新媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有什么區(qū)別？

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傳統(tǒng)營(yíng)銷相對(duì)而言更加注重用戶的到達(dá)率：報(bào)刊雜志上的發(fā)行量，電視廣播的收視（聽）率，而在網(wǎng)站上則是訪問(wèn)量。將廣告或者公關(guān)文章投放到覆蓋面更廣的媒體上，便可以獲得用戶較多的注意力。新媒體營(yíng)銷是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體（如微信、微博）形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助新媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

想必大家一定還記得史玉柱當(dāng)年的送禮就送腦白金，通過(guò)電視黃金廣告位、雜志、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)海量的軟文廣告，向我們進(jìn)行了轟炸，更像是強(qiáng)迫的向我們的腦海里植入了品牌形象，讓我們過(guò)目不忘。

傳統(tǒng)營(yíng)銷主要是單向輸出，洗腦式的宣傳方式以獲取更多的購(gòu)買客戶和潛在購(gòu)買用戶。

而說(shuō)到新媒體營(yíng)銷，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體這種單向的轟炸式宣傳，新媒體注重的是種子用戶，這是新媒體營(yíng)銷非常關(guān)鍵的起點(diǎn)！keep，小米，小黑裙，非常多的案例，無(wú)不都是從種子用戶開始的。種子用戶是誰(shuí)？用戶畫像越精準(zhǔn)越好，知道他是誰(shuí)，才知道去哪里找他們。想要吸引到種子用戶，雙向互動(dòng)就是作為最直接和有效的方式了，這之中更重要的是如何讓他們主動(dòng)傳播，借此可以擴(kuò)散式的獲取更多的種子用戶，物以類聚人以群分，找到一個(gè)種子用戶，等著你的是他身后的120個(gè)種子用戶。

總的來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)營(yíng)銷到新媒體營(yíng)銷，最根本的思維改變就是：永遠(yuǎn)從新媒體的用戶需求和用戶價(jià)值出發(fā)，和用戶做朋友！！培養(yǎng)用戶的參與感是至關(guān)重要的。

構(gòu)建參與感，就是把做產(chǎn)品做服務(wù)做品牌做銷售的過(guò)程開放，讓用戶參與進(jìn)來(lái)，建立一個(gè)可觸碰、可擁有，和用戶共同成長(zhǎng)的品牌！我總結(jié)有三個(gè)戰(zhàn)略和三個(gè)戰(zhàn)術(shù)，內(nèi)部稱為“參與感三三法則”。

三個(gè)戰(zhàn)略：做爆品，做粉絲，做自媒體。三個(gè)戰(zhàn)術(shù)：開放參與節(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)方式，擴(kuò)散口碑事件。