如何看待百度進(jìn)軍內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域？

向海龍稱(chēng)，百度在移動(dòng)流量增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，在移動(dòng)搜索上，2016年一季度已經(jīng)達(dá)到6.63億，已經(jīng)完成移動(dòng)大聯(lián)合的轉(zhuǎn)型。

未來(lái)，百度將主要圍繞智能搜索、高效內(nèi)容滿足、一站式服務(wù)平臺(tái)、商戶賦能和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)等5個(gè)方面實(shí)現(xiàn)新搜索打造。

智能搜索方面，利用搜索大數(shù)據(jù)和人工智能，實(shí)現(xiàn)更加智能的交互，“為人們提供更加便捷的信息服務(wù)，不僅可以點(diǎn)餐、點(diǎn)票、讀報(bào)紙、報(bào)天氣、陪唱歌，玩游戲等。”

內(nèi)容滿足方面，在新的搜索中加入有機(jī)的整理，包括文章、視頻、新聞等等，提供更好的內(nèi)容體驗(yàn)。

一站式服務(wù)平臺(tái)則指的是能更滿足用戶“即搜即得”需求。打通多平臺(tái)，聚合海量服務(wù)資源，連接3600行，可以在百度平臺(tái)上搜到各種各樣的服務(wù)。

服務(wù)生態(tài)主要為商戶賦能，在搜索糯米和地圖的平臺(tái)，推出了百度直通車(chē)多種營(yíng)銷(xiāo)車(chē)，幫商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。

內(nèi)容生態(tài)則正式推出“百度百家號(hào)”，打造內(nèi)容傳播平臺(tái)。百度將提供全新的發(fā)布工具，幫助伙伴進(jìn)行內(nèi)容上傳、管理，同時(shí)推出了利益分享。向海龍表示，百度百家號(hào)可以支持圖文、短視頻等多樣化的素材，未來(lái)還會(huì)增加動(dòng)圖、直播、投票等更多素材格式。百家號(hào)整合了手機(jī)百度、搜索、好看、百度新聞等用戶產(chǎn)品，讓內(nèi)容更便捷地在多個(gè)平臺(tái)上展示。同時(shí)，百家號(hào)提供了很多特色功能。在百家號(hào)里，內(nèi)容發(fā)布者可以對(duì)點(diǎn)擊率、閱讀完成率、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)和分享路徑等指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。另外，百家號(hào)提供編輯號(hào)角色，方便并促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在全平臺(tái)上的轉(zhuǎn)載分發(fā)。同時(shí)，百家號(hào)還推出了開(kāi)放推薦模式，讓內(nèi)容的生產(chǎn)方也能夠參與到個(gè)性化的內(nèi)容推薦中來(lái)。

“在變現(xiàn)模式方面，目前百度百家號(hào)支持廣告分成模式。”向海龍表示，“未來(lái)我們還會(huì)引入付費(fèi)閱讀等多種變現(xiàn)模式，幫助內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布者獲得更多經(jīng)濟(jì)收益。”

值得一提的是，隨著“百度百家號(hào)”的推出，BAT三家都已完成了內(nèi)容平臺(tái)領(lǐng)域的布局，騰訊圍繞媒體和自媒體平臺(tái)推出了“芒種計(jì)劃”，阿里移動(dòng)則于去年4月正式發(fā)布“UC訂閱號(hào)”

以下為百度搜索公司總裁向海龍演講實(shí)錄：

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)，百度很早就啟動(dòng)了生態(tài)建設(shè)。我們發(fā)現(xiàn)我們的流量和活躍用戶的數(shù)量增長(zhǎng)數(shù)非常快，百度在移動(dòng)流量增長(zhǎng)速度已經(jīng)明顯超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，并且保持持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。今天來(lái)看一個(gè)數(shù)據(jù)，在移動(dòng)搜索上，2016年一季度已經(jīng)達(dá)到6.63億，可以說(shuō)百度搜索已經(jīng)完成移動(dòng)大聯(lián)合的轉(zhuǎn)型。但是百度不會(huì)滿足于這些成果給用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，百度通過(guò)不斷技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)生創(chuàng)新不斷自我突破，全面打造一個(gè)新的搜索。

下面我想給大家介紹，什么是百度新的搜索？

第一新是什么？從大趨勢(shì)來(lái)看，經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)年代，由PC互聯(lián)網(wǎng)即將邁入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大家知道人們?nèi)粘＝涣鞯闹饕蝿?shì)，主要是通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)來(lái)完成，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這些更加自然，我們認(rèn)為隨著智能技術(shù)不斷發(fā)展，人類(lèi)也將會(huì)越來(lái)越親近于自然，變得簡(jiǎn)單運(yùn)用和個(gè)性化。電腦更加自然交互于人類(lèi)，搜索交互不僅是文本，還可以更智能、更自然。

在時(shí)代變革中，百度一直走在前面，百度基于多年的技術(shù)方面的創(chuàng)造、發(fā)展，名詞搜索、圖像搜索等等交互的形式，剛才Robin也為大家展示了語(yǔ)音和圖像識(shí)別技術(shù)而取得重大的進(jìn)展，這些突破讓圖像等搜索帶來(lái)很大的方便，同時(shí)結(jié)合人工未來(lái)的搜索更加自然。繼人工智能代表更加便捷的內(nèi)智能型交互，為人們提供更加便捷的信息服務(wù)，不僅可以點(diǎn)餐、點(diǎn)票、讀報(bào)紙、報(bào)天氣、陪唱歌、玩游戲，將成為未來(lái)我們生活中不可缺失的“朋友”。智能，源于百度對(duì)深厚的技術(shù)積累和持續(xù)創(chuàng)新。

第二新：高效的內(nèi)容滿足。在傳統(tǒng)的搜索中，我們得到的結(jié)果可能是零散的，非常不規(guī)律的，同時(shí)也不常常需要點(diǎn)擊，信息獲得的效益較低，用戶體驗(yàn)不是很好。因此百度在新的搜索中有機(jī)的整理，包括文章、視頻、新聞等等，提供更好的內(nèi)容體驗(yàn)。百度針對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品，重新定義搜索的公益元素，形成更加清晰內(nèi)容，利用一站式滿足用戶信息需求，有機(jī)整合信息內(nèi)容。比如今天在大理可以搜大理，可以看到大理的百科的信息，也可以看到住宿攻略等旅游信息，可以更加了解。

第三新：一站式服務(wù)平臺(tái)，能更滿足用戶“即搜即得”需求。打通多平臺(tái)，聚合海量?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)資源，連接3600行，可以在百度平臺(tái)上搜到各種各樣的服務(wù)，十分方便快捷。比如說(shuō)我們?cè)偎岩粋€(gè)店面名，就會(huì)出現(xiàn)店的介紹，可以進(jìn)行預(yù)定，再可以進(jìn)行支付，完成整個(gè)過(guò)程。

個(gè)性化的時(shí)代，個(gè)性化的需求，不同用戶搜索不同的關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)有不同的信息技術(shù)，可以更準(zhǔn)確判斷用戶的需求，滿足客戶的真正需求。這些數(shù)據(jù)主要基于百度搜索地圖、糯米、貼吧等等，我們有廣大的用戶，結(jié)合用戶的實(shí)際，用戶的時(shí)間等配套服務(wù)，從而深入理解動(dòng)態(tài)用戶。比如用戶搜索“宋茜”的信息，粉絲就能搜到很多宋茜的信息，搜索結(jié)果的個(gè)性化呈現(xiàn)，比如說(shuō)再搜索“北京天氣”，也會(huì)產(chǎn)生不同的信息，“天氣”獲得推進(jìn)內(nèi)容可以約會(huì)的餐廳，情侶游玩的地方。通過(guò)手機(jī)百度的首頁(yè)，可以根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)在百度熱點(diǎn)上去，還有百度新聞等上面去來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。

所有技術(shù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品的創(chuàng)新，都是更好提供用戶的體驗(yàn)。網(wǎng)民權(quán)益保障的機(jī)制，讓用戶體驗(yàn)得到切實(shí)的滿足。要實(shí)現(xiàn)這樣新的搜索，需要構(gòu)建健康與共贏新生態(tài)，包括服務(wù)生態(tài)，還有內(nèi)容生態(tài)，兩個(gè)生態(tài)。

服務(wù)生態(tài)：為商戶賦能，微生態(tài)注入新活力。我們對(duì)除了三餐以外，絕大部分我們實(shí)現(xiàn)了商家成本壓力。同時(shí)我們搜索糯米和地圖的平臺(tái)，推出了百度直通車(chē)多種營(yíng)銷(xiāo)車(chē)，幫商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦。幫助商家實(shí)現(xiàn)智能化的開(kāi)店的運(yùn)營(yíng)、管理等等。總之，我們的目的是將多方位為商家提供服務(wù)，為服務(wù)生態(tài)構(gòu)建更多的新的活力。目前百度糯米除了餐飲、業(yè)余，還推出了很多如：4S店保養(yǎng)、到家服務(wù)、二手車(chē)等等，糯米已經(jīng)成為中國(guó)最全面的電子商務(wù)平臺(tái)，目前已經(jīng)聚合了160萬(wàn)服務(wù)商家，并且實(shí)現(xiàn)了月均34億交易量。

內(nèi)容生態(tài)：完善合作機(jī)制，打造共贏的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播平臺(tái)。我們將提供全新的發(fā)布工具，幫助伙伴進(jìn)行內(nèi)容上傳、管理，同時(shí)推出了利益分享。能夠給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，也會(huì)提供相應(yīng)的內(nèi)容展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。還有第三方聯(lián)盟流量，也就是一起合作的資源，共同來(lái)提升內(nèi)容的曝光度、媒體影響力。利益分享方面，我們將以百度推廣的相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)，挖掘內(nèi)容變現(xiàn)的潛力，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。

借此機(jī)會(huì)，今天想跟大家介紹，我們即將升級(jí)和推廣的產(chǎn)品，百度百家號(hào)，媒體、機(jī)構(gòu)及自媒體推出強(qiáng)大發(fā)布平臺(tái)，可以推出我們的短視頻多樣化的素材。同時(shí)百家號(hào)將會(huì)整合各資源，讓我們內(nèi)容進(jìn)行多平臺(tái)、一站式展示，內(nèi)容發(fā)布者可以對(duì)點(diǎn)擊率、閱讀、分享數(shù)、以及分享路徑等指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。另外，百家號(hào)將會(huì)方便促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在全平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)。未來(lái)會(huì)引入付費(fèi)閱讀，獲得更多的收益。這是百家號(hào)的注冊(cè)頁(yè)和宣傳頁(yè)，進(jìn)行在線宣傳，目前大量媒體和自媒體生成，加入百家號(hào)平臺(tái)。通過(guò)入注申請(qǐng)，已經(jīng)達(dá)到近萬(wàn)人的申請(qǐng)，這個(gè)數(shù)字還在增長(zhǎng)中，歡迎合作伙伴來(lái)訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站，來(lái)了解更多我們的產(chǎn)品。

在實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏的同時(shí)，也將推動(dòng)健康生態(tài)建設(shè)。促進(jìn)提升用戶體驗(yàn)推動(dòng)建設(shè)健康生態(tài)秩序，鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)樣式美觀內(nèi)容、促進(jìn)用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)健康生態(tài)發(fā)展。新生態(tài)、多緯度的新聯(lián)盟，不光是原來(lái)流量式的聯(lián)盟，還是基于新的生態(tài)、內(nèi)容等等多方位的結(jié)合。在此過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)這樣的分享。

我們積累很多的資源，新搜索、新生態(tài)，百度已為你做好準(zhǔn)備。我們希望能夠提供在座合作伙伴，實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)上的共贏，幫助大家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。在這里再次呼吁，歡迎各位聯(lián)盟合作伙伴，參與到百度生態(tài)建設(shè)各個(gè)方方面面的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)聯(lián)盟健康的發(fā)展。

謝謝大家！