傳媒工作者該怎樣選擇軟文標題？

在分享軟文標題之前，我們必須明確一下軟文標題寫作的三大原則：

1、關鍵詞原則。我們將軟文投放至互聯網的目的是為了給企業或者個人帶來長期的用戶流量。所以在標題上有意識的設置一些關鍵詞，結合網絡熱門關鍵詞與軟文本相關的關鍵詞，可以讓用戶通過關鍵詞快速搜索我們發的消息，從而獲得更多的用戶流量。

2、吸引力原則。設置標題的首要任務就是要獲取閱讀者的注意力。因此我們在設置標題的時候要多從用戶的角度出發，圍繞自己的目標用戶及其的關注點進行撰寫。同時可以結合一些心理學的技巧，如新奇類、秘密類、稀有類、誘人類來吸引閱讀者的注意力。

3、精簡性原則。標題往往體現了一篇文章的核心思想和內容。我們必須通過精簡的語言清晰的表達重點，才能抓住用戶的眼球。一個標題主打的亮點或者賣點建議不超過2個，字數也控制在30個字較為合適。于此同時我們也可以根據用戶在不同階段所使用的關鍵詞和需求來進行調整。最終才能達到精準有效的營銷效果。

下面給大家分享12中常用的文案標題寫作技巧，用公式化的模版。讓你看完就能上手，小白也可以秒變大神。

1、新聞式：建立讀者信任，新聞式標題重在準確地傳達信息。

標題公式：“時間+地點+事件”或者“人物+時間（地點）+事件”

應用舉例：

①《6月18（時間）Nova2發布會（地點），攜手張藝興親臨現場 （事件）》

②《張藝興（人物）將于6月18（時間或地點）出席8Nova2發布會現場（事件）》

2、盤點式：解決讀者麻煩。讓讀者快速地獲取一些干貨信息和經驗技能。

標題公式：“數字+品類/知識技巧+好處”

應用舉例：

①《5種（數字）社群運營技巧（品類/知識技巧），幫你快速打造一個學習型社群（好處）》

②《護眼臺燈（品類/知識技巧）3個（數字）隱藏功能，讓在燈下你保護視力（好處）。》

3、借力式：發揮熱點效應，利用當下熱門事件或名人明星的熱門話題植入到標題中。增大標題對讀者的吸引力。

標題公式：“熱點事件/知名人物+廣告類別”

應用舉例：

①《范冰冰一年敷超300張面膜（熱點事件/知名人物），其中這3款面膜（廣告類別）性價比超高。》

②《知名作家六六吐槽百度搜索廣告多（熱點事件/知名人物），這5個良心無廣告的網站（廣告類別）了解一下。》

4、綁定式：綁定讀者關注。在標題中加入與讀者息息相關維度信息

標題公式：“符合讀者的身份標簽+關注話題”

應用舉例：

①《西安想要參加社群的小伙伴注意了（符合讀者的身份標簽），美應求值會將在本地打造一個最大社群基地。（關注話題）》

②《月入3000元（符合讀者的身份標簽），如何通過理財實現財富自由。（關注話題）》

5、懸念式：吸引讀者眼球，刻意的制作懸念和疑問，讓讀者產生獵奇心理，想要進一步探究。

標題公式：反常或好奇的內容+引出疑問或者警惕性詞語+具體懸疑內容

應用舉例：

①《午睡等于慢性自殺？（反常或好奇的內容）體重超標的人要注意了你的午睡方法（具體懸疑內容）》

②《茄子還有藥用功效（反常或好奇的內容），這2種功效你必須要知道（具體懸疑內容）》

6、對比式：喚起讀者痛點。主要分為與自己過去對比和與別人對比。

標題公式：

A、對比過去式：過去失敗經驗+現在應該如何避免

應用舉例：

①《使用了那些多無效去屑產品（過去失敗經驗），才知道這款中藥精華治療效果最好（現在應該如何避免）》。

B、對比別人式：

“同樣工作/年齡/收入，別人做了A事件而自己沒有做導致了差距”(A事件為優越性事件）

“自己還在做A事件，別人已經在做B事件”（B事件與A事件相比，具有領先性，優越性）

應用舉例：

①《還在辛苦拿死工資（同樣工作/年齡/收入），上求值會售賣你的知識作品幫你收入再翻一番（A事件）》

②《還在找人代購嗎？（自己還在做A事件）美應商城海量商品免稅包郵，幫你省心又省錢。（別人已經在做B事件）》

7、提示式：提醒讀者注意，提示式標題往往會使用“注意”“開始”“今天”“新消息”“新資訊”等詞語提醒讀者注意，催促讀者采取相應的行動。

標題公式：①“目標群體+提示性詞語+具體提示內容”

②“提示性詞語+具體提示內容”

應用舉例：

①《注意！（提示性詞語）2017年將有8個省將公布調養老金方案（具體提示內容）》

②《55歲以上的人（目標群體）要注意了（提示性詞語），2017年8個省將公布調養老金方案（具體提示內容）》

應用舉例：

①《最新消息（提示性詞語）：本科畢業生可以免費領取小米手機一部（具體提示內容）》

②《2018年考生（目標群體）注意了（提示性詞語），可以免費領取一部手機（具體提示內容）》

8、秘聞式：激發讀者好奇，人類天生喜歡探究未知事物，對于好奇、感興趣的事物刨根問底，在標題中利用這一點，往往容易引起讀者的關注。這類標題常用的關鍵詞“揭秘”“內幕”“真相”等。來展示大部分人都不知道的秘密。或者是在標題中加入權威行業機構或者專業人士的背書，如“央視”“航空公司”“醫生”等詞匯。

標題公式：“前綴+秘聞內容+后綴”

（前綴一般是權威行業機構/專業人士，后綴一般是秘聞式句子）

應用舉例：

①《央視（權威行業機構/專業人士）揭秘馬航MH370墜毀的真正原因（秘聞內容），90%的人都猜錯了（秘聞式句子）》

②《家具購買真相（秘聞內容），用這款APP可以比在店里購買節省一半的費用（秘聞式句子）》

9、互補式：促使讀者行動。告訴讀者某種產品并沒有發揮出它全部的功效。需要搭配一些或增加一個互補性產品，會是比原有的產品發揮更好的效果，從而促使讀者好奇心理，從而促進點擊閱讀。

標題公式：“在A中加入/配上B+更佳的效果描述”（A代表讀者已經購買的產品，B代表推薦的互補產品）

應用舉例：

①《頭屑煩惱，在洗發水中加入一滴這個精華（A加入B），輕松解除頭屑煩惱（更佳的效果描述）》

② 《在粉底液里加入它（A加入B），幫你持妝一整天（更佳的效果描述）》

10、稀缺式：刺激讀者購買。充分利用人們“物以稀為貴”的心理，在標題中給讀者一個看似稀缺的機會。常用關鍵詞“最后1次”“僅限今天”“最后100個名額”。讓讀者產生絕不能錯過的的心理，從而促進點擊閱讀，刺激讀者購買轉化。

標題公式：稀缺性關鍵詞+具體稀缺的內容

應用舉例：

①《限時3天！（稀缺性關鍵詞）美應商城成立獻鉅惠，全場商品5折起（具體稀缺的內容）》

②《薇思芮護膚品買一送一（具體稀缺的內容），最后50個名額（稀缺性關鍵詞），大方送》

11、向往式：制作心里向往。給讀者提供一種方法，讓他們達成自己理想中的目標。

標題公式：描述向往事件+如何達成

應用舉例：

①《擁有明星般的水光肌（描述向往事件），薇思芮水光原液就可以幫你實現（如何達成）》

②《下班后掙錢（描述向往事件），上求值會就可以（如何達成）》

12、故事式：拉近與讀者的距離，讓讀者感同身受。

標題公式：

成功型標題：“過去的心酸+現在的成功”

情懷型標題：“花費多長時間/放棄多少錢去做一件事”

混合型標題：將成功型與情懷型進行結合

應用舉例：

①《3個孩子的單親母親靠擺地攤（過去的心酸），將3個孩子送進清華大學（現在的成功）》

②《留美醫學博士放棄百萬年薪，毅然選擇回到農村家鄉為當地醫療事業貢獻一份力》

③《花費100萬，歷時20年，用心做好一杯茶》

以上12種標題方法，大家可以進行學習和借鑒，也可以根據自己的實際情況將12種方式進行混搭靈活運用。雖然有公式，但是還需要軟文寫作者日常的練習和積累，才能將其運用的更好。標題作為吸引讀者的第一眼，是至關重要的一點。希望大家能夠重視標題的作用，并且根據上述的12種方法，寫出更多的吸睛的標題，讓你的軟文更加打動人。