃生看金融”也有兩篇文章入圍，都是趁著區(qū)塊鏈暴跌時發(fā)出，立場鮮明地表示“區(qū)塊鏈是個騙局”。

財富類涉及“區(qū)塊鏈”的文章閱讀Top10（統(tǒng)計時間：2017.2.24~2018.2.24）

其它幾篇文章也多是區(qū)塊鏈簡介和評論，比如《99.9%的人應該遠離區(qū)塊鏈》、《關(guān)于快速了解比特幣的清單》等。這十篇文章多為幣圈內(nèi)容，且整體情感傾向比較偏負面。

科技類前十的文章中，科普和報道占較大篇幅。其中“36氪”的兩篇深度報道閱讀量排前五，均達到10w+，但點贊數(shù)只有200左右。“差評”關(guān)于挖礦和區(qū)塊鏈項目的介紹，也獲得較高閱讀量。

科技類涉及“區(qū)塊鏈”的文章閱讀Top10（統(tǒng)計時間：2017.2.24~2018.2.24）

公眾號“歪理邪說”和“老道消息”則主要從李笑來入手，主要講人物故事，次要講區(qū)塊鏈。“虎嗅網(wǎng)”的《珍愛智商，遠離“區(qū)塊鏈”》則是一篇通俗易懂的區(qū)塊鏈評論。整體而言，科技類文章都比較好懂，只有“阿里技術(shù)”和“BiaNews”的專業(yè)性較強。

事實上，對比上文76個區(qū)塊鏈自媒體的閱讀數(shù)前十，明顯可感覺泛財經(jīng)和科技類的推文比較大眾化。既沒有明確的幣圈和鏈圈的劃分，也沒有具體的行情分析。要么通過深度報道聚焦情節(jié)故事，要么簡單科普+風險提示，連大而空的基本盤分析都少見。

雖然這些自媒體都還沒有專門的區(qū)塊鏈公眾號，但不排除日后立項做矩陣的可能性。畢竟，已經(jīng)有不少行業(yè)自媒體宣布 all in 區(qū)塊鏈了。有人預計，區(qū)塊鏈可能像2011年的創(chuàng)投領(lǐng)域一樣，群雄逐鹿，最終留下兩到三家權(quán)威大號。

但在塵埃落定之前，進軍區(qū)塊鏈的團隊和個人還會蜂擁而入。畢竟，任何一個新興行業(yè)的話語權(quán)爭奪不僅意味著誰說的話更有影響力，更重要的是每一個點擊背后的真金白銀。對于和各種“幣”聯(lián)系緊密的區(qū)塊鏈自媒體而言，尤其如是。

區(qū)塊鏈作為一種底層技術(shù)，確實給整個社會帶來極大想象力，但后續(xù)發(fā)展猶未可知。一方面，政策監(jiān)管風險大，一個明顯的驗證是，很多區(qū)塊鏈公眾號末尾都附帶了“備用小號”以免失聯(lián)；另一方面，這一行業(yè)門檻較高，真正懂行的可能不善表達，區(qū)塊鏈自媒體的原創(chuàng)能力和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，距離成熟的泛財經(jīng)、科技號還差一大截。

這一垂直自媒體的未來，恰如區(qū)塊鏈本身，挑戰(zhàn)有多大，機會就有多大。