請(qǐng)問(wèn)短視頻要怎么做？

做短視頻，很多人一開(kāi)始就思考要立什么樣的人設(shè)、如何剪出好看的視頻等等，我們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為最重要的是先思考【內(nèi)容定位】。

啥意思？一句話，就是——“我要在短視頻這個(gè)賽道做什么”。

畢竟作者千人千面；內(nèi)容多種多樣，我做什么才能被人關(guān)注、持續(xù)關(guān)注甚至熱烈的留言、轉(zhuǎn)發(fā)？

這是一個(gè)值得率先思考的問(wèn)題。

那么我們是怎么做的呢？有以下4點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

一、內(nèi)容定位不是想出來(lái)的，而是試出來(lái)的

正如那句話“討論100次產(chǎn)品細(xì)節(jié)，不如試10次”，嘗試得多了，哪怕結(jié)果失敗，你也要比別人經(jīng)歷得多。

經(jīng)歷得多，你獲得的經(jīng)驗(yàn)自然更多，心態(tài)當(dāng)然也更好，當(dāng)你就沒(méi)那么在乎失敗的情緒感受，逐漸變得強(qiáng)大而專(zhuān)注的時(shí)候，這條路才能走得更遠(yuǎn)。

這也是為什么很多自媒體賬號(hào)包括我們自己信賴(lài)日更的原因。

二、分析賽道與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

老實(shí)說(shuō)，進(jìn)入抖音前半個(gè)月我們一條視頻也沒(méi)做，光是在刷抖音，從上班開(kāi)始一直刷到凌晨?jī)扇c(diǎn)才睡覺(jué)。

為啥？圖個(gè)樂(lè)嗎？當(dāng)然不是，刷別人家的抖音目的是為了研究賽道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

我們當(dāng)時(shí)邊刷還邊做了個(gè)表格，上面主要列了不同的內(nèi)容類(lèi)別、對(duì)應(yīng)不同的熱門(mén)賽道，以及對(duì)應(yīng)所需要的能力，大概如下：

當(dāng)然了，這樣的表格在熟手眼里未必有用，但對(duì)新手來(lái)說(shuō)，個(gè)人認(rèn)為還是有助于你清楚對(duì)應(yīng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局，方便你快速排除不合適你的方向。

那么我們得出了什么結(jié)論？

三、永遠(yuǎn)選擇進(jìn)入紅海

看到這，可能你要撇嘴了。但實(shí)際上，“永遠(yuǎn)選擇進(jìn)入紅海”確實(shí)是我們團(tuán)隊(duì)一貫的堅(jiān)持。

紅海，看著兇狠，但其實(shí)它是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的區(qū)域，代表了流量、用戶(hù)關(guān)注、時(shí)代趨勢(shì)等等；而藍(lán)海聽(tīng)起來(lái)好，其實(shí)也很危險(xiǎn)，因?yàn)檎l(shuí)都想“填補(bǔ)空白”，卻常常忘記空白為什么是空白，

尤其在中國(guó)市場(chǎng)化多年的今天，很多藍(lán)海其實(shí)就是死海，代表著大部分用戶(hù)沒(méi)這個(gè)需求。

何況，再擠的紅海也依然有縫隙。

縫隙，就是進(jìn)一步的用戶(hù)需求。

拿毒舌電影來(lái)說(shuō)，當(dāng)我們進(jìn)入的時(shí)候電影資訊已經(jīng)是紅海了，但10分鐘的電影解說(shuō)，也是紅海嗎？

專(zhuān)門(mén)講恐怖片的呢？勵(lì)志的呢？愛(ài)情的呢？

或者從用戶(hù)習(xí)慣來(lái)分，每天坐地鐵的人會(huì)看什么電影，聽(tīng)多久？睡前又愛(ài)看什么電影？蹲馬桶呢？

……

思考了種種問(wèn)題，我們得出的結(jié)論是：就2019年末的抖音而言，影視解說(shuō)當(dāng)時(shí)已經(jīng)是紅海，但深度解說(shuō)還不是，當(dāng)時(shí)基本還是普通的拉片，作者的風(fēng)格化也沒(méi)有特別清晰，一些作者還是年輕大學(xué)生，點(diǎn)評(píng)略顯稚嫩。

因此盡管影視混剪、影視推薦、影人八卦等等已經(jīng)存在，但對(duì)毒舌電影來(lái)說(shuō)，有深度、有態(tài)度、有溫度的解說(shuō)，是“紅海的縫隙”。

四、技能點(diǎn)拼貼

這是一個(gè)我們團(tuán)隊(duì)自己發(fā)明的詞，意思是：需求與能力的拼貼，就是你的產(chǎn)品定位。

我們的團(tuán)隊(duì)，最熟練的就是電影的積累，還有媒體傳播習(xí)慣、溝通習(xí)慣的養(yǎng)成——這是我們的特長(zhǎng)。因此，選擇做有深度、有態(tài)度、有溫度的解說(shuō)，恰好對(duì)應(yīng)了我們的積累、傳播和溝通。

可能有的人會(huì)問(wèn)，不知道自己有什么能力，或者，我能力不是沒(méi)有，而是太多，不知道怎么選。

那么問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題：

1、你的知識(shí)系統(tǒng)或突出技能，能否支撐你持續(xù)輸出內(nèi)容（比如頻繁更新或日更）？

2、你的專(zhuān)業(yè)興趣，能否支持你每天“找選題一小時(shí)”？

搞清楚這兩個(gè)問(wèn)題，或許你對(duì)自己的能力也有了一定的判斷。

以上就是我們對(duì)于【內(nèi)容定位】這方面的梳理，希望能夠?qū)δ氵\(yùn)營(yíng)短視頻有所幫助。

當(dāng)然了，如果想要進(jìn)一步了解關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)，可以訂閱我們的專(zhuān)欄：6000萬(wàn)抖音大號(hào)教你短視頻賺大錢(qián)。