下一個風口將是什么行業?
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要想展望到未來5年,找到下一個風口,我們不妨先以史為鑒,看看過去10年都發生了什么。過去的10年間發生了什么?2010年4月6日,在離金山總部不遠的銀谷大廈807室,黎萬強(原金山設計總監,小米聯合創始人)的父親端來了一鍋熬好的小米粥,幾個創始人一人喝了一碗,小米就算成立了。
叫小米的另外一個原因,是因為mi是mobile Internet(移動互聯網)的縮寫。2010年那一年,也被公認為是移動互聯網的元年。
這一年,熱鬧非凡。
谷歌宣布退出中國,百度因此成為了最大的受益者,而淘寶也替代B2B成為阿里新的增長點,騰訊則宣布QQ同時在線超1億人。
自此,百度、阿里和騰訊分別掌握了互聯網最重要的三個應用入口,成為新的三巨頭,被稱為BAT。
面對BAT的崛起,傳統的門戶則陷入了模式困境。網易放棄了正面戰場,專注于網游;搜狐則多面出擊,布局了輸入法、視頻以及網游;而新浪則模仿Twitter推出了新浪微博,并且很快就成了一款現象級產品。
此外,微信、美團、愛奇藝等也都在這一年相繼成立。
淘寶搞了第二屆雙十一狂歡。
2011年,剛被提升為網易總編輯的唐巖離職,在北京一間民房里,創立了陌陌。
2012年,中國的手機用戶數第一次超過了PC用戶數。九九房CEO張一鳴辭職,成立了北京字節跳動科技有限公司。從內涵段子,到搞笑囧圖。從今日頭條到抖音,火山小視頻,盤子越來越大。同年,剛從阿里離職的程維拿著10萬元和同事王剛給的70萬,做出了滴滴打車。
2013年,美團開始發力外賣,淘點點和百度外賣跟進跑步進場。
2014年,滴滴和快的開始打補貼大戰。同年,阿里巴巴美國上市。
2015年-2016年,直播大潮來襲,各類直播層出不窮。YY,虎牙,斗魚,映客。到了16年年底,馬路上五顏六色的單車讓人炫目。
2017年8月,頭條旗下的火山小視頻和抖音就以Hypstar和Tik Tok的名字走向了海外。眾多公司,也開啟了新零售的元年,從無人貨架,到生鮮餐飲,大家都在無邊界的道路上越做越遠。
過去10年風口涌現的核心邏輯——移動互聯網紅利和網絡效應縱觀這10年來,踩到風口上的互聯網巨頭們,無一不是趕上了史上最大的一波紅利——移動互聯網用戶高速增長的紅利。
從2010年到2018年,中國的網民數量增長了4億,到今年2019年剛好第10年!
你可能會問?網民增長4億怎么了,也不是很多嘛,中國可是有十幾億人口,區區4億算什么。
互聯網的神奇之處就在于此,網絡效應使得互聯網的價值指數級增長。在“網絡效應”中,如果沒有人使用網絡內產品,那么產品就幾乎沒有價值,也不會有更多的人愿意去使用這款產品。
而如果網絡內有足夠的產品使用者,產品就會具有價值。一個有價值的產品會帶來的新的使用者,進而導致產品更具價值。
網絡效應引發正反饋,進一步正向循環,使用戶變得更多,在市場活動中能夠獲得更高的“溢價”。
隨著網絡內終端的增長(比如手機終端,包括山雨欲來風滿樓的5G終端),鏈接數的增長是指數性的,而非線性的。比如手機用戶終端數的增長可以指數性的增加通信鏈接數。當只有2臺手機終端的時候,只有1種可能的鏈接數;20臺手機終端,有190種可能的鏈接數;200臺手機終端,有19900種可能的鏈接數;2000臺手機終端,就有1999000種可能的鏈接數。計算公式是如下圖的簡單的排列組合公式,其中r=2。
根據上面的數據報告,我們知道中國互聯網用戶數約為 8 億。
在上面行文需要計算組合的時候,計算億級數據的組合,用普通計算器比較麻煩,算不了那么大的數據。網絡上在線組合計算器就更不靠譜,直接報錯。
其實用Python也就是兩行代碼的事情,信手拈來。
通過上面的公式可計算出中國互聯網用戶人與人兩兩之間可能的鏈接數(理論上)為319999999600000000。
作為對比,美國的互聯網用戶數約為 3 億。
通過上面的公式可計算出美國互聯網用戶人與人兩兩之間可能的鏈接數(理論上)為44999999850000000。
雖然兩個國家互聯網用戶數量只有2倍多的差別,但是在理論的兩兩間鏈接數量上已經有了量級上的差別。正是這種指數型增長的網絡效應,不僅能夠給互聯網公司的飛速發展,提供了夯實而穩固的“基建”(廣鏈接)。與此同時,網絡效應也為互聯網產品本身的增長,提供了用戶增長模型的其中一種理論基礎。
展望未來5年!一切盡在趨勢之中,網格效應的正反饋趨勢一旦形成,要想改變原有趨勢的成本非常高。順應趨勢,風口也是有跡可循的。如果人們都在馬路右側通行,對我來說也在右側通行就更有價值。相反的,如果人們同時在馬路左側通行,我在左側通行則更有效率。此時,轉換成本是數以百萬計的個人之間的合作成本,這個成本可能非常大。
伴隨著這10年移動互聯網用戶的高速發展紅利,就產生了如此多的巨頭,從方方面面改變我們的生活。
而今互聯網流量紅利的消減,已成行業共識,馬太效應也越來越明顯。不管是自身做流量增長的公司,還是采買外部流量(廣告聯盟,SEM)的公司,都能夠明顯切身感受到線上流量越來越貴。未來的增量在哪里?
這就不得不提到5G。
5G應用場景有三大方向——eMBB(移動寬帶增強)、mMTC(大規模物聯網,更多的稱為海量機器類通信 )、uRLLC(超高可靠超低時延通信)。
其中的mMTC,就是5G的其中一個重要場景——萬物互聯。
全球移動通信系統協會(GSMA)發布的《GSMA移動經濟研究》全球版指出,到2025年,5G全球連接數量將達到14億。根據中國信息通信研究院(CAICT)發布的報告,中國電信商可望如期于2020年推出5g商業服務、預估到2025年中國將成為全球最大5g市場。報告指出,2025年中國5g連接數預估將達到4.28億。中國5g元年(2020年)連接數預估為400萬、第2年(2021年將跳升至4,400萬,2022-2024年分別為1.17億、2.27億、3.54億。
可能很多人會質疑說:你這個5G終端的數量其實也沒增加多少嘛,中國到2025年僅僅預計增加了4億多終端,也才是現在中國網民的數量的一半,沒有多少嘛。
但是請注意,中國的網民數量,增長了4億,是從2010年到2018年,足足用了9年時間,到今年剛好第10年!互聯網用了10年時間增加的4億鏈接終端,到了5G達到相同增量只需要一半的時間!
發現了嗎?距離現在剛好是一個5年有沒有!并且全球這14億的設備是增量!增量!增量!能夠帶來超過979999999300000000的兩兩連接數。
順著趨勢尋找,哪里有大規模的增量,哪里就是風口的風暴中心!
人(移動終端)的增量紅利沒有了,未來的風口、機會一定屬于機器終端的增量。